国产汽车行业应对平行进口汽车的对策分析

刘含+梁大为

摘要：在平行进口汽车引入的背景之下，国产汽车行业遭到了一些冲击，本文首先介绍了平行进口的相关情况。之后从国产汽车行业趋势状况出发，分析了平行进口汽车对国产汽车行业带来的冲击。然后主要讲了平行进口汽车对国产汽车行业带来的冲击。最后分别提出了应对平行进口汽车影响的对策，从质量、营销和技术层面上帮助国产汽车面对来自平行进口汽车对国产市场的冲击。

关键词：平行进口汽车，国产汽车工业，应对

1 平行进口汽车概述

1.1平行进口汽车的概念

"平行进口汽车"，是指未经品牌厂商授权，贸易商直接从国外市场购买，并引进中国市场进行出售的汽车。平行进口汽车品牌类型大多是进口高端汽车品牌热销的车型。

1.2平行进口汽车的现状

商务部于2014年发布《汽车销售管理办法》，平行进口汽车售后质量的缺陷有望获得处理。2015年1月7日，发布的《关于在中国（上海）自由贸易的试验区开展平行进口汽车试点的通知》文件规范了"试点企业及其在自贸试验区内注册的汽车经销商是平行进口汽车质量追溯的责任主体，应该依法承担汽车被召回、质量保障、售后等责任，不可以引进旧车和随意进行的改装车，并负责采取制造商允许的方案减少以致没有质量缺陷"，关于平行进口一向困扰着消费者的诸多忧虑在一定水平上被厘清。

2 国产汽车行业的状况分析

2.1国产汽车行业的趋势现况

我国汽车市场上的自主品牌汽车大多是技术含量不高知名度也不高的经济型轿车，中国汽车市场长期被外国品牌主宰。

从销量上看，我国自主品牌汽车一直处于递增发展态势，如图2.1。

从增势上看，我国自主品牌汽车持续增长，但是从增速上看，却有下降的趋势。如图2.2。

国产汽车的市场份额也不容乐观，如图2.3。由于自主品牌一直扎根低端市场，很多国产企业转而投向国外市场。在国产品牌市场丢失的背后，是外国品牌的入侵，逐渐挤占原本属于国产汽车市场。

2.2平行进口对国产汽车趋势现况的冲击

如图2.4，平行进口占进口汽车销量逐年递增，说明平行进口汽车打开了中国市场。平行进口汽车以价格优势被大家了解，使国内消费者对平行进口汽车的需求增加，从而对国产品牌汽车的需求减少，如图2.5，D为国内消费者对国产汽车的需求曲线，在平行进口汽车未出现之前，假设国产自主品牌汽车在中国国产市场上的价格不变，国内消费者对国产汽车的需求数量为Q1，由于平行进口汽车的引进，国内消费者更希望购买价格便宜而且有质量保证的纯进口汽车，导致对国产汽车的需求减少，需求曲线D1向左平移至D2，国内消费者对国产汽车的需求数目减少为Q2。即由于平行进口汽车对国内市场的冲击，消费者对国产汽车的需求减少，导致国产汽车的发展呈现趋缓状态。

3 平行进口汽车对国产汽车行业造成的影响

3.1平行进口汽车的价格优势抢占国产车市场

一辆国产汽车的价位一般在10万之下，而纯进口汽车大多都是高价位。为了保护国产汽车产业的发展，我国对进口汽车提高关税，使其价格提高，受此影响，国产消费者转向国产的中低档汽车。纯进口大多都属于高档耐用品，高档耐用品的需求弹性大，也就是价格变动会导致需求量有大的变动，因此进口汽车在图3.1中表现出来的需求曲线的倾斜度较小为D1，国产汽车是中低档品牌，需求弹性小，在图3.1中表现出来的需求曲线的倾斜程度较大为D2，由于对进口汽车征税，导致进其价格上升，消费者有的就转向国产汽车，国产汽车的需求发生了变化，也就是人们增加了对国产汽车的消费，所以国产汽车D2的需求曲线向右平移至D2，而进口汽车的需求曲线D1向左移动到D1，如图3.1。这样的措施使得国产汽车因为拥有价格优势也有相当的市场。

然而由于平行进口汽车的试行，平行进口汽车最显著的一个特点也是它的一个优点就是价钱较为便宜，一般情况下平行进口汽车要比常规进口汽车的价钱低于10%-20%之间。如表3.1所示，部分平行进口车车型价格比较，通过比较可以很明显地发现平行进口车价比市场价格低很多，平行进口汽车也就拥有了价格优势，对于国产汽车行业来说就是一个很大的冲击。

3.2平行进口汽车的质量优势抢占国产车市场

为了某个具体车型的质量程度进行评价和估量，通常采用了PPH的方式。PPH的数字的意思是一百辆汽车中会发生缺陷问题的次数。图3.2反映的是国产品牌的质量表现排名和中国市场上国外品牌的质量表现排名，可以看出，中国自主品牌汽车的PPH普遍地高于进口汽车，自主品牌排名最差的是一汽，PPH高达894.7，而进口品牌汽车的最一名雷诺的PPH为433.1，相当于国产汽车第三的位置，所以国产汽车的质量比进口汽车的质量仍有很大的距离。

由于平行进口的出现，中国汽车市场上出现了许多质量好的国外进口汽车，进口汽车本身就拥有质量优势，所以平行进口汽车的质量相对于国产汽车来说问题还是比较少的。平行进口汽车的质量优势对于国产汽车行业来说就是一个很大的冲击。

4 应对平行进口汽车影响的对策

4.1国产汽车的质量改进

国产品牌汽车厂家应该实行的是汽车功能、质量保障的最佳设计，同时修建质量完善操作系统，在汽车制造厂家、研究所、供应汽车的商家这三者之间创设电算系统，对设计的质量状况采取应时的分析，从而可以使得国产品牌汽车的相关质量缺陷可以获得改进。

售后也是保障汽车质量的一个很重要方面。第一，要强化售后的标准，提高提供售后人员的的集体水平。第二，需要向顾客提供正品的相关配置，使对顾客的售后质量和资源获得双向的保证。第三，要供应完备的服务设置。

4.2国产汽车的营销改进

第一，应该加速汽车网络销售的方式；第二，应该加强公益营销；第三，进行口碑营销。

以上国产汽车的营销措施可以在保证价格优势的前提之下，有利于提升国产汽车的销售量，减少平行进口所带来的冲击。

4.3国产汽车的技术创新

首先，针对轿车技术层面，政府应该出台相应的鼓励开发创新技术的政策。其次，政府须出台相关政策，积极营造一个适合自主品牌轿车创新的发展环境。

其次，除了政府方面，企业也要加强技术创新的能力。

以上国产汽车的技术措施可以缩短与国外进口汽车技术上的差距，帮助其化解平行进口汽车对国产市场的冲击。

参考文献

[1] 王振洲.我国自主品牌轿车的竞争力分析及相关对策研[D].中央民族大学，2013

[2]戚金凤.汽车营销策略研究[J].科技资讯，2013（2）

[3] 青竹.平行进口车的前路[J]. 汽车纵横，2014（13）

上海电机学院，学生

上海电机学院，讲师