浅谈当下企业标识的重要性

◎王大壮 咸康西

浅谈当下企业标识的重要性

◎王大壮 咸康西

企业标识的设计，是一个企业经营理念与文化的缩写，把两者从一个标识中体现出来，当人们看到一个企业标识，即可想到该标识对应的企业，而对企业标识进行解读后，可以从中发现很多琐碎的信息，对企业有初步的了解。本文从不同方面分析了企业标识的重要性。

企业标识 文化理念 标识创新

标识设计是企业必做的一项工作，同时也是企业的一个代表，融合了创新、人文、市场与经营等方面的因素，构建社会化的视觉形象，能够体现出企业最想表达的信息，有利于企业知名度的扩大，帮助企业树立良好的社会形象，促进企业发展。

一、企业标识可以展示企业的文化理念

随着时代的发展，很多企业纷纷用新的标识代替了原有的标识，而从一个标识，可以看到一个企业的发展历程，同时，企业文化也在不断积累，加入新内容，不断创新。企业标识的创新可在一定程度上体现出企业现下的文化理念，展示企业文化。

标识是把企业的名称用符号、图像的方式展示出来，并适当加入图案和颜色，组成一个企业标识。它是企业形象的一种，归属到视觉识别部分。同时，企业文化是从企业经营理念、目标、作风等方面的集合衍生而来，是企业理念的识别，它是企业树立形象、建立系统的动力之一，可以决定品牌标识的设计方案，并运用品牌表达观念，把这一方式拟人化后，再把个人的内在气质用行动展示出来。企业标识的设计，是把公司的精神、思想具象化，浓缩到一个标识中，把企业想要表述的信息通过标识直接表述出来，快速树立企业形象。同时，我们必须注意的一点是，标识在企业树立形象的过程中，会给人留下先声夺人的印象，不同的标识，可以向人们传递不同的文化理念，使企业重新塑造自己的形象，而消费者也愿意购买企业的商品，接受企业的服务。[1]

另外，企业的文化理念是企业标识设计的前提，赋予标识相应的内涵，标识则是文化理念的外在表示。因此，企业更换标识时，应把两者充分混合，充分体现企业的文化，树立企业品牌。但要注意的一点是，在某些特定的发展阶段，企业新的文化理念只有通过标识创新才可以体现出来，向股东、顾客传递信息。

二、企业标识可以帮助企业品牌实现差异化

从企业的角度出发，如果有一个富有特色的标识，且在企业的日常管理中，加入以人为本的管理理念，有高质量的产品，与企业基本情况相符的营销模式，即可与消费者建立共鸣，为顾客提供优质的服务，最终树立自己良好的社会形象，与其他品牌拉开距离，实现品牌的的差异化。即通过标识创新，展示个性，是做到品牌差异化的方式之一。

当下，企业面临的市场环境是产品同质化，而企业间的竞争也越加激烈，所以，企业如果想从竞争中脱颖而出，使消费者把自身与竞争对手区分开，必须创新标识的设计，做到差异化竞争。现在，企业会把经营的重心放在产品与服务上，即企业必须在消费者的心中留下良好的印象，吸引其注意力，让其主动选择自己。做到这一点，最直接的方式是设计体现企业文化的标识。随着企业文化价值的提升，社会规范的完善，以及人们消费习惯的变更，顾客对产品、服务的需求也随之发生变化，即便用口号、广告宣传，也只能得到很小的效果，由此，企业为得到消费者的关注，必须创新企业品牌的设计，完成品牌差异化的目标。[2]

三、企业标识的创新是企业品牌的更新

标识的创新多出现于老牌企业，比如肯德基，其进行标识的重新设计是为了防止品牌老化，与消费者及时沟通。标识作为肯德基与消费者沟通的一个渠道，如果和消费者的审美存在差异，两者就会出现沟通上的障碍，所以，标识的创新必须保证消费者看到这个标识后内心产生愉悦感，以免被人们遗忘。

随着标识的创新，可以为企业带来更好的广告效果。现在，市场内有多家餐饮企业，广告间的竞争非常激烈，标识的重新更换，代表企业重新做了一次广告，使消费者有新的视觉感受，了解并尊重企业文化。以肯德基为例，其标识的创新是把标识中的文字图形化，更容易让消费者识别，符合市场供求的变化，而企业也会根据市场需求的增加或减少，调整战略。同时，标识的更换也可帮助企业宣传品牌，为后续的营销活动提前宣传，而人们的心理是会关注“变化”，想要了解新事物。所以，如果事物始终保持一成不变，人们将产生视觉疲劳，无法刺激人的感官，事物自然会被人们忽略。肯德基标识的变更是从战略的角度考虑，它在全球范围内更换标识，是重新向人们介绍自己，吸引人们的眼球，让其变成一个社会焦点，实现品牌更新。

四、结语

本文论述的企业标识的重要性包括三点，分别是企业标识可以展示企业的文化理念，企业标识可以帮助企业品牌实现差异化，企业标识的创新是企业品牌的更新，即通过企业的标识，可以解读企业文化，而企业也会根据时代的发展进行标识创新，以为企业发展提供助力，实现企业的持续发展。

[1]钱嘉莹.浅谈图形标识与声音标识不同维度的品牌推广[J].中国包装工业，2016（06）.

[2]苏欣，燕艳.零售商自有品牌对其企业品牌的稀释作用实证研究[J].现代商业，2011（20）.

（责任编辑 宋旭东）

王大壮，男，在读硕士研究生，北京化工大学，研究方向：产品设计；咸康西，男，在读硕士研究生，北京化工大学，研究方向：产品设计）