大庆地区体育赛事的品牌定位和品牌的核心竞争力①

曹立春 郑国庆 包春峰(大庆师范学院 黑龙江大庆 163712)



大庆地区体育赛事的品牌定位和品牌的核心竞争力①

曹立春 郑国庆 包春峰
(大庆师范学院 黑龙江大庆 163712)

摘 要:近年来,受国外著名体育赛事不断进驻中国,中国本土体育赛事自身激烈竞争的双重影响,我国的体育事业取得了巨大的成绩,在国际重大赛事的承接方面也具有一定的影响。黑龙江大庆地区在体育赛事方面具有得天独厚的条件,但是由于管理水平、赛事定位以及市场化程度低等种种原因,大庆地区的体育赛事品牌和核心竞争力一直没有体现出来。该文就大庆地区体育赛事的品牌定位和核心竞争力展开分析,其目的是通过分析发现大庆地区体育赛事的优势和不足,从而更好地打造大庆地区体育赛事的品牌影响力和核心竞争力。

关键词:大庆地区 体育赛事 品牌定位 核心竞争力

大庆地区地处我国黑龙江西部，这里不但拥有广袤的草原，还具有众多的湖泊，铁人王进喜更是让大庆的名字享誉国内。随着改革开放的不断深化，大庆这座古老的油城又焕发出了勃勃的生机。近年来，随着体育文化的不断升温，大庆地区结合自身的体育项目特色进行了体育赛事的建设，但是由于市场意识不强和品牌定位的不明确，导致地区体育赛事的核心竞争力比较弱，所以体育赛事的建设一直处于徘徊不前的阶段。

1 我国特色体育赛事品牌建设现状分析

我国的体育赛事品牌建设相对于西方国家而言还存在着一定的差距，但是就近年来的发展建设而言，还是有不错的成绩。球类方面而言：我国不仅打造出了属于“国球”的乒乓球超级联赛，还打造了CBA、中超等一系列有影响的品牌赛事。在其它运动方面，比如水上项目和冰上项目，还有田径方面的赛事，也都具有了不错的建树。因为我国地理环境复杂，人文情况多样，所以我国的体育赛事具有多样性和丰富性，除了和国际接轨的体育赛事打造，我国还打造了具有自己民族特色的赛事，比如：赛马、草原摔跤等。

2 大庆地区特色体育赛事的品牌识别

2.1 赛事标志

大庆地区在我国特色体育赛事中具有重要的地位，这里的杜蒙赛马、铁人赛事、龙舟等项目都具有非常强的竞争力，但是由于地域原因的关系，加之与外界联系的不甚紧密，这些赛事的影响只是在周边地区。体育赛事要想打造出自己的品牌，必然要具有品牌赛事标志，但是就目前的情况而言，大庆体育赛事都是作为旅游的附加产业在进行发展，其本身的赛事标志并不鲜明，这也就导致了大庆地区体育赛事影响力比较低。

2.2 赛事吉祥物

赛事吉祥物是体育赛事产生影响力的重要标志，就像北京奥运会的福娃，对于北京奥运会的影响作用可谓巨大。大庆地区的体育赛事虽然存在着项目，但是在赛事吉祥物的设计上，却不能突出赛事的核心内容。就体育赛事吉祥物而言，其本身既要有体育项目的特色，还要有地区文化的特色，但是大庆地区体育赛事的发展一直附着于旅游文化产业，对于赛事吉祥物的打造缺乏科学的认识，这种现象导致的直接后果就是大庆地区体育赛事很难独立发展，其核心价值和竞争力也就大打折扣。

2.3 赛事品牌的文化内涵

大庆地区有草原、有湖泊，还有石油，这里的居民除了汉族外，还有蒙古族、达翰尔族、鄂伦春族、满族等，多民族地区的体育赛事就应该体现多民族文化，这样才能利用体育赛事的打造将民族文化的核心和民族凝聚力发挥出来。可以这样说，大庆地区赛事品牌的文化内涵，首当其冲的应该是蒙古族文化的核心，其次，将其他民族的文化核心内容作为辅助在体育赛事品牌中得到彰显，这样就会形成明确的品牌定位，这对于发展体育赛事的核心价值力和品牌文化力具有重要的作用。

3 大庆地区特色体育赛事的品牌定位

3.1 赛事定位

大庆地区特色体育赛事的定位，由于受项目和自身因素的原因，无法向专业性的体育赛事方向发展，但是凭借着自身的优势，大庆地区特色体育赛事完全可以在娱乐性、休闲化方向上走出自己的道路。就体育项目而言，大庆地区最为有名的就是杜蒙赛马和龙舟，这两种项目不仅具有竞技性，更具有非常大的观赏性价值，所以在赛事定位上，大庆地区特色体育赛事可以走娱乐化、休闲化道路，将自身定位于娱乐性赛事，然后按照娱乐性赛事的标准和规格来进行打造，在专业化程度和观赏性方面很下功夫。

