文化消费促进文化产业转型升级的实证研究

赖昭瑞，冯星宇

(1.山东财经大学文化产业研究所，山东 济南 250014；2.山东财经大学经济学院，山东济南 250014)

文化消费促进文化产业转型升级的实证研究

赖昭瑞1，冯星宇2

(1.山东财经大学文化产业研究所，山东 济南 250014；2.山东财经大学经济学院，山东济南 250014)

文章基于现有文化产业消费理论、文化产业转型升级的现状及其2005－2015年的面板数据，设置对应参数指标，设定VAR模型，使用ADF检验、协整分析、脉冲响应和方差分解等方法对文化消费与文化产业转型升级的关系进行了实证分析。结果表明:文化消费对文化产业的转型升级发挥着重要的推动作用，是文化产业转型升级的重要引擎；文化消费对文化产业的转型升级的重要作用不仅表现在当期的推动作用，在长期中，文化消费依旧在文化产业转型升级的过程中发挥着重要的作用。据此，政府应当着力于提升国民的文化消费能力，优化国民的文化消费环境，加强基础设施建设，从而为文化产业转型升级提供保障；同时，针对我国文化产业的不同发展状况，政府应当做好统一规划，以保证不同文化产业可以有序地进行转型升级。

文化消费；文化产业；转型升级

0 引 言

文化产业，作为我国的朝阳产业，在2003年国家提出文化及相关产业的概念后的短短几年之内快速发展。2012年，《文化及相关产业》作为国家界定文化及相关产业的文件，由国家统计局对外统一发布，文化产业的概念逐渐与广义的服务业(即第三产业)的概念区别开来，文化产业的边界由模糊变得清晰。我国文化产业自2003年以来稳步发展，并且取得了有目共睹的成就。我国文化产业的增加值从2004年的3 440亿元逐步增加到2014年的23 940亿元，即使是在2008年世界金融危机的恶劣环境下，文化产业产值的增长速度依旧保持在18%。其所占GDP的比重也从2004年的2.15%增长到2014年的3.76%。截止到2015年，我国的文化产业机构已达29万个，营业利润达到1 002.091亿元①数据来源于《中国文化文物统计年鉴》(2016)。，较2014年增长4.1%；2015年，文化产业就业人数达229万人，同比增长12.5%。几乎与此同时，我国居民人均文化消费支出在2015年达到1 723.11元，比2014年上涨12.2%。由此可见，文化产业和文化消费均在快速发展。当前，我国文化产业的发展驱动力已经由资源驱动转向了创新驱动，这就意味着以往粗犷式的发展模式正在逐渐被高知识、高技术、高科技的现代化生产模式所替代。文化消费能否在文化产业转型升级的过程中依旧发挥重要作用，文化消费对于文化产业转型升级的重要程度是当前文化产业转型升级研究中的重要问题。因此，本文通过实证研究探讨居民文化消费对文化产业转型升级的影响，并在此基础上分析应对这一影响的具体对策。

1 文化消费与文化产业转型升级的理论关系

根据联合国教科文组织发布的文化贸易统计框架，文化产品主要划分为核心文化产品和相关文化产品(见《2015中国文化及相关产业统计年鉴》)。目前，在我国文化产业的发展过程中，核心文化产品的生产总值占比并不高。2015年我国文化产业的增加值为27 350亿元，占全国GDP的3.97%，其中核心文化产品的总产值为748.823亿元，占文化产业增加值的27.5%，占全国GDP的0.11%。因此，我国文化产业的转型升级目标，是提高文化产业在国民经济中的地位，加快提高核心文化产品的生产总值。根据马歇尔的需求理论体系以及在此基础上的均衡价格理论等，“需求”决定生产逐渐取代“供给”决定论，现已经成为经济学界比较认同的观点。而文化产业的发展在很大程度上与人们的文化需求、文化消费密切相关。

学者们普遍认为，文化消费指的是一种对文化产品与服务的消费，是文化产业发展的重要推动力量。对于文化消费与文化产业结构之间的关系，严小平[1]、毛中根等[2]认为，在2008年之前，由于文化产业本身处在萌芽发展时期，人们对于文化产品和文化服务的需求并不旺盛；2008年后，中国为减小金融危机对本国经济的冲击推出很多刺激消费需求的政策，人们的文化需求迅速上升。数据显示，2008年之前的增速一般维持在8%左右，2008年后其增速一度突破10%，2009年其增加值又增加22.6%，而同比增长4.4%。文化消费的变化与文化产业状况的变化虽然存在时间差，但是总体趋势十分相似。

