二次元的“潮流生意”

杨素丽

在今年的Prada2018春夏时装秀上，现场布置沉浸在8位视觉艺术家完成的女性动作英雄漫画中，整季新品贯穿漫画元素。“二次元”潮流与老牌奢侈品正面交锋，早已经存在先例。数据显示，二次元用户稳定增长，至2017年国内泛二次元用户已经超过3亿。二次元风越刮越烈，次元壁被以各种形式打破。当这股风吹到时尚界，人们大概很难按捺住为此买单的冲动。

老牌奢侈品牌的二次元世界

今年，Prada2018年春夏大秀用二次元赚足了人们的眼球。现场，Prada携手8位视觉艺术家用女性动漫英雄来装点秀场，真实反映了柔软女性的力量。这一季Prada的作品大女人风格廓形外套中运用漫画元素，开辟时尚圈的新玩法，这无疑是Prada品牌新标志。二次元碰撞大女人主义廓型设计主导秀场，Prada的新品发布称得上完美。

人们关于上一次“二次元”潮流与老牌奢侈品正面交锋的印象，还停留在2016年LV的春夏广告中。当时，LV请来日本电视游戏《最终幻想13》中的虚拟女性角色雷霆为品牌代言，看似率先扛起了“打破次元壁”的大旗。但其实，雷霆与Prada的渊源却更久，早在5年前，雷霆以及游戏中的其他角色就已经穿上了Prada的男装。而品牌与漫画、游戏合作开发联名款，以及在衣服上印上二次元形象，更是早已有之。

狭义上的“二次元” （ACG：Animation Comic Game）在日语中指“二维平面空间”，即日系的动画、漫画、游戏及其周边产品。虽然狭义 ACG 是个日本概念，但宽松来说，只要与此沾边，便能划进“泛二次元”的范畴，比如漫威、DC 之类的欧美漫，甚至打着擦边球的迪士尼。就算你歧视二次元人物多有“中二病”，也必须直面他们穿衣时从不犯病，甚至还很超前的事实。更何况，那些所谓的“次元壁”，早就在不经意间被打破很多回了。

大名鼎鼎的《海贼王》是时尚圈瞅准二次元文化的第一个商机。《海贼王》中时常穿着红坎肩、牛仔短裤、人字拖，戴着大草帽，一派典型航海风范的路飞，在2009年底登上了日本男性时尚杂志《Mens Non-No》2010年1月的封面，成为该杂志创刊24年来的首位二次元封面人物。

正如每位人物在拍摄封面图时都会精心设计造型一般，路飞脱下了度假风格的随性装束，换上了正装。一身日本品牌 Diet Butcher 的西装和 Sophnet.的登山外套，将惯于裸露胸膛的路飞的落拓之气收敛不少。但即便如此，他也没有循规蹈矩地穿上三件套。挽起裤脚的格纹中裤更显悠闲，彩色拼接外套落拓不羁，而那顶标志性的草帽更是不会摘下——这都昭示着这一身西装之下，他依旧是那个积极乐观、雄心壮志“要成为海贼王的男人”。

2010年，路飞再登《Mens Non-No》封面，这回路飞不仅穿上了自己的“经典款”，还与木村拓哉勾肩搭背。之后，在2015年上映的剧场版海贼王里面，草帽一伙的新造型被Armani承包。

当动漫人物撞上时尚圈

时尚圈选择动漫人物进军二次元世界有足够充分的理由。拿《海贼王》举例，截止到2013年11月，其发行量在全世界突破3.45亿册，是全世界发行量最高的日本漫画。在巴黎的地铁上，也时常能碰见捧着漫画认真阅读的小男孩——从八九岁的法国小朋友，到44岁的大叔木村拓哉，动漫几乎覆盖了全部奢侈品牌的潜在消费群体。

但即便有大牌在背后擂鼓助威，在老顽固眼里，“二次元”这个创作中的世界与现实生活永远隔着一堵墙。而对敏锐的时尚圈而言，这两个次元之间所隔的，更像一个随意切换时空状态的任意门。不得不承认，二次元中的人物，穿衣不仅不太出错，还能为现实生活中设计师或穿衣者提供设计和穿搭灵感。

