NBA与CBA主场文化价值比较研究

姚晓芳潞安集团工会，山西　长治　046200



NBA与CBA主场文化价值比较研究

姚晓芳
潞安集团工会，山西长治046200

摘要：文化是有价值的，文化的功能也是千差万别的。文化有普遍性与特殊性之分。文化的普遍性决定其普遍价值；文化的特殊性决定其特殊价值。NBA与CBA主场文化的价值比较具体体现在NBA与CBA主场文化的普遍价值与特殊价值。

关键词：主场文化价值比较

1　NBA与CBA主场文化的普遍价值

NBA成立的时间比较长，已有较为浓厚的文化积淀，职业化程度较高，因而更具影响力，更易被人们所接受，从表面看，NBA主场文化比CBA 更有价值，但实际上从NBA 与CBA 的发展历史看其价值是一致的。

1.1传承主场所在地的地域文化

人类文化的差异性主要表现为他的民族性和地域性，任何一个民族的文化都是在特定的地理环境中形成和发展的，并拥有自己的文化特质。地理环境规范着体育文化的内涵。换言之，地域文化影响着体育文化的内涵。各支球队主场所在地之间存在着明显的地域差异。尽管随着时代的发展，文化也出现了相互融合的现象，但地域文化仍有着根深蒂固的特点。

体育运动的主体是人，运动项目本身就是带有民族感情和审美情趣的表现形式，在一定程度上地域文化影响着体育的发展。地理环境直接作用于人的体质，体格和心理机能等因素也会客观地影响着体育文化的空间扩散，尽管对于某个主场来说这种影响的程度有所不同，但这种影响始终都客观存在着，地域文化的特征首先会通过球队与球员的风格表现出来。CBA北方人与南方人的文化底蕴、生活习俗不同造就了人的不同性格特点，总体上讲，北方人豪爽、大方，南方人细腻、灵话。这些性格特征多少会在球队和球员的比赛风格上表现出来。CBA联赛北方球队打法简单、实用，作风硬朗，拼抢凶狠，冲击力强，南方球队讲究配合，战术多变，球员技术运用较为合理。鉴于篮球比赛属同场对抗的球类项目，地域文化的特征在赛场上可以直接地表现出来。人们的文化习俗和性格特征还常常通过观众所营造的赛场气氛表现出来。同时对自己球队的支持，主场观众或直接呐喊助威，或以鼓掌进行鼓励、加油，表现形式却略有不同。有的主场的观众多看重比赛的胜负，有的主场的观众却能欣赏双方的技战术水平。正是地域文化的特征在主场比赛中得以体现，才使得CBA主场文化充满了具有个性的精神文化内容。

在美国底特律是世界闻名的汽车城，以工业城市著称的地方，蓝领工人当然是底特律的重要组成部分，甚至说他们是这个城市的根基也毫不为过。所以我们在底特律活塞队身上看到了蓝领工人们的玩命精神，看到了他们朴实无华却无比管用的打球风格。这支以钢铁和热血为代言的活塞队，就如同底特律这座盛产蓝领工人的汽车城一样，丝毫没有大城市球队的浮华球风，相反却是以蓝领做派十足的勇猛斗狠而闻名。他们把防守视为安身立命之本，继承和延续了激烈身体对抗和强硬防守的“坏孩子”风格，并将团队协作极致化，在专家和舆论都不看好的情况下，击败了当年拥有四大天王的宿敌湖人队，时隔15年之后重登联盟之颠。同时随着近些来年美国汽车工业衰退，这座汽车城的失业率也接近惊人的20%，而底特律活塞队的宫殿体育馆也正好成为他们宣泄感情，释放压力的好场所。每当这里有比赛的时候，到处都充斥着脏话和侮辱性的手势。臭名昭著的奥本山宫殿事件就是发生于此。

1.2为NBA 与CBA文化的形成与发展奠定了基础

作为职业篮球联赛，无论是NBA 文化还是CBA 文化，其核心都是赛场文化，NBA 与CBA 始终采用的主客场赛制，其所有的文化表现均能直接或间接地在主场比赛中得以体现，主场文化是整个联赛文化的组成部分。从历史上看，自成立开始，二者所创造的物质和精神财富均与主场比赛紧密相关，其成功运作的结果，就是通过不断提高主场比赛的水平，获得了充分的物质和精神回报。主场文化是NBA与CBA文化的缩影、再现，主场文化的形成与发展，为NBA 与CBA 文化的形成与发展奠定了基础。

1.3将NBA与CBA所创造的物质财富和精神财富有机地结合在一起

创造物质财富是职业比赛首要的追求目标，但影响这一目标的因素却是多方面的。主场的设立无疑为NBA与CBA的商业运作提供了前提条件，但重要的是，NBA与CBA业已形成了自己独特的文化形态。由于文化本身包涵了物质和精神两方面的内容，因此，主场所创造的财富就必然反映在物质和精神两个方面。可以说，主场文化将职业篮球比赛所能创造的物质财富和精神财富有机地结合在一起，从而实现了职业比赛所追求的目标。

