第三届中国苹果品牌大会在洛川隆重召开

毛绪强

10月12日，由农业部市场与经济信息司支持，陕西省农业厅、中国农产品市场协会、中国苹果产业协会、中国农村杂志社主办，陕西省洛川县人民政府筹办的第三届中国苹果品牌大会在洛川县隆重召开。活动现场，洛川县苹果局、工业园区和相关苹果销售企业与相关企业进行了签约。共计签订销售协议及投资协议81份，总额达38.51亿元。其中苹果销售协议和投资协议34份，签约量29.23万吨，金额31.15亿元。本次大会的举办，是全国苹果品牌建设的一个重要的里程碑，将有力推动苹果产业转型升级，加快全国现代果业的建设步伐。

国务院参事室特约研究员、原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香在大会上致辞。她说，品牌化是现代农业发展的基本内涵和重要组成部分，也是农业发展阶段和水平的重要标志。果业品牌，尤其是苹果品牌建设，是农业品牌发展的重要组成部分。加强苹果品牌建设，对于促进苹果产业高端发展，具有重要意义。

张玉香指出，农业品牌化是推进现代农业发展的现实选择，是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，发挥品牌对于现代农业的引领作用，具有重要战略意义。近年来，我国苹果产业在现代农业建设中加速发展，生产集中度明显提高，出口数量显著增加。产业化经营水平稳步提升，品牌影响力日益增强。各级农业部门，尤其是苹果生产大县，始终坚持把品牌建设作为苹果发展的重要抓手，涌现出一批广受青睐的苹果知名品牌，洛川苹果等地方特色品牌享誉海内外，已经成为促进农业增效和农民增收的重要抓手和特色产业。要加强苹果等产业品牌建设，要进一步加强顶层设计，建立健全品牌战略规划。大力培育经营主体，构建苹果品牌全产业链；要加快促进标准化、规模化、绿色化、品牌化互动发展。通过“公司+农户”“合作社+农户”等多种经营形式，提高生产集约化程度；要以市场为导向，着力推进市场流通在品牌建设中的促进作用，加强市场流通基础设施建设；要强化品牌宣传推介，树立农业企业良好形象。要着眼国际国内两个市场，支持鼓励有实力的龙头企业走出去，拓展营销窗口和渠道，树立中国农产品良好国际形象；要加强市场监管，严惩违法违规行为，依法依规维护品牌声誉和形象，实现市场提升品牌形象、品牌促进市场建设的良性发展。

中国农村杂志社总编辑彭小元在致辞中表示，品牌就是符号，符号需要传播，传播离不开媒体。优质的产品需要精心的培育、突出自身优势，而在品牌传播上更需要媒体放大声音、扩大影响。酒香不怕巷子深的时代早已经过去，必须借助媒体，讲好故事。媒体讲故事、讲品牌不是单纯的吆喝，而是要与品牌主体一起，理清创建思路、深挖品牌价值、找准品牌亮点，按照传播规律，讲好、讲准、讲透品牌故事。中国农村杂志社作为农业部的部属媒体，是一家有着60多年历史的老牌新闻单位，在《农村工作通讯》和《农产品市场周刊》等八本期刊的基础上，近年来大力推动刊网融合，创办了中国农村网及三农头条APP等新媒体，杂志社在宣传推介方面具有独特的优势。今后，中国农村杂志社将着力讲好农产品品牌故事，传播好品牌经验，沟通好政策和市场产销信息，起到桥梁和纽带作用。

延安市副市长张宏在会上说，延安市会认真听取相关部门的意见建议，吸收兄弟市县好的经验和做法，营造支持品牌營销的良好氛围，全力加强品牌建设力度，提升苹果品牌的核心竞争力和市场影响力，把苹果产业打造成为老区人民的百年致富产业。

会上，甘肃静宁县县长张兴荣、陕西洛川县县长张继东、浙江大学中国品牌研究中心副主任庄庆超、北京新发地农产品批发市场副总经理赵志刚、陕西海升集团副总经理王辉就苹果产业及品牌发展作了交流报告。

烟台市苹果产业协会会长姜中武、延安市果业局副局长鲁强、陕西华圣果业副总经理刘俊宏、河南商丘农产品中心批发市场有限公司副总经理陈继亭就“以质量打造品牌、以品牌引领消费”的大会主题和苹果品牌建设等方面进行了对话交流。endprint