推动绍兴制造“凤凰涅槃”
——浙江省绍兴市实施品牌战略促进制造业转型升级

文 杨衍林

浙江·绍兴

推动绍兴制造“凤凰涅槃”
——浙江省绍兴市实施品牌战略促进制造业转型升级

文 杨衍林

近年来，浙江省绍兴市大力实施质量强市、品牌强市战略，不断创新品牌建设推进机制，全力推动绍兴制造“凤凰涅槃”、区域产业转型升级。截至目前，全市产品质量合格率连续12年居全省第一，有效期内的浙江名牌产品达344个、绍兴名牌产品达496个。

搭政策体系

绍兴市编制了《绍兴市“十三五”工业发展规划》，以先进装备制造、生命健康等“八大千亿产业”，高端纺织、绿色化工材料等传统优势产业，黄酒、丝绸等历史经典产业为重点，通过实施标准引领计划、质量提升计划、品牌培育计划，推动绍兴制造品牌价值和整体形象显著提升。该市将品牌建设作为引领提质增效、推动供给侧改革的关键抓手，在浙江省率先出台《关于大力推进“浙江制造”品牌建设的实施意见》，并推动县（市、区）出台相关配套政策，实现市、县两级政策意见全覆盖。将品牌建设工作纳入县（市、区）年度岗位目标责任制考核，层层落实工作责任。同时，该市将品牌建设纳入市委、市政府经济转型升级综合性扶持政策体系，明确对获中国质量奖、省政府质量奖和通过“浙江制造”认证、参加制订发布“浙江制造”标准的企业进行奖励。

高标准引领

绍兴市坚持以高标准引领高质量，全市企业已参与或主导制定国际标准34项，国家、行业标准1424项，制定发布“浙江制造”产品标准26项，建有国家级标技委分委会（工作组）10个、省级标技委（分委会）6个、省级标准创新基地15个，实施国家级标准化试点项目19个、省级标准化项目156个，数量均名列全省前茅。

参与标准的制定，给企业带来了更多的市场话语权。通过提高产品标准，带动产业质量提升，也成为越来越多企业的共识。浙江省政府质量奖获奖企业——浙江盾安人工环境股份有限公司为主起草的GB/ T29363-2012《核电厂用蒸汽压缩循环冷水机组》获得了2016年度中国标准创新贡献奖二等奖。首批通过“浙江制造”品牌认证的浙江万安科技股份有限公司与一汽技术中心共同成为“汽车踏板装置性能要求及台架试验方法”等三项行业标准的主要起草单位。

创孵化环境

绍兴市通过建设服务平台，共享空间、服务，实施政策优惠，为企业提供良好的创业环境和条件，不断将企业的生产及技术实力，转化成品牌影响力。该市一是打造公共科技创新平台，建成纺织技术及装备、环保装备、精细化工、轴承与专用装备、珍珠产业、领带产业、袜业等省级重大科技创新服务平台7个，加速科技成果有效转化和应用，全市科学技术奖获奖总数连续3年居全省前3名；二是打造产品免费检测平台，建立完善与产业相适应的质检中心、实验室和计量、标准、认证等公共服务平台，目前全市分别有国家级质检中心4个、省级质检中心13个，并实行质检实验室免费开放，先后开放15个综合性实验室、102个专业实验室，已为3460余家企业提供检测服务2.9万余批次；三是打造质量培训服务平台，成立绍兴市质量推进中心，加强与国内外先进实验室机构、科研机构、高校的交流合作，为企业搭建专业质量技术人才培训平台，并组建质量培育服务组，选派280名专业技术人才进驻358家企业进行帮扶。

建品牌集群

绍兴市立足块状产业特色，全面推进全国知名品牌创建示范区建设、浙江省区域名牌建设、“浙江制造”区域创建试点，打造一批市场占有率高、在关键技术上拥有自主知识产权的品牌集群，推动区域产品由价格竞争向品牌竞争转变。绍兴所辖5个县（市、区）先后被列入省“浙江制造”培育认证试点县（市、区），获批创建国家级产品质量提升示范项目2个，创建浙江省区域名牌12个，2016年新增浙江名牌31个，数量均居全省前列。

绍兴市的厨具产业自2014年被国家质检总局批准为国家级产品质量提升示范项目以来，经过两年的发展，目前共拥有生产企业450余家。近三年来，该市厨具产业共获评浙江名牌7个，绍兴名牌20个，通过“浙江制造”品牌认证4个，产业整体质量取得了明显提升。

促创新驱动

绍兴市开展了创新平台建设、创新主体培育、创新环境优化三大行动，实施创新型领军企业培育计划，推动大型企业研发机构建设、规模以上工业企业技术创新活动“两个全覆盖”，以科技创新驱动品牌建设。拥有核心技术的浙江亿田电器有限公司通过了“浙江制造”品牌认证。喜临门家具股份有限公司已有56项技术获国家专利，主导了4项行业标准和2项国家标准的修订。一批身处市场前沿的绍兴制造企业，正在借助对市场的体会和对趋势的把握，主动以创新思维和品牌意识校正原有的发展战略，努力实现产品的高标准、高品质、高端化，不断提升企业制造能力的竞争力，从而打开突围之路。