现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建初探

曹 晖

黔南州文化馆，贵州 黔南 558000

现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建初探

曹 晖

黔南州文化馆，贵州 黔南 558000

阐述现代公共文化服务内容，分析现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建现状及重要意义，提出几点有效策略，旨在加快构建现代公共文化服务体系，实现社会主义文化强国梦。

现代公共文化服务；文化馆；品牌创建

2015年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出：以改革创新为动力，以基层为重点，构建体现时代发展趋势、适应社会主义初级阶段基本国情和市场经济要求、符合文化发展规律、具有中国特色的现代公共文化服务体系。随着我国文化事业的快速发展，对文化体制的改革及管理改革提出具体的要求，要在社会主义核心价值观的指导下，全面深化文化改革，构建完善的现代公共文化服务体系，深入推进文化事业的繁荣发展，保障和改善民生，实现中国特色社会主义的文化强国梦。黔南布依族苗族自治州是贵州省中南部少数民族聚居地，全州有汉、布依、苗、水、壮、侗、毛南、仡佬等37个民族。少数民族文化成为该地区的重要文化力量。作为我国重要的民族文化阵地，创建民族文化品牌，是民族文化推广及发展的有效途径，将提高民族地区民众的文化水平，有利于民族地区社会和谐稳定，完善现代公共文化服务体系建设。

一、现代公共文化服务内容

现代公共文化服务体系的内容主要包含两方面。

(一)现代公共文化服务网络内容

现代公共文化服务网络内容通常是以文化设施为基础，联合社区及乡镇，通过图书馆、博物馆、文化馆、美术馆、电视台等公共文化设施，实现现代公共文化服务体系建设。现代公共文化服务网络是以文化设施为基础，建立以文化为中心的国家形象、城市形象及乡镇形象，提高城市的魅力及核心竞争力，提升城市及乡镇群众的文化水平及文化修养。

(二)现代公共文化服务工程内容

现代公共文化服务工程包含电视村村通工程、文化信息资源共享工程、乡镇文化站工程等。服务工程的建设是为文化服务提供良好的基础设施，为群众享受文化权益提供良好的平台。

现代公共文化服务体系其实核心内容是面对基层群众的公益性文化服务体系，主要包括先进文化理论研究服务体系、文艺精品创作服务体系、文化知识传授服务体系、文化传播服务体系、文化娱乐服务体系、文化传承服务体系、农村文化服务体系等七个方面。

二、现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建现状

(一)品牌意识薄弱

目前我国文化馆品牌创建意识相对较为薄弱。各级文化馆无法深刻理解文化品牌的重要意义及对社会的贡献，基层政府部门对文化工作不够重视，不以文化品牌创建为工作重心，难以做好文化馆品牌创建。文化馆建设主要集中非物质文化遗产挖掘及保护工作中，以申遗为工作重心。非物质文化遗存只是现代公共文化服务体系中的一部分，难以通过非物质文化遗产保护实现文化馆品牌创建。

(二)文化队伍薄弱

文化队伍薄弱是文化馆品牌创建的拦路石。目前我国文化馆基层文化工作者文化水平相对较低，职业素养相对较低，年龄偏大，甚至出现文化工作者青黄不接的状况。因为这些情况，文化工作者管理意识、服务意识相对较差，无法推进文化馆品牌创建。

三、现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建重要意义

文化馆是现代公共文化体系建设的中坚力量，是文化活动的策划者、组织者、参与者。文化馆品牌创建可以推动地方文化及民族文化的普及推广，在全国乃至全世界范围内带来影响力。同时保障公民文化权益，提高公民文化水平，提升国家文化软实力及核心竞争力。

