关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析

王迅

内容提要：随着数字技术的不断进步，新媒体进入高速发展期。目前，QQ、微博、微信这些新媒体被人们广泛使用，其中最受人们喜爱的是微信公眾号。但是，现在微信公众号也有不少问题，例如，出现了假冒的微信公众号，而公信力较高的传统媒体的微信公众号比较少。有必要对传统媒体微信公众号和有关运营策略进行分析，为此，本文初步总结并分析了目前传统媒体微信公众号的编辑方法和运营方式，为传统媒体微信公众号的深入研究提供参考。

关键词：微信公众号；运营策略；分析

和传统媒体相比，新型媒体平台微信公众号具有三个方面的优势。第一，传播信息速度快，是传统媒体没法比的。第二，在全新的阅读模式下，微信公众号能够用更生动、有趣的方式向人们传达详细、具体的信息。第三，操作十分方便，点击即可不受距离限制实现信息分享。总之，传统媒体微信公众号具有很大的开发和利用价值。

一、微信公众号的现状

微信公众号发展势头非常快，已覆盖到社会的各个层面、各行各业。微信管理团队为了能够使每一个微信公众号都能展示出自己的特点，对微信公众平台进行了不断的改进和完善。但是由于缺少编辑和管理经营方面的经验，传统媒体微信公众号的质量不增反降，好的微信公众号非常的少。我们传统媒体微信公众号只有加大在编辑和管理经营方面的研究力度，进行持续的创新、改革，才能够让微信公众号吸引人们广泛使用，发挥其巨大的影响力和感染力。

二、传统媒体微信公众号的编辑策略

（一）“标新立异”，用标题吸引人们的眼球。新颖的题目是引起人们关注的关键环节。因此，在对信息的标题进行编辑的时候，要结合事件的真实情况，充分发挥自己的创意和想象力，选择令人耳目一新的标题，以引起广大读者的注意，增加信息转发和分享的数量。

（二）跟随时代步伐，注意使用新兴语言体系。传统媒体微信公众号的编辑和运营必须要考虑受众的年龄和职业因素。现如今，“90后”对于微信公众号的使用越来越多，只有针对读者的不同需求进行分析，增强针对性，才能够提高读者的关注度。一篇生动、有趣并且带有新兴文字叙述方式的报道和传统方式的报道相比，前者更能够给年轻的读者留下深刻的印象。

（三）文字精炼，图文结合亮点突出。随着人们阅读方式的改变，读者对文字精简程度的要求也逐渐提高，长篇大论的文章，是不可能引起读者的关注和喜爱的。因此，传统媒体微信公众号在编辑上只有采用简练、准确的文字，才能够让读者在获得大量信息的同时也能够感觉到并不乏味、枯燥。此外，如果在文章中加上一些符合文章内容的图片，不仅增加了文章的生动性，而且会更加受到读者的广泛欢迎。

三、传统媒体微信公众号的运营策略

（一）适时推送，多管齐下。人们每日三餐和每晚上床睡觉前这四个时间段，是读者能够阅读文章，提升文章阅读量的大好时间。所以在微信文章的发布时间上要谨慎把握和选择。此外，如果想要增加微信公众号的“铁杆粉丝”数量，必须不断进行宣传推广。微信公众号的宣传推广方法很多，比如，可以广泛张贴公众号的二维码，让人们“扫一扫”；可以利用微信朋友圈，采用集赞送小礼物的方式来吸引人们。

（二）专业团队管理，形成激励机制。经营好一个微信公众号，需要采用专人专管的方式，设立专门的管理队伍。首先要广泛组织写稿人和记者，使公众号的文章内容丰富多彩；其次，要建立专款专用和激励机制，对阅读量高的投稿人，要发放一定数量的奖金进行鼓励。总之，微信公众号的运营必须要投入金钱和人力，以增加公众号的知名度和粉丝关注数量，增进传统媒体微信公众号的社会影响力。

（三）加强沟通互动，保持粉丝黏度。微信公众号具有能够和微信用户进行即时互动和交流的优势，这是传统媒体所没有的。与用户进行互动，能够增加用户对微信公众号的信任。在进行交流的时候，要照顾用户的个人感受，应持续、及时地和用户展开交流。除此之外，还要在沟通互动中增加一些新颖的小项目，使用户愿意互动下去，从而使用户从“游客”变成“粉丝”。而一个强大的“粉丝”队伍，对于微信公众号来说就意味着强大的宣传能力和推广能力。

四、结束语

随着社会的不断进步，人们对于生活质量的要求在不断提高，以前的媒介已经无法满足人们的需求，朝着新媒体的方向进行不断的创新和改进是传统媒体发展的必然趋势。管理团队对于微信公众号的管理必须要结合新时期的发展情况和公众号的传播规律，了解读者的真正需要的是什么，不断对公众号进行管理和创新，最终才能提高传统媒体公众号的影响力。

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（作者单位：南京报业传媒集团周末报社）