3.2 平台定位

大庆地区体育赛事的发展需要借助平台进行运营，而为了配合赛事定位和赛事特色，在平台定位上，也要做好体育性和商业性的结合。体育性平台的打造主要是因为体育赛事，靠体育平台进行宣传和推广其效果会更好，而商业性平台的打造，是通过商业性行为将体育赛事的影响力和品牌力树立起来，这对于赛事项目以后的发展会产生巨大的作用。通过体育平台和商业平台的强强联合，实现大庆地区特色体育赛事的专业化运营，这对于提升其品牌影响力，增加核心竞争力意义十分重大。

4 大庆地区特色体育赛事的品牌核心竞争力

4.1 赛事规模水平

为了扩大大庆地区特色体育赛事的品牌核心竞争力，在其赛事规模水平上要有一个明确的定位：首先，赛事要具有核心竞争力必须要有区域性和范围性，所以就其赛事范围而言，不仅要涵盖大庆地区，更要扩大到黑龙江省、东北地区、乃至全国。其次，赛事包括的人群也要有明确的认知，不仅要覆盖专业体育运动员，还要延伸到业余体育爱好者和前来赛事举办地进行观光旅游的游客群体。最后是赛事涉及的民族，不仅要以汉族、蒙古族为主，还要将区域内的其他少数民族都纳入进来，在打造具有品牌影响力的同时，打造出具有民族特色的一些体验赛事项目，使得整个赛事规模无论是从参与人群、影响范围还是纵向拉伸，都具有核心的竞争力。

4.2 自然环境特色

大庆地区地处黑龙江西北部，毗邻内蒙古东部，这里草原面积广袤，而且草场质量较好，蒙古族、达翰尔族等马背上的民族长期在此生活，另外，大庆又被称为百湖之城，这里湖泊众多，水资源非常丰富。无论是发展赛马需要的草原，还是发展龙舟需要的水文条件，大庆都非常的适合。自然环境的优越使得在这片土地上发展赛马和龙舟等体育赛事更具优势。也正是这样的特色自然环境，才能将这种特色赛事做大做强，使其成为区域内核心竞争力品牌。

4.3 人文环境

大庆地区长期生活着蒙古族、满足、达翰尔族和鄂伦春等民族，在这里，民族交流比较频繁，加之北大荒的开垦、大庆油田的建设，使这里充满了现代化的气息。多民族交流和现代文化的融入，使得这里的文化氛围出现了大融合，在这种融合之下，通过品牌赛事打造将其文化的核心内容突显出来，这对于地区发展而言也是十分有利的。

5 大庆地区特色体育赛事的品牌传播

5.1 赛事品牌传播的内容

要做好体育赛事核心竞争力的打造，对于赛事品牌的传播必不可少。大庆地区的体育赛事品牌传播主要包括两方面的内容：首先是对体育赛事本身的品牌传播，包括对赛事本身的进程、特色、文化含义等的传播，通过传播使受众群体了对大庆地区的体育赛事有一个了解。其次就是对赛事周边消息的传播。通过对赛事周边领域的传播，扩大赛事在区域内的领导力和号召力，使其影响力得到显著的提高。

5.2 赛事传播策略

对于赛事传播，一定要有策略，就目前的市场来看，主要传播策略有两种：首先是通过官方渠道将赛事消息进行传播，这就需要电视台、广播等的合作，之中传播比较正式，涵盖范围也比较广。其次是利用微博、微信等新媒体进行影响传播，通过网络扩散达到赛事传播的效果。

6 大庆市其它体育赛事品牌创建的设想

整个大庆地区的体育赛事品牌创建应该是一个有机的整体，在品牌创建的时候一定要牢牢把握当地的特色，将体育赛事和文化相结合，打造出具有别具文化内涵的体育赛事品牌，在品牌创建的时候，要着重考虑两方面的因素：首先是体育赛事本身的影响力和发展潜力，品牌打造一定要选择富有代表性，推广比较容易，受众群体较多的项目，这样才能扩大影响力，树立品牌。其次就是要考虑市场因素。因为大庆特色体育赛事要走休闲商业化道路，所以必须要将赛事和市场相结合，选择具有市场效应的体育赛事进行品牌打造。

7 结语

体育赛事品牌的打造无论是对区域经济还是区域文化建设都有着重要的意义，大庆作为黑龙江比较大的城市之一，做好品牌赛事的打造，对于提升其在现代社会中的竞争力具有积极的作用。

参考文献

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基金项目：①大庆市哲学社会科学规划研究项目重点项目《大庆地区特色体育赛事品牌建设研究》项目编号：DSGB2014024。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.115

中图分类号:G8

文献标识码:A

文章编号:2095-2813(2016)01(a)-0115-02