论平面广告设计中的视觉冲击

田渊文

论平面广告设计中的视觉冲击

田渊文

视觉冲击作为心理体验的一种，将其应用于平面广告设计中能够带给观众们耳目一新的奇特感受，进而有效激发他们的消费欲望。本文简要分析了目前我国平面广告设计的发展现状，并详细地探讨了影响视觉冲击力形成的具体表现因素，希望能够为相关研究提供有价值的参考信息。

一直以来，视觉效果都是平面广告设计领域中的核心话题，也是现代设计师们在设计作品时必须考虑到的关键因素之一。所谓的视觉冲击是指设计师利用色彩、图形等元素的巧妙组合冲击观众们的感官体验，使其在短时间对看到的画面产生深刻的印象，甚至于是心灵上的震撼。然而，就现阶段来看，我国平面广告设计中对视觉冲击的应用大多还只是停留在浅层次的应用水平上，一些设计师为了博眼球而故意搞怪创新，脱离广告设计的初衷，导致市场上平面广告整体的质量水平有所下降，不仅影响了人们的视觉体验，还阻碍了先进文化价值观的传播，甚至在社会上引起不良反响。因此，笔者基于绿色、以人为本的设计理念，深入研究了现代平面广告设计中影响视觉冲击的主要表现因素，希望能够为广大平面设计师们提供自己作品的视觉冲击力提供科学、可靠的策略。

我国平面广告设计的发展现状

缺乏创新意识。就目前来看，国内平面广告设计作品存在的最大问题便是思维陈旧，缺乏创新意识。纵观国外一些优秀的广告作品，绝大多数都是以创意取胜，设计者们对于色彩、文字、图形等元素的组合运用都有着十分独特的理解和大胆的尝试。相教之下，我国的创新教育发展起步较晚，故平面广告设计师们在创作时缺乏足够的创新思维，设计出来的作品很容易被市场同质化，从而使观众们产生审美疲劳，导致最终的宣传效果并不是很理想，不利于企业产品在市场上的推广。

作品拼凑痕迹明显。目前，市面上随处可见各种由文字、图像等简单拼凑而成，不具备任何思想内涵的广告作品，例如车体上滚动的文字广告，地铁站台上张贴的巨大海报等，这些广告大多只是将文字、图片进行简单地排版组合，进行解说式的宣传，无法吸引人们的关注，不仅毫无创意可言，甚至有很可能会破坏车体、地铁站整体布局的美观性和协调性，一定程度上而言，还会影响到观众们正常的审美体验，也就是我们常说的“视觉垃圾”，从而导致作品的价值很难得到真正体现。

平面广告设计中影响视觉冲击的主要因素

文字表现要素。文字是人与人之间进行相互沟通交流最基本的工具之一，能够以最直观的方式向其他人传递信息，是平面广告设计领域中较为常见的一种表现因素。设计师在实际创作时，可以只是简单地利用文字的表象意义，以达到言简意赅的宣传效果，也可以适当地进行艺术加工处理，将其设计为具有特殊含义的艺术字体，形成一种视觉上的冲击效果，从而使消费者对广告作品产生浓厚的兴趣。具体而言，平面广告设计师在利用文字表现要素制造视觉冲击时，应遵循以下步骤：

从整体布局角度出发选择合适的字体、颜色、形状等，结合作品中奇特的内容来进行合理排版，既要能够充分突出文字特色，吸引观众们的目光，也要注意不能够喧宾夺主，掩盖作品想要表达的中心思想。

设计的文字要能引导观众们的思绪朝预期的方向流动，为其营造出一个简洁明快、轻松愉悦的视觉体验氛围，从而帮助他们更好地理解产品的内涵信息。

广告设计师应充分利用汉字字形变化丰富的特点，结合作品内容的变现需求适当地改变一些字的构造布局和线条方向，既达到了美化效果，也有效增强了平面广告作品的表现力和渲染力。

色彩表现要素。一直以来，色彩要素在平面广告设计中都占据了十分重要的位置，合理的色彩搭配和运用能够形成十分明显的视觉冲击效果，给观众们留下深刻的印象。早在新石器时代，我国古代人民就已经开始学会运用色彩来装饰物品，经过了几千年的历史文化积淀，色彩文化始终保持着其独特的艺术魅力。因此，现代平面广告设计师在进行创作时应高度重视色彩的运用，结合产品主题和展示空间选择合适的色彩来进行搭配，以达到最佳的产品宣传效果。

一方面，设计师要综合考虑产品自身的特点和投资方提出的要求选择相应的色彩，通过夸张、对比等艺术加工手段形成一定的视觉效果，引起观众们的兴趣并且进一步激发他们的消费欲望。

另一方面，平面广告设计师还应注意色彩的运用要和作品的整体布局保持一定的协调性，起到烘托作品主题的作用，而不是盲目地使用一些明亮、鲜艳的色彩，给观众造成一种眼花缭乱的感觉。

总的来说，广告设计师在运用色彩表现要素时，要尽量贴合产品特色，从视觉上吸引消费者的关注，与此同时，还要注意广告作品整体的氛围，为消费者们营造一个轻松和谐的氛围，从而有效激发他们的购物欲，达到产品推广的目的。

图形表现要素。图形要素是广告设计师在设计过程中内心情感态度和设计理念的一种外在表现，人们可以从广告作品中的一些图形表现要素解读出许多深层次的含义，包括产品的内涵信息、作者对现实生活的感悟等。优秀的平面广告作品往往能够引起观众们的情感共鸣，进而对产品产生一定的信赖。因此，设计者们应不断提高自身的专业素养，学会捕捉一些动态的敏感性图形要素来增强作品在视觉上的冲击力，引起人们的关注兴趣。此外，在不影响广告内容完整性和美观性的前提条件下，广告设计者还可以适当地对部分区域进行放大处理，以进一步增强广告的实际宣传效果。

综上所述，平面广告作为宣传产品信息最主要的媒介平台之一，对于提高企业的生产利润和运营效益具有十分重要的意义。因此，新时期背景下，平面广告设计师们应不断提高自身的专业水平和创新意识，结合国际平面广告设计最新的发展趋势，合理运用视觉冲击表现要素，精心设计出既能充分表达产品内涵信息，又能吸引观众注意力，达到预期的宣传效果，进而有效促进我国平面广告设计行业的健康稳定发展。

（作者单位：宝鸡职业技术学院）