信息时代背景下企业营销管理的开展与创新

李伊晴

【摘要】目前，企业已经进入了信息时代，在信息时代，企业面临着一个全新的竞争环境，随着信息的迅速传播，企业的营销环境发生了巨大的转变，原先的营销理念已经不适应新的形势，需要及时更新。本文主要针对信息时代背景下企业营销管理的开展与创新模式进行分析。

【关键词】信息时代背景;企业营销管理;创新

当今，随着网络的发展，信息的传播速度更加快捷，传播范围更加的广泛。信息在速度和广度上的传播，这就使得企业营销环境有了很大改变。因此，原先的营销理念已经不适应新的形势，先前的营销方式和手段已经落伍，需要及时更新。在信息时代下，每个企业都处在同一起跑线上，竞争的机会都是平等的。不管是经营多年的老字号企业，还是刚刚成立的企业，都要转变营销理念，对营销方式进行改变，才能在竞争中处于不败之地。

一、信息时代下企业营销管理特征

1、市场细化

每个企业要想使营销管理做到位，一方面要对具体的营销活动进行关注，另一方面也要对客户关系管理进行关注。究其根本原因，是由于在市场经济下，消费者的需求不再单一，而是呈现多样化。在营销活动中，应该开展独特服务，和客户保持一种和谐关系。另外，随着网络时代的发展下，需要详细了解消费者的需要，企业要想提升自身的综合竞争力，因此需要对市场进行细分。

2、市场全球化

随着信息时代的到来，人才对企业的发展越来越重要，人才决定着企业的生死存亡，企业的竞争更多的是人才竞争。另外，在经济全球化的今天，使国与国之间的合作进一步加深，全球化时代已经到来。

3、管理网络化

信息时代，网络给营销管理带来了巨大的影响，电子商务成为一种非常流行的交易方式。互联网使企业间的联系更加紧密，形成了网络化管理模式。

二、信息时代企业营销管理存在问题

1、营销理念滞后

在我国企业中，由于思想的陈旧，没有创新意识，对新的知识没有做好接受的心理准备，使得营销理念非常落后，出现了滞后性问题。此外，部分企业在开展生产和经营活动时，过于注重生产的重要性，没有意识到营销管理对于自身发展的意义，加之对于信息时代的认知不足，没有做好充分的准备，缺乏创新意识，营销观念落后，企业观念难以满足信息时代的标准，未形成完善的信息时代营销观念。而在市场经济环境下，企业必须要积极引起现代化的营销观念，根据自身的情况灵活应用，这样才能够打破发展僵局。

2、缺乏营销意识

随着全球经济的不断发展，国外很多企业都涌入进来，使得竞争异常激烈，但是，我国的企业竞争意识不足，对市场没有进行全面掌握，没有足够的营销意识。综合我国企业的发展现状来看，多数企业都存在业务扩展能力差的问题，为了获取一席之地，往往错误的走低价战略，即便产品价格非常低，也无法提升自己的竞争力。而一些国外大型企业则依靠我国的人力来打造出了自己的品牌，迅速抢占了我国市场，之所以出现这样的问题，就是由于我国企业缺乏竞争意识和品牌意识，不了解信息时代背景的生存之道，给自身的经营带来了非常不利的影响。

3、营销手段单一

在企业营销中，往往采用单一的营销手段，在营销手段上还比较欠缺。企业在营销上往往是一窝蜂的现象，别的企业用什么手段，自己就跟着学，没有自己的优势和特点，就使得营销手段千篇一律，没有新意。此外，目前，企业已经步入了网络时代，利用电子商务才能够有效扩张自己的销售渠道，虽然很多企业管理者已经意识到网络营销的重要性，但是却未将其深刻的落实到实处。

4、营销网络不给力

因为我国企业在网络运用上还刚刚起步，营销网络发展还不完善，各方面的配套设施还需要不断进行更新。营销网络不完善制约了信息收集，在具体的营销活动中，无法提供真实的参考依据。另外，因企业编制和设立营销决策时存在较多的主观性，营销决策充满盲目性，进而涌现出多样的营销问题，造成了严重损失，制约了企业的发展壮大。

三、企业营销管理创新措施

1、对营销理念进一步创新

在传统营销理念下，企业占据主导地位，不考虑消费者的需求，企业生产主要按照自己的计划进行。随着信息时代的到来，这种理念已经不适应企业发展，因此就需要对这种理念进行更新。企业要对消费者的需求进行充分调研，详细掌握消费者的需求，根据需求，采取一定的营销管理，这样能促进企业发展，才能服务消费者。因此，作为企业领导，要以信息时代为契机，不断更新营销理念，为消费者服务好。

2、对营销策略进行创新

在信息时代，企业和消费者的沟通更加的畅通无阻。企业和消费者可以通过微信、微博等先进手段互相了解彼此的需求。营销策略也要开始向消费者倾斜，要注重消费者的需要。在营销策略中，要做到进一步创新，要尽量编制合理价格，不要漫天要价，因为在信息时代，企业中的价格越来越透明，要在市场中取得一席之地，价格合理是一个必要的条件。

3、对营销模式进行创新

在信息化时代，营销模式也要创新。现在的营销更是一种关系营销，在各个相互联系的个体中，每个个体都是一个营销链，因此营销中每个个体都是相互合作的，要搞好关系，这样才能在大环境下进行竞争，才能使竞争更加有力。

4、对营销手段进行创新

企业进行营销的时候，要注意营销手段创新。企业可以借助互联网，对产品通过文字或者视频等方式进行营销。也可以利用现在非常火热的微信进行营销。在信息化程度加深的时代，要利用网络优势，实行更加有效的营销手段，把产品推广出去。

5、加强营销制度的创新

在信息时代，各个企业需要利用信息技术对资源进行合理的安排，企业在生产时，避免盲目扩大生产，要关注小单元运作，且在信息时代，企业需要不断的简化管理层，在推广网络之后，很多工作内容都是可以直接向企业高层来反映的，在营销管理活动中，能够利用较少的人员实现大范围管理。此外，在营销活动中应用各类信息手段，可以帮助企业调整好现有的影响管理制度，继而对营销活动进行约束。

四、结语

总之，在信息化迅速发展的今天，企业经营环境发生了巨大变化。企业要利用信息时代的优势发展自己，对自身进行创新，对其发展之路不断探索。企业在营销管理上，也要不断更新营销理念，使信息技术融入到企业发展来，对营销管理进行创新，使企业的营销活动积极、稳妥、有效发展，使企业综合实力得到增强，为企业发展开辟更加广阔的空间。

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