浅谈流水台在商业空间的应用

2017-04-05 18:37潘晓
艺术科技 2017年1期
关键词:商业空间

潘晓

摘 要:随着国家科技的发展,商业空间展示已经不再是千篇一律的陈列布置,其更注重对企业品牌和艺术性的宣传,整个商业市场已形成以消费者为导向的商业环境。但是在这种有限的空间环境下如何最大限度发挥好卖场的作用,又如何与国内外众多的商家竞争市场、与现在的高科技网络市场抗衡,形成良好的卖场氛围来促进消费呢?这正是商场展示设计需要解决的问题,流水台在商业展示展柜设计中起着主导的作用,本课题正是在这种背景下提出的研究,对优衣库流水台的陈列设计做了探讨。

关键词:商业空间;流水台;展柜设计;陈列设计

1 课题研究背景

随着经济实力的增强,商业贸易在市场经济体制下得到迅猛的发展,商场流水台展示不仅是展示商品的平台,也是激发消费者购买欲望的重要元素。我国的流水台陈列道具在形式和种类上都发生了很大的变化,都有意识地对其进行艺术加工,这也是人们文化素养和艺术修养提高之后的一种必然趋势。但是和其他发达国家相比,我国的设计还不够成熟,首先反映在设计理论的缺失上,到目前为止,关于商业展示陈列道具设计的研究寥寥无几,而流水台属于道具中的小部分,所以与之相关的理论就更少了。如果我们没有理论指导,商业卖场的陈列道具设计的发展就会是盲目的,本文的目的就是要联系与本科目相关的学科理论,归纳出关于商业空间中的流水台设计的理論体系,希望为我国商业空间中的流水台设计提供一些理论支持,从而加快我国与世界接轨的步伐。

2 流水台在商业空间中消费者的心理学研究

陈列的基本目的是为了吸引人的眼球,从而提高销售效率,其功效的形成和人的心理因素息息相关,人们在认识客观事物时会产生喜怒哀乐等情感,从而产生不同的心理特征。

2.1 人的感觉和心理行为

“感知”是人体的大脑对不同的客观事物属性的反应,是人类认识事物的基础,同时也是基本的心理过程,所有复杂和高级的心理活动也是在感觉的基础之上进行的。

“知觉”是通过人脑对直接作用在感官上的客观事物的直接反应,是由个体本身对身体状况和客观事物的整体反应,在一定程度上依赖人过去的经验和主观态度。

“注意”是心理认知过程的基本特征,是人有选择性地加工某些刺激物,是对所识别的事物集中表现,如流水台通过独特的展示形式来吸引顾客的眼球而形成记忆,就是通过作用于人的触觉、听觉和视觉的色彩和图文物象决定的。

“情感”是人面对客观事物时所产生的心理感受,是由生活经验所引导的心理思维方式。

成功的流水台设计形象应该富有感染力,从而激发人的情感反应,不同流水台的空间展示形态就会有不同的情感效应。

2.2 如何提高人的注意力

第一,提高设计对顾客的刺激。为了吸引顾客的注意力,流水台设计必须有强烈的刺激感,能够在一定限度内引发消费者对此产生强烈的心理和生理刺激,进而让顾客产生强烈的关注心理,因此在设计中可以有意增强设计对观众的刺激,能在无意中引起消费者的关注。

第二,提高观众的好奇心理。对于任何设计来说,我们都要遵从以人为本的理念设计,如何设计商业流水台才能吸引顾客的眼球,抓住顾客的内心,这是衡量流水台设计成功与否的重要因素之一,好的流水台设计会让顾客产生想要尝试和体验商品的心理。

第三,注意陈列的规范性。对空间尺度把握要满足顾客对尺度的基本需求,当尺度规范符合顾客的生理和心理需求之后,消费者就会发自内心地想停留下来观察、了解商品,这样就能达到流水台的设计目的。

3 流水台在商业空间中的功能分析

流水台是展柜陈列的重要部分,人们都称之为“店面的面具”,其在商业环境中和顾客的关系非常密切,是最先吸引消费者的一种营销手段,好的流水台设计有助于顾客有效识别品牌,引导消费者购买,而且能够美化空间环境。

3.1 产品的展示和形式表现功能

流水台除了有展示基本产品的功能之外,还能有效地突出商品和合理地保护商品,以及有助于商品促销。流水台的表现形式就是以消费者的感受作为第一出发点,从展示突出商品和顾客的角度来对表现形式进行设计。

3.2 商业陈列中的企业形象的树立和塑造功能

第一,识别系统和连锁的统一性。为了让顾客通过流水台形象识别品牌,在对流水台进行摆放设计时,要留意柜台形象和连锁店的品牌识别性的使用方式,既要符合企业形象的识别系统又要突出标志形象。

第二,鲜明的标识系统。在现实中每个经销商都希望自己有独特的流水台设计,标识突出,这样能够起到良好的吸引消费者的作用。

4 流水台在商业空间中的设计原则

4.1 目的性原则

首先,处理好设计者与经营者的关系,流水台的设计不是单纯按照自己的意愿创造出来的,而是运用创造性和相关技术,按照经营者的要求和店面的形象而设计的,要树立以顾客为核心的设计理念和意识。其次,处理好商品和艺术的关系。再次,处理好营销和流水台的关系,不仅能够吸引消费者关注并且能给他们留下好的印象。

4.2 艺术性原则

首先,用艺术的手法进行设计使其能有最好的视觉效果和良好的心理反应。其次,流水台的设计传达经营者的意图和反映商品的企业形象。

4.3 功能性原则

外在功能,流水台不仅是吸引消费者,展销商品,还有助于销售员宣传和推销产品。内在功能,即储藏和必要的安全功能。辅助功能,流水台除了好看,还要有实用性,要方便店主搬运和更换。