去年大热的日式刺绣外套完美地体现了西方人对“东方美”简单粗暴式的理解。DSquared2 2016秋冬男装系列中，光泽的缎面上，绣着或猿猱摘桃，或盘龙戏凤，或鹤立青松，甚至一派粗野的猛虎下山图。因“看不懂”而迷恋似是而非的东方刺绣，以及被西方人穿作睡袍的日式长袍，从秀场 T 台到街头巷尾，早已屡见不鲜。但实际上，看看《火影忍者》中宇智波鼬所属的“晓”组织的队服，就会意识到，日本人的刺绣与审美，真没有那么堆砌喧嚣。

在2014秋冬男装系列中，J.W.Anderson 的模特將白色汗衫套在了花秋衣之外，但这只是“内衣外穿”的冰山一角。追溯到2006的秋冬男装发布会上，Vivienne Westwood 甚至让男性在T恤外面套上了女性的胸部，到了2016年，同样的戏码再次上演。虽说在时尚圈，尤其是女装中，内衣外穿早已不是什么新鲜事儿，但男装之中的此类潮流或许让很多人措手不及。可是仔细想想，那位在1938年从氪星移民至地球的超人，在拯救世界时，不就是穿着蓝色紧身衣，外套着红内裤，成为无数人童年相伴的超级英雄的吗？

不得不提的还有一部老漫画NANA，这部摇滚为主线之一的漫画，在形象设计上直接向时尚界自动靠拢。漫画家矢泽爱把自己对Vivienne Westwood的喜爱和精通全部放在了她笔下的大崎娜娜身上。其中，大崎娜娜常备的饰品——土屋耳钉和Armour Ring盔甲戒指，都称不上是灵感来源，其还原程度，直接就是向VW致敬。这直接推动了“摇滚教母”Vivienne Westwood成为NANA迷心中殿堂级的品牌。

90后成二次元时尚消费主力

从日本到全世界，“二次元”的流行有着不同的社会背景，但都找到了适合自己的形式。近年来，“二次元”之所以能够越来越深入地影响主流文化，是因为其自有的发展路径——通过与电影、音乐、时尚等产业深度结合，被“二次元”标签化的内容、价值观、用户和商业形态等进入主流视野。

数据显示，在动漫IP化日益显著的基础上，二次元用户稳定增长，至2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人，平均每3个年轻人中有2个是二次元用户，其中90后和00后占据95%以上。这个消费人群与时尚品牌的潜在消费者有很大面积的重合。

A站CEO刘炎焱表示，90后的二次元消费观念和消费能力比较平衡，00后消费能力不足，80后则消费观念不足，因此90后是二次元领域最值得开发的一批人，也是极具消费观念又有钱的人。国金证券海外TMT首席分析师裴培则认为，“二次元文化”的主流化，将随着00后进入社会舞台而完成。

“喜欢才买，二次元用户其实很简单。”著名游戏声优小孽向媒体表示，她自小就对二次元文化非常喜欢，最喜欢的动漫形象是索尼子和小埋，曾在漫展上cos过索尼子。最初“触电”二次元，少女小孽觉得动画片里面的人物无所不能，动漫人物的形象以及故事非常有魅力。痴迷二次元的小孽大学专业选的就是动漫，2014年成为Chinajoy最红的人气模特，并为《鹿鼎记》游戏双儿角色配音。

在还没有经济独立的时候，小孽的零花钱几乎全部花在了漫展和购买周边上。最近的广州漫展因为工作冲突没去让小孽倍觉遗憾，“因为每次去漫展都会收获惊喜，能看到有不一样的新番、新cos以及新周边。”90后小孽多年来在二次元上花了多少钱她自己已经无法计算，除了为自己带来一份喜欢的工作以外，满屋子的动漫周边都是她的战利品，其中不乏带有二次元元素的时尚单品。

数据显示，目前全中国90后人群约1.74亿，大约有9280万人是二次元爱好者，市场规模达2000亿元以上。调查显示，二次元用户愿意在漫画、写真、动漫周边、声优、虚拟偶像（如初音未来）等二次元内容上付费。据统计，在二次元文化周边上，二次元用户每年平均花费超过1700元。想要在这个巨大的市场内分一杯羹，对时尚产业来说不是难事。