区县媒体融合发展的路径探索
——以今日合川网为例

□颜家兵

（中共重庆市合川区委宣传部，重庆 合川 401520）

区县媒体融合发展的路径探索
——以今日合川网为例

□颜家兵

（中共重庆市合川区委宣传部，重庆 合川 401520）

搭乘移动互联网快车的新兴媒体迅速崛起，打破了原有的舆论生态和传播格局。站在媒体变革的历史拐点，传统媒体面临生死存亡的关键时刻，融合发展才是唯一的出路。今日合川网秉持新闻媒体应有的责任和担当，在媒体融合发展中率先进行了尝试，并取得了一定成效。尽管还存在不少问题亟待解决，但其中不乏成功的做法和经验。

区县 融合发展 路径 今日合川网

站在媒体变革的历史拐点，传统媒体面临生死存亡的关键时刻，融合发展才是唯一的出路。对区县来讲，区县网不仅是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的基本单元，更是媒体融合发展的践行者。区县媒体如何抵挡冲击，顺应时代潮流，破冰前行，值得我们深思。当然，不少区县已经迈开了媒体融合发展的步伐，尽管各个区县在媒体融合发展的步伐上不相一致，但始终是朝着大方向在不懈努力。重庆市合川区作为该市区县媒体融合发展的先行者，率先建立起全媒体传播体系，集报纸、网站、手机报、新媒体于一体，为区县媒体融合发展进行了有益的探索。

搭建平台，构建全媒体传播体系

新闻事件一发生，网络上便有海量新闻报道，加上网络传播的及时性、互动性、多元化等特点，网络新闻成为了人们获取新闻资讯的主要来源。我们知道，网络新闻中运用了大量文字、声音、图像、视频等多媒体技术，给读者带来强烈的感官刺激和良好的用户体验。从传播的主体看，一家独大的传播格局已发生改变，新媒体正火速崛起并与传统媒体一决高下，报纸、广播、电视等传统媒体正面临着诸多挑战。传统媒体从报道速度、刊播形式、视觉体验上都难以和新媒体相提并论，单一媒介的传播形式已经不能满足社会大众的信息需求。

新媒体在技术方面远远超越了传统媒体，由于技术的领先和对互联网的充分利用，新媒体可以用最快的速度和最方便的方法向人们传播最新的新闻。【1】各种媒介平台的意见领袖、大V、网络达人，对新闻事件的舆论走向起着至关重要的作用。无论是引导舆论还是抢占阵地，单一媒介形式的传播都显得有些力不从心。所以，区县媒体必须向全媒体转型，构建全媒体传播体系，形成“一种信息，多平台发布，多渠道传播”的格局，才能掌握信息传播和舆论引导的主动权。

2014年8月，合川区委宣传部与华龙网联合组建了本地门户网站——今日合川网，开设了合川新闻、镇街快讯、重庆新闻等栏目，覆盖新闻、政务、生活等所有信息，与本地都市报《新合川》进行了报网互动、深度融合的尝试。与此同时，合川区先后开通了“今日合川”官方微博、“今日合川”官方微信、“今日合川”新闻客户端，逐步搭建起了“两微一端”新媒体平台，还争取到拥有34万用户的合川手机报的运营管理权。至此，今日合川网构建了以新闻网站为核心，覆盖平面、PC、手机的全媒体传播体系。

品牌塑网，塑造全媒体新闻品牌

新闻宣传要坚持以正确的舆论引导人，唱响主旋律，打好主动仗，就应该有自己的特色和品牌。【2】新闻媒体的品牌区别于一般商品品牌的一个重要特点，是它更多地作用于受众的心智，作用于民众的情感期待。当前，传媒业的竞争已不再在于价格战、规模战的层面，而进入到品牌竞争的时代。媒体品牌或者品牌栏目，对提升媒体竞争力有着至关重要的作用，一个媒体单位若无新闻品牌作支撑，没有一两个拿得出手的品牌栏目，很难让社会大众信服，更别说立足于激烈的媒体竞争之中。

遗憾的是，区县媒体业界中，很少有人会重视媒体品牌的塑造和管理。其中比较突出的问题是，区县媒体缺乏品牌意识与知识，更缺乏品牌的主动创造与坚守。尤其是在媒体发展过程中，一些在实践中自然形成的具有影响力和潜在品牌效应的栏目，往往得不到应有的重视，基本处于自生自灭的状态。虽然内容在终端上呈现方式不尽相同，但是必须让读者一目了然地看到新闻产品的来源，否则媒体的影响力便大打折扣。如果不树立一致的媒体形象、统一品牌，在信息传播过程中不但令人感到杂乱无章，更会削弱全媒体的传播力。

