媒体融合的现状与趋势

李大川

内容提要：近年来，媒体融合成为传媒圈的潮流，媒体融合是时代发展的必然结果，在融合的过程中出现各种倾向性问题也是不可避免的。本文将结合当下媒体融合的现状，对媒体融合的趋势做出阐释。

关键词：媒体；媒介；媒体融合；现状；趋势

“媒体融合”是指各种各样的媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。2014年被称为我国的“媒体融合元年”，新媒体不再是传统媒体内容的翻版或附属，而是优势更明显、独立性更强的传播平台，传统媒体与新媒体的界限逐渐模糊，这种模糊化不仅包括形式上的，还包括内容上的。

一、我国媒体融合的现状

2014年被称为我国的“媒体融合元年”，而早在2010年，媒体融合就已经出现了明显的分化：2010年之前，我国的媒体融合尚处于早期，主要是报纸、广播电视等传统媒体和网络的融合；而2010年之后，媒体融合主要呈现出传统媒体、网络媒体与微媒体融合的特点。例如《光明日报》《经济日报》《新京报》等微信公众号、微博的运营做得非常好。即便如此，媒体融合依旧是任重而道远。

（一）媒体融合带来的变化

第一，实现媒体资源共享化。 媒体融合能够打破媒体与媒体之间的限制，整合各类媒体资源，形成新的采编流程，使得信息的传播更加迅速，传播内容更加多样。现在各种新闻APP、网站每天都会推送不同的新闻，这一方面丰富了受众的信息资源，增加了受众的选择；另一方面其他网站采集的视频、新闻等，可以被其它网站加工转载，使新闻的制作传播不再局限于传统的采编流程，拓宽了新闻素材的来源。另外，某些事件经多家媒体转载后，引起受众的注意，继而发酵成社会性的舆论事件，促进社会的公平正义。媒体融合实现的资源整合，对各种媒体，尤其是传统媒体的发展来说是一大利好事件。

第二，信息载体全面数字化。媒体融合的诱因之一就是科技的发展，尤其是互联网的发展，网络技术已经成为当下媒体发展的科技支柱，它不断地改变着媒体生存发展的环境，改变着受众的信息需求。每一个新软件的出现都会引起大量年轻人的追捧。微信这款已经走进千家万户的APP，它推出的一个小的新增功能，都会成为霸占当日的热点头条。由此可见技术对受众具有极大的吸引力，自然也会改变受众对信息的需求，尤其是信息内容的表现上。

第三，信息传播方式多样化。信息传播方式多样化是媒体技术发展和媒体融合所带来的最直接的变化。媒体融合可以实现文字、声音、图片、视频等的融合呈现，打造完美的视听体验。

（二）媒体融合产生的问题。首先，虚假新闻泛滥。微媒体的出现，丰富了媒体形态和传播渠道。但是，微媒体，尤其是自媒体的出现具有时代性意义的同时，也会带来各种各样的问题，其中假新闻就是其中之一。部分媒体热衷于猎奇，不核查新闻是否属实，便大肆宣传，这是导致假新闻产生的原因之一。例如，2011年因日本核泄漏出现盐可以防辐射的传说，从而导致了盐的脱销；再如，2014年爆出的朱自清的《背影》因“违反交通规则”被逐出教材的假新闻；这些都是一些网络媒体在没有核实事件真实性的情况下纷纷转发，从而让有些民众信以为真。

其次，网络霸凌严重。近年来，媒体发展所带来的负面影响越来越受到人们的重视。例如，“人肉搜索”几个字一次又一次地刺痛人们的神经。起初，人肉搜索在惩办恶势力方面发挥了奇效，逐渐成为人们的乐谈，却也因此发展而成伤人利器。近几年，因“人肉搜索”而自杀的人屡屡发生，并受到关注。“人肉搜索”使被搜索人丧失了隐私权，有的不堪忍受社会压力选择了死亡。此外，媒体对某一法律事件的报道往往会影响法官的判决，从而使得媒体成为事件的“裁决者”，这是不合理、不科学的。

再次，信息同质化严重。媒体融合在带来资源共享、媒体界限模糊的同时，也会导致信息同质化。当出现某一热点事件时，各种媒体都报道这个热点。一家网站采集的视频内融合新闻，其他的网站、媒体也可以使用，这是导致媒体信息同质化的重要原因。信息同质化降低了媒体的公信力，降低新闻工作者的创造活力。

二、媒体融合的趋势及策略分析

（一）媒体融合的趋势。根据不同的理解，媒体融合趋势各有不同：

首先，它更多是以政府为主导的，政府有足够的资源，有强烈的社会责任感，因此，它能够对媒体融合做一个全面的引导。政府重视在媒体融合中起到关键的積极作用，直接关系到政府的政策能否有效传播，影响到我国的政治环境是否稳定。

其次，互联网，尤其是移动互联网将成为媒体融合的主要推手。移动端获得迅速发展是不争的事实，微媒体、自媒体发展火爆，竞争激烈；移动互联网技术的进一步发展将成为媒体融合的技术基础。

最后，传统媒体或成媒体融合的主体。传统媒体在长期的发展中，积累了大量的资源，只要愿意加入媒体融合的大潮中必成主力，其落脚点为移动互联网。这对许多本就诞生于互联网的媒体来说，其转型跨度不大，相反，传统媒体则有较大转型空间，因此，传统媒体将成为媒体融合的主体。

（二） 媒体融合的策略分析。从策略角度分析，媒体融合是一个宏大的课题，因此在融合的过程中，会出现各种各样的问题。这就对媒体机制、媒体从业人员甚至公众提出了要求。

第一，提高公民的媒介素养。在媒体融合的过程中，自媒体获得了发展。人人都是可以成为媒体人的现象，也对自媒体的运营者们提出了要求。此外，媒体融合带来了信息的泛滥，这些信息有真有假，公民在获取信息时应该学会甄别，尤其是面对一些新闻事件时，公民应该具有理性思考的能力，不应该极端化、人云亦云。

第二，培养全能型媒体人。众所周知，媒体环境较之以往发生了很大的变化。因此，媒体人不应依然只是传统媒体下的码字工，而应该培养适应新的媒体环境的新型人才，他们不仅会写优秀的稿件，具备筛选信息的能力，还应该会熟练操作各种软件，能够将文字、声音、图片、视频等素材结合在一起，满足受众的视听需求。

第三，完善体制机制。媒体融合意味着将要打破媒体之间、地区之间、产业之间的阻隔，然而，传统的媒体管理在这些方面设置了诸多的管理规则，这些规则已经不能适应媒体融合的新时代了。因此改革媒体管理的体制机制是媒体融合的重要一环。

参考文献：

[1]胡占凡. 媒体融合的现状及发展趋势[J]. 浙江传媒学院学报，2016 ， 23 （2） ：2-9.

[2]杨驰原. 媒体融合的现状与趋势[J]. 传媒，2015，（05）：18-20.

[3]阎海虹. 浅析互联网时代传统媒体的发展、融合现状及趋势[J]. 东南传播，2014，（12）：57-58.

（作者单位：吉林日报社）