把握传媒发展新特点，开启媒体融合新征程

文 /王 志

把握传媒发展新特点，开启媒体融合新征程

文 /王 志

2014年，中央正式发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式上升为国家战略。媒体融合也成为了中国传媒行业共同关注的热词。

2017年上半年，我们就媒体融合发展专门做过一个调研，就北京、上海、广州、深圳、浙江等地的媒体融合发展状况做一个比较研究。人民日报社、新华社、中央电视台等中央媒体以不同方式改造传统采编流程，推出“中央厨房”模式，把H5、AR、VR、无人机、机器人等新技术、新产品不断应用到新闻报道实践中，报刊、广播、电视与网络、微博、微信、移动客户端相互呼应，主流媒体的互联网传播生态圈基本形成。上海、浙江、广东等地综合运用机制创新、技术创新、资本运作等多种手段，上海报业集团的“324模式”、SMG的“1+3”模式、浙江日报集团的“三圈环流”模式、南方报业集团的“媒体融合三年计划”等，展示了各地推进媒体融合发展的雄心。

互联网企业发展新媒体总体问题不大，问题和困难主要集中在传统媒体的转型发展上。媒体融合发展面临一些突出问题：传统主流媒体所办新媒体的传播力普遍较弱，影响力提升空间有限，与腾讯、新浪、今日头条等巨头相比，不可同日而语；传统媒体所办新媒体“赔本赚吆喝”，没有建立起可持续的商业模式，基本上还属于“烧钱”阶段；技术迭代加快，新产品开发成本不断上涨；懂技术、做内容的高素质人才短缺，现有体制机制留不住优秀人才等等。究其原因，我个人认为主要有几点：一是以人民为中心、以读者和受众为中心的经营理念还未根本确立，内容与产品供需不对接；二是用传统媒体的工作思路去办互联网新媒体，水土不服、效果不佳；三是只重视新媒体技术问题，体制机制的改革创新不够，部分深层次、根本性的问题没有解决。

党的十九大报告里明确指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为新时期媒体融合发展指明方向。为此，我们要认真学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重大讲话精神，坚持以人民为中心、以读者和受众为中心，用户在哪里，媒体就服务到哪里。推动传媒业的供给侧改革，努力为广大读者和受众提供有效、有质量的供给。坚持新发展理念，强化互联网思维，遵循新闻传播规律，推动互联网、大数据、人工智能与传媒业深度融合，打造立体多样、融合发展的现代传播体系。坚持全方位、深层次、根本性的变革与融合，以先进技术为支撑、以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。特别要重视可持续商业模式的构建，为媒体融合提供有力支撑。希望《中国传媒科技》凭借自身的专业优势，为业界提供交流平台和专业意见，推动中国媒体融合发展向纵深发展，为满足人民群众对美好生活的新期刊提供更为丰富的精神食粮。

（王志，北京市新闻出版研究中心主任，《北京传媒蓝皮书》主编，毕业于中国人民大学法学院，长期从事新闻出版研究工作。）