浅谈如何做好国企的宣传工作

贺宗清

摘要：国有企业长期以来一直都是我國民族的支柱产业，是公有制经济的重要组成部分和实现形式，经过改革开放以来的实践和理论探索，通过股份制等实现形式，我国公有制特别是国有企业初步找到了在市场经济中的功能定位和发展途径，成为社会主义市场经济的重要主体、推动科学发展的重要力量。在我国改革发展关键时期，如何做好国企的宣传工作？

关键词：国有企业；宣传工作；重要性

国有企业宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分。肩负着统一思想、宣传主张、教育职工、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着无可替代的作用。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下。进一步做好国有企业的宣传工作，为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。

一、国有企业宣传工作要坚持把推动企业持续有效和谐发展作为首要任务。

围绕中心，服务大局，积极开展宣传工作。为企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持。要当好企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存。无论是应对挑战还是抢抓机遇。都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。

要当好和谐建设的引导者。影响企业和谐稳定的因素比较多，促进和谐、维护稳定的压力相对较大。新闻媒体在疏导情绪、化解矛盾方面具有特殊优势。企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理，采用专访、通讯、言论、专题报道等形式因势利导。教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素。使宣传真正成为保持稳定的因素。

要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最重要的无形资产。新闻作品具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度，不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象。为企业发展赢得更加优化的外部环境。

二、宣传导向是国有企业的生命和灵魂。

把握正确的舆论导向，是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。同样一件事情，不同的立场、观点就会得出不同的结论。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对新闻宣传工作的重大考验。

要坚持正确的舆论导向。导向是全方位的，新闻宣传的各个方面、各个环节都有导向。新闻媒体作为企业的喉舌，任何时候、任何情况下，都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。唱响主旋律，打好主动仗.坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给职工群众以正确的引导。

要切实增强政治敏锐性和政治辨别力。新闻工作者要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致，坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声.为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。

要严格遵守新闻宣传纪律。不做虚假新闻，不做有偿新闻，不做不负责的宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。

三、围绕中心开展宣传工作。

推进科学发展、建设和谐企业既是企业的中心任务，也是企业的工作大局。企业的新闻宣传工作只有始终围绕这一中心、服务这一大局，才有生命力，才有实际价值。企业新闻工作要选好切入点，找准结合点，把握着力点。努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局、体现大局。要大力宣传形势任务，引导职工群众认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，保持高昂士气，确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反對什么.从而把思想统一起来、把力量凝聚起来。

四、坚持正确的舆论导向。

随着社会不断进步和传播技术的迅速发展，人们思想的独立性、选择性、多变性和差异性明显增强。舆论引导的任务更重、难度更大、要求更高。要认真研究新闻传播的现状和趋势.深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯。进一步创新报道的内容和形式、拓宽报道的范围和领域。不断提高舆论引导的权威性、吸引力和影响力。要从职工群众的关注点和兴奋点入手，搞好新闻策划，善于因势利导，做到在报道新闻事实中体现正确导向、在加强信息服务中开展思想教育。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，更多地把镜头对准基层、把版面留给群众。关注热点问题，反映群众呼声。

五、国有企业宣传要全员参与。

企业新闻宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。作为企业文化建设的重要内容，企业新闻宣传工作与职工切身利益密切相关，它对职工产生产生凝聚力。让职工参与企业新闻宣传报道，就是让职工自己写自己的生活和工作，也是最真实，也最感人。在这样的参与中，职工与企业的接触便显得更亲切、更可感，他们会由此生发成就感、价值感。不仅如此，有了职工的积极参与，企业新闻宣传工作更贴近实际，更能反映职工心声，使企业新闻工作有了最坚实的支撑。

综上，企业文化是凝聚员工向心力、增强企业和谐的核心载体，所以，企业文化能否得到员工认可和接受，直接关乎企业生存发展。企业新闻宣传工作作为企业文化建设的重要一环，让职工积极参与其中，对建设职工认同的企业文化有重要意义。做好宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。要加大人才培养力度，着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的宣传工作队伍，为提升企业宣传品牌提供保障。

参考文献：

[1] 李保民 王志钢.科学认识国有企业的地位和作用，2012.06.01 08：23

[2] 施宇.做好国企的新闻宣传工作，2012.5.29.