提升山西旅游品牌，助力山西经济发展

王伦

摘 要本文探讨了山西旅游品牌开发建设中存在的一系列问题，并提出了相应的解决对策，以期为山西旅游品牌建设提供理论及实践指导，并推动山西经济的转型跨越发展。

关键词：山西；旅游品牌

前言：山西将文化旅游产业列为山西七大非煤产业之首，

利用山西丰富的旅游资源，通过打造山西的旅游品牌，可以助力山西的经济发展。

一、存在的问题

（一）品牌宣传力度不到位。山西是中华民族文明的发祥地之一，历史悠久，源远流长，素有“中国古代艺术博物馆”、“文献之邦”的美称，保留有全国百分之七十的地面古代建筑，旅游界因此说：“十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看西安，五千年中国看山西”。虽然山西旅游资源如此丰富，但是从来山西旅游的客源地方面看，来山西旅游的游客还是以山西人为主，外省游客主要是山西周边省份，主要包括北京、河北、陕西等地。很多人来山西之前只知道山西的煤，山西丰富的旅游资源与其狭小的游客客源地形成鲜明的对比，可见其品牌知名度之低。

（二）相应的基础设施差，乱收费现象严重。山西虽然旅游资源丰富，但是相应旅游基础配套设施建设滞后，游购娱等环节薄弱，旅游市场秩序较为混乱，旅游环境脏乱差等不和谐现象比较普遍，还存在严重的乱收费现象。

（三）单一门票收入，盈利模式单一。2015年，山西省全省实现旅游总收入3447.5亿元，同比增长21.11%。共接待国内游客3.6亿人次，同比增长20.22%；入境过夜旅游人数59.38万人次，同比增长5.14%；旅游外汇收入2.97亿美元，同比增长5.83%。虽然山西旅游收入取得了很大的突破，但是，山西的旅游收入仅仅局限在门票上，在盈利模式方面存在盈利模式单一的问题。

（四）缺乏统一的规划与合作。山西的五台山与狮脑山等知名景点与不知名景点之间的品牌知名度相差很大。同时，各地以行政区域为界，只注重本地区旅游品牌的建设，缺乏从整体上来把握山西的旅游资源，致使山西“晋善晋美”的整体旅游品牌与地方旅游品牌严重脱节。

二、解决对策

（一）加大品牌宣传力度。（1）广告传播主要是指在在电视和网络等大众媒体上进行传播。目前，山西许多景点在中央电视台都载有广告，乔家大院通过《大红灯笼高高挂》、《乔家大院》等影视作品使其名声大震，家喻户晓。其他的山西旅游品牌也可以借助中央电视台、电视剧等方式来宣传旅游品牌。（2）公关传播。旅游经济是一种注意力经济，可以利用事件营销的方式来传播旅游品牌。

（二）加强政策引导，积极完善相应基础服务设施。政府在促进山西旅游品牌建设方面可以从如下几个方面入手：首先，政府应制定相应的规章制度，加强对旅游市场引导，强化旅游市场监管力度，优化旅游品牌建设的软环境，给山西旅游品牌建设提供的宽松、有序的发展空间。其次，政府发挥对市场的调配作用，积极推进相关景区旅游基础设施建设，对不符合规定的旅游地予以警告甚至给予其处罚。

（三）完善旅游产业链的开发。旅游产业链主要包括“食、住、行、游、购、娱”六个方面，从这六个方面着手，均可增加旅游收入，打破单一的门票经济，实现旅游收入的再增长。如：在“食”方面，可以开发当地的特色小吃，实现连锁经营；在“住”方面，旅游景区应该增加星级宾馆和普通宾馆的数量，既满足高收入人群的需要，又满足中低收入群体的需要；在“行”方面，完善旅游景点的交通设施；在“游”方面，完善导游市场，让导游为顾客提供良好的旅游景点的介绍；在“购”方面，开发具有山西特色的旅游商品，如山西的小米、醋等特色农产品；在“娱”方面，大力开发山西民俗表演活动。

（四）形成从总体到地方的旅游品牌体系。具体包括：一是“晋善晋美”的整体旅游品牌建设。围绕“晋善晋美”的山西整体旅游产品品牌，对全省旅游资源和产品进行新的整合；二是区域旅游品牌建设。即在加强“晋善晋美”的山西整体旅游品牌基础上，打造区域品牌文化。三是城市旅游品牌建设。四是旅游景区（景点）品牌建设。围绕“晋善晋美”总体品牌旅游品牌、区域旅游品牌和各城市旅游品牌来对具体的旅游景区（景点）进行准确的品牌定位。

结论：当今时代，中国市场已逐渐迈入了“第三代竞争”时代，这个时代竞争的核心主要表现为以品牌为重点的竞争。各省市都在致力于研究和打造自己的旅游品牌，在这样的大背景下，提升山西旅游品牌，可以促进山西经济的发展。

参考文献：

[1]王崧，韩振华.关于旅游品牌的深层思考[J].社会科学家，2001，06：43-46.