广播电视业务与网络电视的新融合

齐月玲+齐国庆

【摘 要】当今世界的媒体格局，已经与互联网形成了密不可分的关系，同时得到了快速的变化和发展。在新媒体中，传统的信息传播模式已经被网络平台所彻底改变，网络传播的普遍性和高效性使得生活中的任何事物都有可能作为信息传播链中的元素而存在，这就对广播电视业务的发展产生了阻碍和制约的影响，所以对广播电视业务与网络电视业务进行科学合理的融合是具有重大意义的。

【关键词】广播电视 网络电视 融合

在互联网技术迅猛发展的今天，网络媒体越来越被大众所接受并受到广泛传播，特别是年轻一代对于网络媒体的依赖性较高。当前形势下，互联网已经普及到千家万户，同时成为了人们工作生产生活中必不可少的媒介。在这样的前提下，网络电视跟随潮流应运而生，对广播电视业务产生了强烈的冲击。所以。只有开展对广播电视业务与网络业务的新融合，才能够让广播电视得到长足发展。

1 形成以“受众为主”的经营理念

广播电视业务和网络电视要想实现真正的融合，首先对于经营理念的转变是其基础所在，以“受众为主”的经营理念是其能够完成融合的基本前提。由于传媒市场化对广播电视业务产生了剧烈的冲击，所以在制作广播电视节目的过程中，要考虑以下两点因素：第一个因素是对自身市场主体作用的反思；第二个因素是对意识形态问题的考虑。因为广播电视业务的传播具备双重身份，所以其在担任社会教化责任的同时，还要在经营理念上有所创新，必须担负起传播大众、引导舆论的职责，除此以外，还要注重媒体服务对象必须是大众，要不断制造出人们喜爱的节目，在进行经营的过程中，将科学发展进程中内容资源的合理化运用作为主要出发点。按照观众的兴趣喜好和心理需求对传播技术加以创新，增强与观众之间的互动性，如此才能使得广播电视业务与网络电视在进行融合的过程中，创造出新的产业增长，从而促进媒体的可持续发展。

2 采用多媒体联动的品牌建设方式

从广播电视传媒的角度出发，其品牌建设与营销方式趋于成熟，在推动媒介品牌建设的过程中，不但要注重管理的规范化，更要具备优势的品牌栏目。现有的广播电视传播发展的特点是特色化与个性化，是为了获得更多的收视观众，一改以往一致化的传播模式。在网络传播模式出现后，无论网站的性质如何，对于专业化的建设都受到了各界的重视，例如门户网站会按照内容对网站频道进行分门别类。广播电视传播可以通过网络平台实现内容资源的扩大，同时可以依靠网络传播来实现自身品牌节目影响力的提升，同时将不同的媒体进行整合，实现多媒体联动，为品牌营销整合开辟新的传播渠道。

3 建立网络化的主办与采编模式

要想将广播电视业务和网络电视进行融合，就要将其纳入网络电视传播的范围当中，自然就要进入到网络残酷竞争的氛围。在现行的互联网领域中，网站的开展和关闭都是极为常见的，如果不能吸引观众的目光，就无法实现信息的良好传播，没有观众乐于在不感兴趣的信息上浪费金钱与时间。所以，对二者进行融合的过程中，首先要考虑到大众的喜好。在当今网络盛行的时代，传播内容仍然是媒体能否实现良好传播的基础，这无疑也是传媒所体现出的特有优势和特征。对于媒体来讲，内容的生产是必须要受到重视的，与此同时，对专业化业务进行打造，以自身作为内容供应商的主体，才能够将自身优势发挥的淋漓尽致。为了强化和受众之间的紧密联系，广电传媒必须重视新技术的应用，对适合销售发展的产品和服务进行分析和研究，从而在激烈的市场竞争中保持自身优势，达成可持续发展的目的。从传统广播电视传媒来讲，其对于个性化的服务和内容没有太多考虑，但是网络电视却截然不同，始终注重受众的个性化需求，并以此为前提去创建传播的信息和内容。这就意味着广播电视媒体在进行主办和采编的过程中，要为受众群体提供优质化的服务和传播内容，然后通过各种渠道来实现对各消费层次需求的满足，给观众以良好的产品体验，从而提升观众的忠诚度和热情。与此同时，广播电视传媒还应该注重交互性的强化以及综合信息服务开发，从而适应当前快速的网络时代发展趋势。

4 树立广播电视业务与网络电视新融合的观念

媒体未来的发展趋势必将是广播电视业务与网络电视的新融合。所以，当前的主要任务就是奠基二者实现良好融合的基础，同时将网络建设中相关的技术问题进行改善与解决，使得网络线路、技术兼容、升级改造等方面都实现融合，兼顾二者的服务与内容。对于广播电视业务和网络电视的新融合来讲，技术问题的融合只是基本前提，而业务的融合才是重中之重。无论是网络电视业务，还是高清广播电视业务，都能够无差异对待，按照客观条件对其进行用户端网络电视业务的开关，确保网络电视业务管控的顺利实施。网络电视业务的发展起始于客户的需求，同时客户对于网络电视的高度接受又使得广播电视业务也深入其中，从而受到更多关注。二者的融合可谓是互利共赢，树立二者新融合的观念并正确看待二者之间的关系，不仅是一种发展机遇，同时也使其整体竞争力得到了提升。

5 结语

总而言之，在互联网迅速传播和发展的今天，人们对于网络媒体愈发体现出依赖性，同时因其兼具高效性和便捷性，使得年轻一代非常青睐于网络媒体这种交流信息和获取信息的方式。从广播电视业务的角度来讲，也随着网络的发展逐渐与人们的生活融为一体，对于广播电视业务和网络电视的新融合无疑是当今时代发展的需求所在。因此广播电视业务只有适应新时代的发展，不断以高品质、高技术的先进理念稳健经营，才能够真正实现二者的统一和结合，为广播电视业务的长久发展奠定坚实基础。

参考文献：

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