1.4成功造就了NBA与CBA的品牌效应

NBA 与CBA 本身就是一个重要的体育品牌，品牌的价值无疑取决于其影响力的大小。NBA 与CBA 的影响力主要是由其比赛的影响力所决定的，主场比赛概括了比赛的全部内容，主场文化就必然直接对NBA 与CBA 的品牌效应产生了决定性的影响。由于传播媒介的发展，主场比赛的影响已远超出了赛场的范围。人们可以通过媒体在世界范围内观看NBA 的主场比赛，观看NBA全明星赛，原滋原味的NBA海外赛，NBA的地板、NBA的球员、NBA的灯光、NBA的球架、NBA的音响，传播了NBA主场文化，扩大了NBA在世界的影响进一步推广了NBA品牌，在中国球迷，乃至世界球迷的心目中，顶级的赛事只有一个，那就是NBA。虽然，CBA 的影响力还无法与NBA 相提并论，但是，大量的知名企业冠名和赞助CBA 的球队正是看中了CBA 在国内的巨大影响力以及良好的发展前景，可以预见，主场文化的扩展将会进一步增加CBA 的品牌效应。

1.5切实扩大了NBA与CBA的发展空间

主场的设立是NBA 与CBA 形成与发展的前提。从发展的角度看，主场不仅是继续扩大规模、提高水平的首要物质保证，而且主场所形成的独特的文化形态更是NBA 与CBA 发展的基础，它使得职业篮球联赛超越了体育比赛的范畴，成为人们文化生活的组成部分。在与NBA 和CBA 发展相关的诸多因素中，主场形成的文化传统和习惯在较高的层次上影响着其发展的方向，决定着其发展的潜力，因此可以说主场文化切实扩大了NBA 与CBA 的发展空间。

1.6丰富社会文化生活，有利于社会稳定

现代社会的发展证明，影响社会稳定的因素不仅在于社会创造丰富的物质财富供大家所享用，还在于社会本身具有大众所能享用的、以精神内容为主的文化财富。人们只有在享受丰富物质财富的同时享受到丰富的精神财富，才能感到心安理得，才有利于社会的稳定和有序发展。主场本身似为民众提供了一个现实的“精神家园”，人们可以在其中体会到主人的地位、审美的感觉、扮演角色的乐趣、情绪得以发泄的快慰，从而成为其精神生活的重要内容。参与、观赏篮球比赛的过程也是人们对行为规范和价值观念的内化（即学习） 的过程。主场比赛的有序进行取决于大家均遵守一定的行为规范，赛场暴力等不良因素总不可能成为赛场的主流，对于赛场道德规范的遵守，客观上会促进人的良好社会道德和行为规范的形成，其结果会对整个社会的稳定产生积极的作用。

主队不仅是将比赛地设在了主场城市，而且其一切的运作均与主场城市保持着联系，无形中被主场城市的群众看作是“自己的球队”。有统计显示，在体育比赛中，当所支持的一方获胜时，91%的人感到快乐，50%的人感到像了却一桩重要的心事那样轻松、愉快，78%的人为此感到骄傲；当所支持的一方失败时，89%的人感到失望，66%的人感到沮丧，38%的人感到像是自己被打败那样难受。这种心理体验客观上将球队的声誉与自己的荣誉联系起来，从而可以增强主场城市群众的荣誉感。体育是确保人性的恢复、克服人间疏远的一种有利的文化活动；在精神、道德方面更有不估量的作用。在社会群体中，为了共同生存和发展的需要，其成员在生活实践过程中形成一种共识，共同遵守一致的行为准则和道德标准，共同趋向某种价值观，形成一定的社会规范。主场观众对球队的长期支持使其产生了共同的心理趋向，由此产生团体凝聚力。团体的凝聚力一方面吸引着个体积极参与团体的活动，另一方面，团体的凝聚力会使参与者更容易受到团体的影响，如果这种影响是正面的，将对人和社会精神、道德方面产生积极的作用

