探析“Tree”森林主题水吧VI设计

张娜+汪兰川+韩啸

摘要：VI是企业的视觉识别系统，指将企业深沉的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式，根本目的就是对企业的所有视觉信息传达实行统一规范。

关键词：VI视觉识别系统；森林；清新

VI主要是为了造就一个企业的形象，在企业形象系统中，VI是相对于精致的一部分，它的作用是把企业形象系统里的虚拟的不直观的一些理念以及不能直接展现出来的精神等等信息，变成让我们能够直接可以看到并感知到的图片文字的信息。在现代，基本每一个品牌，无论大小都有着属于自己的VI设计，一个品牌或者企业如果没有VI设计，在这个商品满天飞的年代，不会被消费者记住，会导致这个产品一步一步的走向低谷，最后消失。

一 VI设计的国内外研究现状

1 VI设计的定义

VI的全称拼写是Visual Identity，VI通常被翻译成视觉识别，在人们感知的外部信息，大部分是通过视觉通道最终传到人们心智的。对于企业形象的视觉识别，也就是将CI的不能够看见的内容转变成静态的人们 能够真实的看到的视觉识别的符号，利用这些无比丰富的多样的应用形式，进行最直接最有利的传播。设计一个科学的、实施有利的视觉识别，对于传播企业的经营理念、建立企业的知名度、塑造企业的形象等等方面变得更加快速便捷。

2 VI设计的国内研究现状分析

伴随着我国经济的不断地发展，更多的企业意识到企业识别系统的重要性，对于越来越多的企业来说，有一个好的VI设计标识是非常重要的，所以很多的企业都在媒体上找寻适合自己的VI标识，利用VI标识来建设提高自己切得形象也是很重要的，VI设计标识也渐渐地成为了一个企业的战略组成部分。但是国内VI设计的现状缺乏国际化，长期以来，国内展现的VI设计都是较为呆板的，比较传统程序化。对于国内一部分的VI设计师来说，只要VI标识设计出来，这个工作就算是完成了一大半了，对于很多的公司都会出现这种情况，就是公司的VI设计师只会单一的把标志以及一些基本的元素改变以外，其他的东西都是差不了多少的，没有创新精神，造成了一种标志孤立的局面，没有把VI设计的精神体现出来。

3 VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。

在现如今这个信息化的时代，信息多且传播速度快，但是信息杂乱，让人们无法分析，变得无所适从。但是伴随着这些新的媒体以及新的传播技术的不断进步发展，人们通过电视，手机等等很多的渠道都能收到自己想要的信息，这也就给企业带来了好处，更好的企业标识也就对于企业有着更加重要的作用。对于企业形象设计以及传播等方面带来了可发展的空间和机遇。

二 "Tree"森林主题水吧VI设计

目前大多数消费者喝饮品的方式都是类似快餐式的消费，很少静坐在水吧品尝并很悠闲的看书，卖冷饮的迷你小店，也没有提供惬意静谧以及新奇的环境。随着社会的发展，以休闲为主题的水吧开始盛行，设计师们将打造为当代消费者提供舒适环境为主题的水吧。

随着水吧行业的迅速发展，人均GDP的不断增长，人们寻找档次的休闲场所，追求高品质的休闲生活，成为他们主要的生活方式。水吧刚起步的时期，仅仅是为了喝杯饮料的地方，但随着产业的繁荣与周边的不断发展。水吧成了年轻人追求生活的好地方，它可以是学生们享受午后阳光的地方，也可以是都市白领减压，放松心情的地方；可以是平常人休息的地方，也可以是为了共同的爱好交流与聚会的地方，水吧在大城市已逐渐盛行。因此，我们以树·森林水吧VI设计为例，在设计中感受VI设计的魅力所在。

1"Tree"森林主题水吧VI设计标志的设计说明

标志是企业VI设计的核心，为了贴近树·森林水吧的主题，标志的色彩选用了绿色和褐色，分别是叶子和树干的色彩。将树的英文Tree和常用的饮料杯入手，将首字母T变形成为一个树干的形象；将水杯的盖子变为树叶，组成了一个完整的水杯图案。从水杯图案的中间处深处一个带有一片绿叶的吸管，寓意从杯子中喝出了自然，喝出了清新。

本标志把水吧的主题展现出来，根据树，森林，水这几个关键词进行设计，让标志可以完整的展现出来，很好的把握了主题根据设计理念来进行设计。（如图2.1）

2 "Tree"森林主题水吧VI设计的基础系统部分

标志及标准字是VI识别系统中最基本的视觉元素，为了使识别系统对外传达具有一致性，将标志及标准字进行组合，设定一定位置、大小，统一规范，可以使各基本要素达到统一性和标准化。

标准色是标志和产品的指定色彩。通过特定的色彩来传达出企业文化理念的基础应用要素。"Tree"森林主题水吧VI识别系统的标准色，采用绿色和褐色，绿色是森林中树叶的色彩，褐色是树木树干的色彩，通过两种色彩的结合表现了"Tree"森林主题水吧贴近自然的主题。（如图2.2）

为了丰富应用部分的具体应用，在基础应用部分的基础上补充设计了辅助图形，使其在视觉应用中加强应用部分的视觉效果。（如图2.3）

"Tree"森林主题水吧的辅助图形采用了5片树叶的形象，围成一个不封口的圆形。首先，叶子的形象本身就很容易让人联想到森林，圆形代表了水吧循环利用各种资源，不铺张浪费。而不封口代表着从水吧中可以感受到森林散发出来的气息。突出了水吧以森林、亲近自然等为主题的设计理念。

3 "Tree"森林主题水吧VI设计的应用系统部分

名片为方寸艺术，它不同于普通的平面设计，只有很小的空间供设计发挥，所以名片设计的难度非常之大。该名片正面在左侧划出一个绿色的底纹，放上白色的标志。右侧的姓名为主，字号最大，其他信息为辅字号较小，突出了持有者的姓名，而这正是名片的主要作用；背面整体采用绿色的底纹，正中位置放置了一个标志的中英文全称标准组合，突出了持有者的企业形象。整体的风格清新，符合主题。（如图2.4）

三 结语

对于VI设计来说，它不仅仅是大型企业的专利，对于每一个能够有长远眼光的中小企业来说，它都应该拥有属于自己并且符合自己理念以及反应自己特点成功的VI设计。我国的企业尤其是对于一些中小型的企业来说，利用VI设计更加能够有效地创建属于自己的品牌形象，能够更加有利的在这么多的国内外的企业面前脱颖而出，拥有更多的属于自己的忠实的消费粉，对于VI设计来说，要想变得非常优秀，就要从视觉，文化理念等等很多的方面进行设计，全面的体现出这个作品对于该企业形象特点的全面的展现，从而吸引顾客，感染顾客，并且得到他们的认可。

参考文献

[1] 李鹏程.VI品牌形象设计[M] .第一版.北京人民美术出版社.2010

[2] 黄建平.标志创意设计[M] .第一版.上海人民美术出版社.2006

[3] 赵海频.VI设计[M] .第一版.上海人民美术出版社.2006