可视性、互动性：网络时代新闻吸引力新要素

□喻植桃 张元媛

（三峡晚报社，湖北 宜昌 443000）

可视性、互动性：网络时代新闻吸引力新要素

□喻植桃 张元媛

（三峡晚报社，湖北 宜昌 443000）

从纸质媒体到新媒体，随着新闻载体的变化，传统的阅读规律被打破，新闻的可视性、互动性，已经成为新媒体时代吸引读者阅读的新要素。

爆款稿件中的视觉运用

从事新闻工作20余年，转型进入新成立的湖北三峡晚报社新媒体中心工作，最近有意对三峡晚报官方微信从2016年至2017年6月“ 10万+”以上阅读量的微信内容进行了统计，并将其阅读排行榜列表如下：

标题 阅读数 特点分析今天起，全亚洲都要羡慕死宜昌了 374854 接近性 可视性 编排创意你还在用手机打麻将吗？醒醒吧，太吓人了！ 293173 服务性 可视性（视频）定了！宜昌被国务院点名！全亚洲都要羡慕死宜昌了 292642 接近性 可视性 服务性出事了！长阳、五峰、秭归、夷陵等多地女性牵涉其中，央视已曝！ 267758 接近性 可视性（视频）昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看海”！唯愿宜昌平安！ 228891 突发 可视性 服务性零下10度！4天雨雪！宜昌最凶残大降温要来了！ 190173 接近性 服务性 可视性竟然有人问宜昌是哪个省的？！已转疯，宜昌人都顶起！ 149309 接近性 可视性中央批了！宜昌这62个村要发大财啦！每村100万，快看有没有你家？132213 接近性 服务性 可视性今天宜昌各地家长群炸锅了，都在传 124357 接近性服务性可视性（视频）今天，这个宜昌小嫂子的最牛控诉，又火了！ 111829 接近性 可视性最新规划出炉！宜昌多个县市区将通高铁！快看看经过你家吗？ 108310 接近性 服务性 可视性厉害了！宜昌这17个村被省里纳入美丽乡村试点！哪个是你心中的最美？突发！小鸦路发生车祸！现场惨不忍睹 104580 突发 可视性107975 接近性 服务性 可视性

仔细分析这些爆款稿件，有的采用移花接木术，将一些爆款文章改头换面（比如《今天，这个宜昌小嫂子的最牛控诉，又火了》）就轻易获得了10万+的阅读量。作为一个传统新闻人，老实说心里不服。笔者平时也关注过《红星新闻》、《新京报》这些老牌新闻媒体的微信公众号，《成都商报》《新京报》不可谓不专业，也不可谓不敬业，但他们的微信公众号头条阅读量一般在2——3万左右。《红星新闻》2017年以来获“10万+”阅读量的稿件只有其独家原创的《武汉砍头事件始末原因现场还原 武昌站面馆老板遭杀害细节》（《红星新闻》2月20日）。

不服归不服，仔细探究其中原因，其实是读者的阅读兴趣发生了变化，新媒体打破了以往的读者阅读规律。

一般来说，在真实性上，突发性、重要性、接近性、服务性、可读性是传统媒体选题选稿编稿的标准，从这些爆款稿件来看，这些标准并没有改变。但是，新媒体因为以手机和电脑为阅读载体，这些载体有了纸媒所没有的视觉、互动功能，所以，可视性、互动性已成为网络时代新闻吸引读者的重要因素。可以说，新闻已进入可视新闻时代。

以上列表所呈现的爆款新闻，几乎都具有可视性的特点。

以阅读量达到37万多的《今天起，全亚洲都要羡慕死宜昌了》（2016年5月15日）为例，严格地说这还不算一条新闻。这是一条从文化、经济、交通、美食、风景、地理等方面赞美宜昌的微信文章，其由头仅仅是“热播的电视剧《欢乐颂》里的安迪是从宜昌出去的”。之所以能获得巨大的阅读量，首先，它具有接近性，说宜昌好，宜昌人当然要关注。其次，是编排上有创意，赞美的切入点拟人具体，亲切易读。请看这些小标题：《我叫宜昌，这是我的证件照》配图是宜昌地图；《我叫宜昌 这是我的学历》介绍了宜昌的高校；《我叫宜昌 这是我的烟熏妆》以图片形式呈现了宜昌美丽的夜景。海量的图片给人轻松阅读的视觉享受，整个稿件用图量达到64张，图片精美养眼。

《昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看海”！唯愿宜昌平安！》（三峡晚报官方微信2016年7月1日）。这条微信稿件，是真正的关于暴雨的突发新闻，现场图片达13张，而报纸报道此类稿件，一般以文字为主，最多用四张图片，视觉上远远不如新媒体有优势。

除了用图，视频是视觉阅读的新形式之一。《你还在用手机打麻将吗？醒醒吧，太吓人了！》《定了！宜昌被国务院点名！全亚洲都要羡慕死宜昌了》两条爆款都以视频为主。

视觉新闻的开掘

视频和图片是视觉新闻的重要因素。对于转型中的传统媒体来说，图片的生产比较容易，但新闻短视频的制作往往遇到一些困难。如何增强视觉新闻的生产力，有两个途径可以解决。

一是视觉新闻人才队伍的培养。传统媒体在向新媒体转型过程中，新媒体人才的缺乏日益显现。传统的文字记者有新闻素养，但缺乏新媒体操作技术，具有新媒体技术的人又缺乏新闻从业经验。所以，视觉新闻人才队伍的培养迫在眉睫。一个短视频的制作，需要文字、摄像、后期剪辑等多个制作环节，复合型人才十分难得。《新京报》打造的《我们》视频，就邀请了央视名记加盟。所以，报社一方面要加强对传统记者的新媒体技术培训，促成人才转型；另一方面，也要引进具有新闻经验的新媒体操作人才。如此，才能具有视觉新闻的生产力。

二是向社会大量开拓视觉新闻的新闻来源。传统媒体的新闻战术是培养通讯员，以拓展新闻来源。事实上，要获得视觉新闻，传统的做法仍然有效，只是通讯员队伍不限于战线上的通讯员，而是面向整个社会。可以是个人手机拍摄的，也可以来自监控录像。比如，无论是在文字时代还是在网络时代，公安战线都是新闻富矿。现在，公安战线也是视觉新闻的富矿，“天眼”工程的推进，使监控摄像头遍布街头，它们随时都在记录着已经或即将发生的新闻。但是，来自民间的视频尚不能称为真正意义上的新闻，需要用专业精神去核实，以免因断章取义而失去了真实性。

不可忽视的新闻互动性

除了视觉性，互动性也是新媒体的一个重要特征。

2017年6月21日，新华社发的一条名为《刚刚，沙特王储被废了》的微信火了。这篇新闻稿只有短短两行字，却因为编辑与读者互动卖萌而使阅读量瞬间达到“10万+”。

针对读者“就这九个字还用三个编辑”的评论，编辑回复说：“王朝负责刚刚，关开亮负责被废，陈子夏负责沙特王储。有意见？？？”

编辑的神回复，不仅引发了网友的参与热情，又引发另一桩新闻，微信公众号“张丰读书”就废除与废黜的正确使用使之进一步发酵，引发新一轮关注。

有时我们之所以在阅读公众号时特别爱看文后的评论，正是因为互动参与，一方面可以让读者开口说话发表观点，另一方面也可以让网友在众说纷纭中获得更多认知。

传播工具变化了，传播规律也在变化，传统媒体转型，只有顺应新的传播规律，才能获得新的生命。

（编辑：古缘）