2　NBA与CBA主场文化的特殊价值

2.1社会文化价值方面

Where amazing happens，I love this game! NBA的著名宣传语：I LOVE THIS GAME. 只要热爱这项运动、享受这项运动其他的不再那么重要了。在NBA主场比赛里，球迷不分财富等级，仿佛置身于一个大party，每个人都乐在其中，获得简单的快乐。并且NBA 赛场具有的独特文化氛围，也使其成为一个名副其实的社交场所和理想的“现场秀”，吸引着政治、经济、文化、体育名人参与其中。美国总统、好莱坞明星、商业巨头、艺术家、其他运动项目的明星等，常常光临NBA 赛场，在公众面前亮相。他们在提高自身知名度的同时，无形中提高了NBA 的文化层次。对于年轻人来说，篮球在美国早已不仅仅是一项运动，而成为把握时下美国娱乐时尚方向的标杆。更为重要的是走进球馆除了欣赏球星们的精彩球技，年轻人好像在看一部励志大片，这使得他们尤其是美国贫困社区的年轻人树立理想---即通过自己的努力也可以有朝一日像艾佛森那样从街头的篮球小子变成整个联盟中的超级巨星，成功财富也伴随而来。

我国社会转型期的精神文明建设，在很大程度上有赖于社会的整体文化建构和以人的文化转型为核心的人的自身现代化的发展。体育文化通过促进以人的文化转型为核心的人的现代化建设，也最终促进了我国社会转型期的精神文明建设。作为体育文化的子文化，CBA主场文化对其主场所在地城市发展产生了积极的推动作用，影响到人的思想、道德观念，精神风貌，价值观念，社会公德，文明素养，为城市构建和谐社会提供高质量的软环境平台。CBA主场文化的繁荣也是CBA联赛可持续发展的需要；是打造篮球文化，构建和谐篮球的需要；是构建和谐社会之和谐体育的需要。

2.2经济价值方面

NBA是一个完全以商业为目的的职业联赛，主要目的是赚钱。NBA总裁大卫·斯特恩曾经说过：“我主要的任务就是赚钱，如果我让NBA亏损的话，那么我一天也干不成。”无论NBA的各俱乐部还是联盟管理层，一切的经营都是以营利为目的，运营机制非常职业化。一旦球员因为工资问题和老板闹罢工，老板和球员为了钱是不会顾及主场球迷的情感和利益。NBA主场文化的经济价值体现在其被创造出的目的就是要使得整个NBA这个公司企业赚钱。职业化的CBA新联赛是在“以竞赛为突破口，以市场化、职业化为动力，挽救中国篮球”的口号下建立起来的，CBA利用市场经济的原理，改革了竞赛，把篮球推向了市场，这无疑是拯救联赛和中国篮球的做法，对稳定国内篮球队伍、提高篮球水平，同时也对落实“金牌战略”发挥了巨大作用。两个联赛的性质不同。NBA完全是市场化的产业，是商业行为。CBA虽然也是一种产业，但不可能完全像NBA那样去运作，我们的联赛是以公有制为基础的，整个联赛的体制是“自上而下”。CBA虽然叫做“中国篮球职业联赛”，但实际上是半职业化的，大多数俱乐部是由体育局或者体育运动学校与企业合股经营的。CBA主场文化的经济价值体现在主场产业化经营的目的是为我国的篮球事业提供资金保障，为我们国家体育产业的发展提供一个新的、大大的亮点。

3　结论

（1）NBA主场文化与CBA主场文化的特征异同点即民族性是分别带有个体性与集体性、竞争性与和谐性、全球性与本土性、娱乐性与功利性、商业运作性与政府企业赞助性。（2）NBA与CBA主场文化的价值的异同：文化是有价值的，文化的功能也是千差万别的。文化有普遍性与特殊性之分。文化的普遍性决定其普遍价值；文化的特殊性决定其特殊价值。NBA与CBA主场文化的价值比较具体体现在NBA与CBA主场文化的普遍价值与特殊价值NBA与CBA主场文化的普遍价值是为NBA 与CBA文化的形成与发展奠定了基础。（3）将NBA与CBA所创造的物质财富和精神财富有机地结合在一起，成功造就了NBA与CBA的品牌效应，切实扩大了NBA与CBA的发展空间，丰富社会文化生活，有利于社会稳定传承主场所在地的地域文化。NBA与CBA主场文化在社会文化和经济方面都展示出其特殊的价值。

参考文献：

[1]郭永波.篮球文化的理论框架构建 [D]. 北京:北京体育大学,2004.

[2]李颖川,孙民治,于振峰.新视角下的篮球文化内涵、现状与趋势的再研究 [J].北京体育大学学报,2006(6).

[3]丁洁,王岗.解读NBA全球化[J].体育文化导刊,2006(4).

The Comparison of NBA and CBA Home Culture Value

Yao Xiaofang
(Labor Union of Lu’an Group, Changzhi Shanxi 046200, China)

Abstract：Culture is valuable, and the functions of culture are different. Culture has the universality and particularity. Universal culture determines its universal value.Cultural particularity decides its special value. The comparison of NBA and CBA home culture value is embodied in their universal value and special value.

Keywords：HomeCultural valueComparison

中图分类号：G841

文献标识码：A

文章编号：2096—1839（2016）01—0149—03

作者简介：姚晓芳(1985～),女,硕士。研究方向:体育人文社会学。