今日合川网成立以来，将品牌建设纳入媒体发展的重要环节，在机制、人力、资金等方面加以倾斜和扶持。目前，今日合川网塑造了“今日合川”为名的全媒体品牌，品牌涵盖了平面、PC、手机、“两微一端”等所有媒体。在塑造全媒体品牌过程中，今日合川网设计了专业的“今日合川”LOGO，在各种媒介平台上相互链接、推送，形成了“你中有我、我中有你”强大的全媒体品牌推广机制。此外，今日合川网还着力打造了“聚焦合川”“镜头三江”“百姓故事”“江城调查”等一批有特色的新闻品牌栏目。

内容为王，再造一体化采编流程

在新媒体大行其道的今天，尽管很多东西已经发生了变化，但无论怎么变革，一些最根本的东西并没有改变，特别是新闻传播规律没有变，“好的内容一夜传千里，差的内容半年无人问”，内容为王、原创为王的基本特征没有变。所以，对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。

全媒体时代，不同媒介形态有着不同的传播特性和方式。微博、微信、新闻客户端为代表的“两微一端”新媒体平台，注重的是传播速度，要做到及时发声；新闻网站除了追求速度之外，还得要有深度、更全面的报道；平面媒体则追求的是权威、准确、有公信力。由于不同媒介形态的采编方式和侧重点不一样，过去一次采集、一次发稿的新闻生产方式，已经不能满足全媒体时代的要求，传统的采编流程必须再造。

今日合川网始终坚持内容为王的办网理念，以出精品、出原创为导向的内容生产方式，建立了一体化的采编流程。从编前会选题策划、采访、编辑到信息发布，全面落实网络新媒体优先的原则，记者采回的重大、亮点稿件，会第一时间分发给网站、微博、微信以及新闻客户端，接下来再将新闻内容加工成适合《新合川》报的深度内容。在内容的生产上，建立了全新的通稿制度，由记者采回的稿件以通稿的形式放入公共稿库，各媒体平台的编辑将通稿取回自己的稿库，按照自身的媒体属性进行深度加工，实现“一次采集、多种生成、多元传播”的采编播流程。

以产促融，夯实文化产业支撑力

媒体融合作为一个长期、系统而又复杂的重大工程，既需要大量的资本投入又需要较长的融合期，这就更需要通过产业融合来赚取大量的真金白银支持媒体融合。【3】无论是传统媒体转型，还是重新打造新型的传媒集团，都必须建立新的互联网平台。然而，打造新的全新互联网媒体平台，需要大量的资金投入。对于财政吃紧的区县来讲，可以说是一笔很大的开销。媒体融合发展与转型也不是一蹴而就，还需要一定的培育期，培育期间也必须要有一定的财力作支撑，否则过不了寒冬。

不少区县探索媒体融合发展，也往往因资金问题而停滞不前。所以，媒体融合发展还亟待解决“钱从哪里来”的问题。毫无疑问，发展产业是唯一的出路。文化产业和媒体融合发展关系密切。一方面，各种新媒体为文化产业发展提供了载体和平台，基于新媒体而衍生出的文化产品更是新的经济增长点。另一方面，文化产业的发展为区县媒体融合发展提供了强有力的资金支持，文化产业发展过程中新媒体业务和项目采取全新的市场化体制，倒逼传统媒体转型。

今日合川网成立以来，采取市场化的运营模式，大力发展文化产业，以媒体融合带动产业发展、以产业发展促进媒体融合。今日合川网依托“今日合川”全媒体平台，发展了覆盖电商、体育、学校、剧场、图书等多个文化产业。其中包含：出售本地特色农产品的“五度农场”电商平台；承办体育赛事、销售体育用品的体育公司；培养中小学生艺术特长的培训学校；承办商业演出的江城剧场；图书及文化产品售卖的五度书院。通过发展文化产业，不但得到了资金保障，更走出了一条媒体融合与产业融合发展的特色之路。

总之，互联网时代的到来，对新闻媒体来说，既是挑战也是机遇。区县媒体如何顺势而为、抢抓机遇，推动媒体融合发展，是摆在当前的重大课题。今日合川网勇担新闻媒体舆论引导的责任和使命担当，在媒体融合发展中率先进行了尝试，虽然还存在不少问题亟待解决，但其中不乏成功的做法和经验，值得在今后的发展中进一步发扬光大。

注释：

【1】王若霜.新媒体环境下传统媒体的发展现状和对策.新媒体研究 [J].2016,2(7): 66-67

【2】刘辉，张灿彬.发挥整体优势打造新闻品牌——江津市连续三年开展“记者行动”.新闻研究导刊[J].2003(1):42-43

【3】郭全中.以产业融合促媒体融合.西部学刊[J].2015(13):13-15

（编辑：高秉喜）