4.4 经济性原则

流水台的设计要根据不同时期的经济流行趋势和设计流派,考虑不同品牌,业主的收支水平和环境变化,有针对性地进行设计。

5 流水台在商业空间的中的结构造型和形态

5.1 流水台在商业空间中的结构造型

流水台作为展示和陈列店面时尚、畅销产品的道具,既可以保护和衬托商品,又可以进行组合,丰富层次美感。根据流水台的用途可以分为装饰型和实用型,按照流水台的造型可以分为积木、台座类、书写台类、套箱类和支架类,如果按照制作工艺和材料又可以分为金属类、有机玻璃类、木制类和综合类。

5.2 流水台在商业空间中的形态

所谓的空间形态就是设计师们对一个场地进行空间分割,有分割就会牵涉到形态,不同的形态会产生不同的视觉效果,空间形态是设计师必须掌握的首要视觉元素。

第一,点。指空间形态中的位置,不论图形的大小,在陈列展示中的点有两大类型:一是展点,在展示设计中经常是在节点处作为重要的展项设计;二是点元素的运用,物体在空间之内,所有的物都可看成一个点。

第二,线。一是直线,代表着两点之间最短的距离,具有强烈的视觉张力,水平直线可以引导视线的作用,垂直线有限定空间和分割画面的作用;二是曲线,可分为开放型曲线和封闭型曲线,曲线比较活跃,不同于直线的严谨,直线和曲线的结合会产生和谐的对比效果。

第三,面。圆形是连续的曲线包围成的形态,在展示陈列中有很好的协调性和适应性,和其他的几何图形有强烈的对比,圆形还可引申为扇形、螺旋形等。三角形在展示陈列中是经常运用的形态,包括垂直、倾斜、水平的三角形,它有莊重稳固的视觉效果,如从平面发展到立体棱锥形或金字塔的冲击力就会增强,这很容易成为顾客视觉上的焦点。矩形即正方形和长方形,它们都显得比较严谨,缺乏变化,但是如果把不同大小的矩形组合在一起,也会产生生动的效果。

6 优衣库流水台展示陈列分析

6.1 优衣库商场流水台陈设概况

由于品牌的差异,各自的展示陈列千姿百态,信誉和质量不相上下的专卖店的竞争非常激烈,因此每个品牌的陈列都在追求独特,都想独树一帜,抓住顾客的眼球。目前,优衣库是与H&M和GAP并驾齐驱的快速服装品牌,由于企业发展目标和市场竞争的驱使,陈列展示也都一直在不断更新。各自的流水台陈列形式都略有不同,经过调查分析,优衣库的流水台陈列中最常见到的有两种形式,分别是推销商品展示和情景氛围展示。

第一,推销商品展示。主要是以热卖品作为主体进行陈列,通过贴广告及叠放大量的服装向消费者传达店面的最新消息,这种展示方式易操作,时效性强,能够清楚地传达促销资讯。但也存在不足之处,其展示方式比较单一,视觉效果比较弱。这种类型比较适合大众型消费的品牌,这种陈列形式也是优衣库经常选用的形式。

第二,情景氛围展示。就是结合各种道具并加入模特,营造活跃的购物氛围,这种展示方式的冲击力比较强,能够有效突出主题,同时能很好引起消费者的注意。但这种陈列方式占用面积很大,展示的数量又很少,对道具的要求比较高,实施难度也很大。

6.2 优衣库商场流水台的陈列手法

在日常的展示陈列中有各种各样的形式,但是我们一定要选择适合自己品牌商品的技法来表现,让商品的特点更突出。优衣库在处理流水台时会用到很多陈列形式。

第一,三角形构成法。这是流水台展示陈列中经常会用到的陈列方式,通过道具与商品的结合,构成一定的高度,让整组展示陈列变得更有立体感,这样更加符合人的视觉流动规律,从而吸引更多顾客来观察。优衣库的展示陈列采用比较自由的搭配形式,三角形的陈列方式具有一定的放射性和稳定性,两种结合有助于增强视觉流动感,能增加消费者在店铺停留时间,进而促进销售。

第二,水平式构成。把同类商品按照水平的方式展示陈列,这样有助于顾客快速找到自己需要的商品。

第三,垂直式构成。该构成使用相对比较少,因为垂直式的陈设构成要考虑到流水台的造型,形成的结构视觉冲击力不够强烈,因此运用频率较低。

第四,放射式构成。这是一种相对比较活跃的陈列方式,优衣库商场服饰的种类比较多,运动放射式可以很好地调节视觉疲劳。

6.3 优衣库商场流水台展示陈列研究小结

在总体上来说,优衣库流水台的展示陈列在设计摆设上有很多可取之处。首先,该商店流水台能够准确定位自己的品牌,从而进行设计,优衣库的服装经营是具有灵活性和季度性的,所以他们要经常通过商品的排列层次和顺序来表达不同季节的主题,偶尔还会用模拟场景的形式进行系列化设计,专题式的陈列也能很好地吸引顾客的眼球。其次,流水台的设计有较强的针对性。对不同的商品、不同的销售对象、不同的楼层都有不同的设计。再次,流水台的尺寸也体现出了人体工程学,整个台面都非常便于销售者的使用和顾客的观看购买。最后,流水台设计陈列也体现一定的文化艺术性,能够将产品的文化融入道具的设计中。

优衣库属于一个超级卖场,它的流水台设计即使不是尽善尽美的,但也很好地结合了自己的性质进行设计。所有的商场道具都有时效性,不可能一成不变,所以需要广大人士不断总结经验,为商业流水台的设计发展增添助力。

参考文献:

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