(一)保障公民文化权益，提升国家文化软实力

文化馆品牌建设是保障公民享受文化的基本权益。由于黔南州是少数民族较多的地区，一些闭塞的地方民族无法接触到先进的知识文化。通过文化馆品牌建设可以将文化在山区传播，让少数民族地区的公民接触到先进的知识文化，了解到新颖的社会信息。如：归兰乡是黔南州一个以水族为主的少数民族乡，全乡3.32万人口中85%以上为水族。归兰乡根据水族群众的实际情况，率先在奉合村实行汉语、水语双语广播、双语夜校文化品牌的建设，通过快捷的通俗易懂的传播学习方式为广大群众提供便利的文化服务方式，积极服务群众、教育群众和帮助群众，让水族群众学习到实用的农业种养殖科学技术，增强群众科技知识水平，提高种养殖技术。使往日封闭落后的少数民族山区群众与外界的接触越来越多，勤劳朴实的山区群众获取外界信息的愿望更趋强烈，让少数民族地区群众享受文化权益。因此，少数民族地区文化馆品牌建设将有效地提高少数民族地区的文化知识水平，提升国家文化软实力。

(二)提高公民文化水平，提升国家核心竞争力

黔南州地处贵州省中南部，地理条件较差，经济发展水平较为落后。文化是民族与地区进步发展的基础条件。文化馆品牌建设将有效的促进文化传播，提高公民的文化水平。如在归兰乡安排夜校的课件上，主要选择《中药材种植技术》《茶园管护和茶叶制作技术》《稻田养鱼技术》《肉牛养殖技术》《生猪养殖技术》等知识讲座，就是根据地区的地理环境、社会风俗、人文条件创建有效的知识文化传播，改善公民文化知识结构，推动公共的知识文化学习。此文化馆品牌，推动了当地经济发展。经济发展提升国家核心竞争力。因此文化馆品牌建设既可以根据地区因素及民族因素传播文化知识，同时也可以根据其特点引进新颖的科技知识文化知识，改善公民的视野，提高公民的见识。

(三)营造和谐文化环境，加速现代公共文化体系建设

民族文化品牌创建，能够团结公民，接受民族文化的熏陶和提高社会公德家庭伦理教育，营造和谐的文化环境和构筑精神高地。如：瓮安县举办的“瓮水长歌乡村行”送文化下乡活动申报“幸福进万家——文化精品乡村行”项目，通过了文化部、财政部组织的全国公共文化服务体系建设专家委员会评审，并获得全国公共文化服务体系示范项目创建资格。具有民族特色的文化活动策划举行，可以有效地推动民族文化品牌的创建，可以营造一种全民文化盛世的环境，将积极地加速现代公共文化服务体系建设。民族文化是世界的，世界文化是民族的。瓮安县举办的“瓮水长歌乡村行”送文化下乡活动是具有地方特色文化和民族特色文化，团结瓮安县的广大公民，让他们享受到根植于当地的文化精髓，营造一种和谐的文化环境，加速现代公共文化体系建设。

四、现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建有效策略

在分析现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建现状的基础上，探讨现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建的重要意义，从而能够更好的提出现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建的有效策略，加速文化馆品牌创建，打造强有力的文化基础，建设和谐社会主义文化环境，促进国家进步与发展。

(一)文化活动创造群文品牌生命力

文化活动是文化活力的重要展现形式，是文化推广传播的重要途径。文化馆品牌创作需要打造具有影响力的文化活动，让文化活起来，让文化的灵魂深入人心。CCTV9纪录频道到中国历史文化名村三都水族自治县怎雷村拍摄关于水族文化的符号，将水族文化以纪录片的形式在全国范围内进行传播。可以将水族独特的文字、别致的图腾——水书、水族端节祭祀仪式、激烈的赛马场面、水族博物馆、水族小学、宋水仙的马尾绣技艺及其马尾绣作品等少数民族优秀文化在全国范围内传播，通过生动活泼的文化活动创造文化品牌生命力。国内有很多文化活动创造群文品牌生命力的成功案例，例如：厦门市以“温馨厦门”为主题常年在近百个社区广场举行全市性广场文艺演出，内容包括曲艺、音乐、舞蹈、合唱等，演出以群众自编自演为主。市、区文化馆结合元旦、春节、元宵、五一、国庆等节日，举办厦门市创建国家公共文化服务体系示范区“温馨厦门”大型的广场文艺演出，形成全民同欢同乐的盛会。厦门市每一项文化活动的开展，厦门市文化馆都立足基层与现实，积极创新服务模式，塑造了四大群众文化公益品牌：艺术扶贫工程、“美术大篷车”工程、厦门青年民族乐团文化志愿者服务以及“非遗”展演团下农村、进社区。现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建要根据民族地区特色，挖掘民族特色文化，组织民族特色文化活动，通过有效的策划与组织，将文化更加广泛的传播，创建独具特色的文化品牌，让文化具有社会价值及经济价值。

