北海电台：抓住广播特色优势，发挥新媒大能量

□ 文/唐立鹏

北海电台：抓住广播特色优势，发挥新媒大能量

□ 文/唐立鹏

本文就全媒体时代广播发展的状况进行详细分析，结合北海电台传统媒体与新媒体融合发展的经验，提出如何在全媒体时代下发展广播事业的相应思路。

全媒体 广播行业 信息共享 问题研究

一、当前广播媒体存在的主要问题

（一）缺少严格管理制度，核心竞争力低下

长期以来，广播行业政事、政企不分，有着很强的政治色彩，个性化元素较少，无法满足广大群众娱乐收听的需要。各地的媒体广播都比较分散，既没有形成发展合力，也无法形成较大规模，而且缺少相应的集中管理制度，无法满足信息化建设的需要。同时，广电的集团化又让广播在以电视为核心的体系中被边缘化，自主分配的空间较少，可发展空间有限，难以满足自主性经营的需要。

（二）广告营收减少

在全媒体的影响下，广播广告收入近年来逐渐下降。一方面，众多的广告经营商都在进行互联网转型，通过打造自身的互联网平台进行直接性的广告投放，以达到节约成本的目的。另一方面，有实力的大型广告商都转移到网络空间及电视媒体进行广告投放，广播媒体广告投放大幅减少。以北海人民广播电台为例，北海是一座小城市，人口少，约178万人，其中城市常住人口约60万人，绝大多数人口在农村，经济实力相对落后，全年财政收入只有160多亿。北海市传统主流媒体广告收入每年仅约两千万，北海电台年广告创收约为200万元。传统媒体生存步履维艰，发展新媒体的难度可想而知。

（三）广播受众兴趣改变

广播受众正由传统的广播转移到电视节目及网络节目收视上，传统受众急剧减少。一方面是国内外广播电台的市场配额正在急速分化，全媒体带来新的互动体验也不再是广播的专属，反而给广播带来了相对的用户互动疲劳，造成受众流失。在视频为王、娱乐共享的理念影响下，广播的音频收听和节目的娱乐性已难以满足受众需要，不能有效调动广大受众的兴趣，造成大量用户逐渐将视线转移到了全媒体视频节目上。

二、针对广播媒体现存问题的转型策略

（一）改变管理体制，助力传统媒体和新媒体融合发展

彻底打破一切不适应、不利于全媒体发展的旧的管理体制和条条框框，实现事业单位企业管理、市场化运作，完全打破铁饭碗，真正做到多劳多得，少劳少得，治庸提效，用企业文化培育企业精神，充分发挥每一个人的积极性和创新性。管理机制不改变，套用传统媒体体制下的管理办法来发展新媒体，只能是纸上谈兵。

（二）与互联网平台融合发展

广播行业要想快速发展，就必须与互联网进行融合、转型，只有建设互联网平台，依据互联网的流量优势和资源优势，重新获取受众，提升关注度和品牌知名度。一方面，广播节目要实行在线点播，设立专门的网络平台，受众可通过互联网和手机进行收听和点播，满足受众个性化信息获取需求。北海人民广播电台在缺乏经费、人才和技术的情况下，于2015年10月专门成立新媒体部，从新闻部抽调采、编、摄影、活动策划、新闻话题和新闻敏感综合能力以及 “网感”较强的同志担任新媒体部负责人，负责新媒体运营。走出去路子才能宽起来，北海电台整合自身资源，加强与外面有实力、有技术的公司合作，开通微信平台的微网站及“开吧”APP，实现了广播节目在微信平台、蜻蜓FM和阿基米德FM等互联网收听平台同步播出，听众可与主持人线上直播互动、评论留言，实现了线上线下的多渠道互动，进一步拓宽了节目的传播渠道，提高了传播质量，同时加强了听众及用户黏性，使听节目、玩游戏、看视频直播、与主播互动等功能全部在手机上实现，用户数量呈几何级增长。同时，北海电台还开通两个微信公众号，分别是“北海电台935”“北海交通广播”，这两个微信公众号作为频率FM99.3和FM99.1的延伸补充，与两个频率互为联动，使受众能多方位、多形式地接受节目内容的推送。经权威机构统计，2016年，北海电台935公众号共推送内容约1500条，累计阅读数101万+，传播力超过82.5%。

（三）制定新的信息传播策略

要想重新获取受众的青睐，广播媒体就要制定新的信息传播策略，确定新的受众群体，依据受众群体需要进行信息投放。依据受众群体喜好，进行信息广播，根据地域文化的特点及地理的接近性，对地域人口的分布情况及文化风俗情况进行仔细调查，打造适宜本地化发展的广播媒介。以区域的受众为目标，北海电台一方面加快传统媒体与新媒体融合发展的步伐，传播手段和平台与时俱进，另一方面加强节目内容可听性，既巩固原有听众，又不断吸粉。经过问卷调查，深入研究，我们重新确立北海电台在目前阶段的节目定位，精心策划选题。

北海电台有两个频率，分别是FM93.5和FM99.1。FM93.5开播于1985年，历经30多年的沉淀，35岁至60岁年龄段的听众是这个频率的主要听众，这部分听众关注的是时政、民生，因此，我们的节目定位是主打新闻资讯，主持人的选择也是以30岁至50岁为主，主持风格沉稳，与新闻的权威性相吻合。FM93.5除了《北海新闻》是保留节目外，《政风行风热线》是拳头栏目。这是一档关注民生的节目，每期由一个职能部门上线，解答热点、难点问题，因为关注的是民生问题，往往会涉及一些敏感、尖锐的问题，对主持人的能力要求很高，我们经过综合考量，由既是节目主持人，又是时政记者的资深新闻人担当该栏目主持人。现在这档节目和主持人已是名栏目、名嘴。

FM99.1则相对年轻，2012年开播，听众年轻化，主要年龄段为20岁至40岁，节目定位为交通和娱乐，主持风格轻松、活泼，主持人的平均年龄大约是25岁，与听众的互动、交流非常融洽，虽然开播时间不长，但也打响了知名度，拥有一定数量的听众。

（四）实现新旧媒体融合发展

北海电台借鉴“中央厨房”的模式，对新闻节目进行统一采制播分发，实现素材一次采集、多渠道分发。即由前方记者采集素材，编辑对素材进行一次加工、再次加工，以新闻快讯、深度报道、图片、音视频等形式分别在频率、公众号、开吧“APP”推送，形成立体多样的报道形式，增强了传播力、公信力、影响力。

2017年4月19日，习近平总书记来北海考察。北海电台除了在广播的新闻时段及时报道外，同时还在北海935公众号推送，完成《习总书记北海考察纵论古今》《辟谣：网传首长车队经过路面地砖全碎的视频是造谣》等推介，得到微友广泛转发点赞。其中《辟谣》一帖更是创下阅读量6万，点赞248的新纪录。5月10日，北海市市委书记王乃学做客北海电台直播间，参加中央人民广播电台《政务直通》节目的系列直播《一带一路进行时·走进北海》，向全球听众介绍正在“一带一路”版图上扬帆寻梦的北海。“开吧”同时进行图文直播。6月19日，北海暴雨袭城，短时间内发生多处内涝，给市民出行造成极大不便，北海市有关部门紧急出动排险、疏导，“开吧”APP把排险的最新进展同步推送、更新，第一时间向市民通报道路通行情况，为市民及时了解相关部门的工作进展及出行提供最新资讯，赢得一致好评。

（作者是广西北海人民广播电台台长）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com