“路人王”：庶民篮球的光荣与胜利

山宗

对于中国用户数最大的体育互联网平台虎扑而言，刚刚来到100场大关的“路人王”，作为其自主IP赛事领域的积极尝试，正在让中国业余篮球爱好者们，在这里找到属于自己的光荣与胜利。

不做键盘侠，路人王打破篮球次元壁

2016年8月2日，虎扑体育论坛上成千上万条主题帖中，出现了一条与众不同的帖子。对很多长期混虎扑的JR（虎扑用户的自称）来说，这条帖子的出现，意味着次元壁的破裂——由此，第一届虎扑“路人王”篮球单挑赛的参赛选手正式开始招募了。

当日，虎扑开放了这个全民可参与的篮球赛事入口，对于很多资深论坛用户来说，虎扑不再单纯地以一个线上论坛的角色在他们的生活中出现，而是出现在了他们的日常生活之中。

“不做键盘侠，我行，我真上！”在第一届路人王单挑赛上，虎扑打出了这样的标语。而“路人王”这个名字，顾名思义，就是寻常人之中的王者，这个极具中国特色的名字脱胎于虎扑平台，从一出生就吸引了大量关注。

整个比赛由虎扑自有的直播平台“亮了TV”全程直播，对于无法参赛的虎扑用户而言，在放学后下班后回家打开直播看路人王，并且在论坛参与讨论，也正在成为不少用户的生活方式。

在赛制上，路人王的赛事采用了报名+抽签筛选的方式，每站比赛共20人，采取单挑“斗牛”的比赛形式，两球决胜，自由报名的选手通过车轮战的形式互相绞杀肉搏，决出最终的冠军。

显然，对于论坛里来自全国各地的年轻球迷们来说，这样的比赛非常符合他们的气质。他们年轻热血，热爱篮球，渴望胜利，而这一次，他们不必只在网络上争吵谁喜欢的球星更强，在线下聚首，用自己的篮球实力说话，这种模式得到了不少篮球爱好者的追捧。

从处子秀到千人百场，自主赛事IP在迅速成长

2016年8月9日，路人王的第一站是从虎扑所在的上海开始。当时，他们组织了第一场线下篮球单挑赛，从近百位报名选手中抽出了最终入围的20位球员，参赛者凭虎扑ID报名。最终，“J.Cole”斩获冠军并获得了“路人王”的称号，此外还拿到了两千元的奖金。

时至今日，距离去年8月9日在上海的第一场城市挑战赛已经过去8个月有余，而“路人王”的比赛也在全国越来越多的城市走过，吸引了更多的线下用户参与到了其中。

在刚刚过去的3月28日，“路人王”城市赛的第100场在厦门落下帷幕，到了值得回首与盘点的时候了。

“路人王”项目的工作人员说，目前赛事参赛球员已经从一开始的几十人累计到了1446人，足迹遍布21个城市，有15000余人次报名，最终有1446名参赛球员进行了4770次单挑。

去年元旦在福州，路人王打响了2016年年度总决赛，结果这次比赛一直从2017年1月1日下午5点半，打到1月2日凌晨2点半，长达9小时的直播令人咋舌。更加让人不可思议的是，居然还有110万篮球爱好者，在凌晨两点半共同见证了路人王年度总冠军的诞生。

在这些数字背后，是依托着虎扑这个用户量巨大的平台不断提升的“路人王”的影响力，在这种影响力之下，中国篮球的潜力得到了释放，而民间明星选手也层出不穷地涌现了出来。

催生民间明星选手，实现平凡人的明星梦

在比賽之后，由清一色业余爱好者组成的参赛球员们的精彩表现，在工作人员编辑之后发布到网上，让大量网友惊呼：“原来高手真的在民间！”

而其中的一些选手已经成为了明星，被人认出索要签名，出现在球场会引起围观。以往在虎扑只有NBA球星才享有的关注度第一次出现在了草根球员身上——头盔哥、军哥、李瑞、逼王、摇摆、安云鹏……这些以前只在街球圈里才被人知道的名字，开始在虎扑拥有了自己的球迷。

在虎扑，路人王的关注度甚至超越了CBA，而论坛的活跃度也超过了一半NBA球队，甚至一度成为仅次于休斯顿火箭队版的热门板块。

随着路人王在篮球迷群体中的影响力慢慢扩大，路人王每站的20个参赛名额也变得一票难求。为了提高中签概率，很多选手不惜自己买机票报名参加其他城市的比赛，跟职业球员那样，去几百公里之外的城市打场球。

“有人冒充路人王的工作人员，五百块卖一晚参赛名额。”路人王团队表示，他们曾经接到过选手这样的举报，可见赛事的火热程度。

随着越来越多高手也在赛事的扩张中翻涌而出，虎扑开始把球迷从线上拉回线下，让民间篮球文化得到进一步发酵，给国内为数不多的业余篮球赛事带来了活力。？

与此同时，还有不少用户的线上联系与纽带被加深了——对于虎扑平台旗下的“亮了TV”而言，凭借“路人王”这一自主IP赛事，他们在电竞主导的直播时代找到了一条生存之道。

承载路人王的“亮了TV”在2015年上线，通过虎扑体育打造的“路人王”赛事，直播的参与者明显增加，虎扑路人王的负责人范晖说，“路人王是虎扑在探索民间体育直播内容时的一个尝试，也是摸索了很长时间后的结果。”

由于“路人王”的单挑赛制具有参与度高、频率快的特点，很适合直播平台的展示，比赛处于黄金时间播放也增加了其点击量。据介绍，百场比赛下来，总比赛时长达到了207小时40分钟，而比赛直播场均在线峰值达到25.4万人。

虎扑开办自主赛事，老牌体育平台开新花

“虎扑的成长不仅是一个垂直网站白手起家的励志故事，更让人看到了它用互联网颠覆整个线下体育产业的雄心和力量。”《商业价值》杂志曾在《颠覆者虎扑》一文中如此描述这家用户量巨大的体育公司。

而对于诞生于2004年的虎扑网和成立于2007年的虎扑，曾经在商业化的大潮里“野蛮生长”多年，目前，在46号文后这波体育产业热度骤起之时，虎扑又开始了其在体育产业领域的布局与尝试。

前后完成4轮共4亿元融资的他们，还和贵人鸟、景林资本联合成立了20亿规模的动域资本，参与投资了火辣健身、懂球帝、跑嗨乐、小李子等一系列明星公司。

而在体育赛事领域，从2010年开始，虎扑就已经进军并逐渐成为中国执行商业赛事最多的公司之一，麦迪卡特中国行、Pac-12中国赛等一系列比赛，为他们积累了不少经验。但像路人王这样完全自主的民间赛事IP，也是虎扑这家老牌公司的新尝试。

目前看来，初代目的路人王还存在着一些问题，但在虎扑网友浓郁的篮球情怀下，这项赛事得到了越来越多民间选手的参与和支持，比赛也在变得越发成熟。

在罗振宇的跨年演讲中，他曾提出一个观点：互联网创业进入了下半场，用户愿意在这里花时间，成了这个阶段最宝贵的财富。

对于虎扑而言，日活、用户数、社群、点击量，这几大利好因素都不缺，对于这家情怀满满的体育公司而言，如何激活用户与情怀，实现在体育产业多个维度的丰收，从中获得真金白银，或许成了他们下一阶段要着重考虑的课题之一。