(二)构建公共文化服务立体化格局

现代公共文化服务背景下文化馆品牌创建，需要遵从现代公共文化服务体系，“以改革创新为动力，以基层为重点，构建体现时代发展趋势、适应社会主义初级阶段基本国情和市场经济要求、符合文化发展规律、具有中国特色的现代公共文化服务体系”。文化馆品牌创建要打破传统的文化思维，不断的改革创新，构建公共文化服务立体化格局。一是要从公共文化服务基础格局出发，做好乡镇文化站建设，推动农家书屋建设、广播电视村村通工作，积极改善文化资源共享条件，不断地改善提高乡镇文化水平及文化氛围。二是要从文化服务市场格局出发，完善文化市场规范，严格管理文化市场，净化文化市场环境。三是要从文化资源挖掘格局出发，做好已挖掘的文化资源的保护工作，推动未发现的文化资源挖掘。黔南州文化馆积极响应《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》不断地推动基层文化建设，构建公共文化服务立体化格局。

(三)创新服务提升群众文化认同感

现代公共文化服务体系强调的是文化服务民众，为民众提供积极向上的文化氛围，为民众提供先进的文化知识，让民众享受文化权益。其中心概念是“服务”二字。因此，现代公共文化服务背景下的文化馆品牌创建需要做好文化服务，用创新服务提升群众文化认同感。文化是一个民族支柱力量，是一个民族进步与发展的源源动力。文化馆品牌创建需要创新服务提升本民族的群众文化认同，让其深刻的了解民族文化、认识民族文化，发现文化根源，从而建立民族自豪感、文化认同感。如：黔南州文化馆对水族文化的挖掘、保护、宣传，进行了非遗项目引入校园的专题展示与重点推介；以及重点组织与有机筛选；和常规展示与高科技理念相结合的方法，积极地推动了水族文化的传播与发展，让水族群众对其民族文化有一个完整的认识，对其民族历史有一个深入的了解，从而建立水族群众民族自豪感和文化认同感。创新服务是现代公共文化服务体系的新命题，是推动现代公共文化服务进步的关键，促进现代公共文化服务体系完善。

(四)创新公共文化管理体制及运行机制

公共文化建设需要有一个完善的管理体制及运行机制，文化馆品牌创建同样需要一个完善的管理机制及运行机制。首先要发挥政府主动作用。政府文化管理部门要根据民族特色与地方特色，建立合理规范的文化管理规范条例，约束管理文化市场，促进文化繁荣。其次要发挥文化馆执行作用。文化馆是现代公共文化服务体系创建的中间力量，需要积极地拓宽文化视野，做好民族文化的推广宣传，与兄弟单位及兄弟城市互惠合作，学习进步。第三要发挥文化志愿者的积极作用。政府文化部门及文化馆要积极地建立文化志愿者团队，充分利用当地的教育条件及文化爱好者资源，让文化爱好者有用武之地，积极地投身到文化挖掘、保护、整理、宣传、推广工作中，让民族文化熠熠生辉。最好要做好公益文化事业发展。文化是各群众的福利，是每个民族群众都应享有的资源。因此要积极推动公益文化事业的发展，让每个人都有享有文化的权利，让文化能够帮助到每个人。创新公共文化管理体制及运行机制是文化馆品牌创建的决定条件。传统落后的文化管理体制及运行机制难以推动文化馆建设与发展，更别说文化馆品牌创建。

五、结束语

文化馆品牌创建简而言之是让文化馆具有影响力，让文化具有生命力。特别是处于黔南少数民族集聚地，更要做好文化馆品牌创建，让民族文化成为我国现代公共文化服务体系构建的重要部分，积极提升我国文化软实力，增强我国核心竞争力。因此，民族地区文化馆品牌创建要依据民族特色、人情风俗、社会环境，推动民族文化的广泛传播，增强民族文化的影响力，创建民族文化品牌。

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