研究发现，2010年前后，我国文化产业发展速度减缓，其传统的粗犷式发展模式迎来了发展瓶颈。要保持文化产业持续高速发展，就必须进行文化产业的转型升级。从2010年开始，中国居民的文化消费需求逐渐发生了变化，时隔不久，中国的文化产业结构在政府改革范围之外也逐渐发生变化。田虹等[3]认为，中国的农村文化消费具有单门槛效应，而城市具有双门槛效应。门槛效应发生的基础是我国城乡二元经济结构，因此具有一定的稳定性。这种稳定的门槛效应在一定程度上减弱了文化消费对文化产业转型升级的推动作用。张冲等[4]发现，从文化消费的结构来看，我国的文化消费正经历一个转型升级的优化过程:我国的文化消费从以教育消费为主导的一元消费模式向着教育、娱乐、休闲等方式综合发展的消费模式转变。文化需求的这种转变使得人们在文化教育上的消费不断上涨，这段时期，文化教育(特别是民间教育机构)发展迅速。赵迪等[5]认为，人们在改善消费结构的同时，对于文化产品和服务的需求发生了转变。这主要体现在人们逐渐从被动接受文化产品到主动接触、主动搜寻甚至是主动参与其中。例如现在的人们更倾向于在互联网上搜索自己感兴趣的文化节目。在此带动下，互联网正在迅速的发展，并且在当前“互联网＋”的运营模式下，不少文化产业已经实现了科技化。洪涛等[6]认为国内的文化产品需求旺盛，文化消费需求可以分成教育产品及其服务、休闲文化产品及其服务两大类。在这两种需求的影响下，中国的教育文化产业迅速发展，不仅带动了其他文化产业的发展，例如出版业、音像制品产业等文化产业的发展，而且这种需求变化本身就表示中国居民的文化需求逐渐向高层次高素质方面转变。张振鹏[7]认为在新常态经济下，文化产业的转型升级的核心就是文化消费品位的提升，使文化产业更多的与高新技术产业结合，使文化产品有更多的科技含量，以增加文化产品的附加值。这既是当前文化产业转型升级的重点也是文化产业转型升级的困难之处。尹宏[8]经研究后认为虽然我国居民的文化需求有向高层次转变的痕迹，但是速度过于缓慢，因此，当前要加快文化产业的转型升级就必须加快国民文化需求层次的提升。邢楠等[9]认为，电子文化产品、网络文化产品等虚拟文化产品是比较成功的先进科技与文化产业结合的新型文化产品。当前，消费者在文化休闲娱乐方面的消费更加注重自主选择性和参与程度。这种区别于传统的新型文化产品，更加注重消费者的自主选择性和参与度，因此更加符合当前消费者的消费需求。李杏等[10]认为虚拟文化产品在现在仍然属于新兴文化产业，消费者巨大的消费需求正好为虚拟产品文化产业的发展提供了巨大的发展动力。范玉刚[11]认为当前不断发展的文化消费正好为供给侧改革环境下的文化产业的发展起到了引领作用和推动作用。

当前，学者们对于中国文化消费、文化产业改革以及文化产业转型升级的研究十分丰富，但也存在着一些问题:有的学者在研究文化消费对文化产业的发展关系以及预测未来文化产业发展状况时，照搬国外经验而忽略了中国特殊的经济体制对文化产业发展的影响，部分学者在分析文化产业发展时，参照国外“3 000美元经验”①3 000美元经验:一国的人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费会占到总消费的20%以上，该国会发生文化产品迅速繁荣，文化消费猛增的“文化井喷”现象。对中国的文化消费状况以及文化产业的发展做出了过于乐观估计；在探究文化产业转型升级方面，学者们主要是从理论方面进行论述，几乎没有文化消费对文化产业转型升级的作用的实证研究；目前，对于文化消费对文化产业转型升级的影响研究相对较少。本文为弥补当前研究的不足，拟依据产业经济理论，提出合理假设，设置合理变量，建立文化消费对文化产业转型升级的影响模型，以分析文化消费对文化产业转型升级的影响作用，并且结合产业经济理论原理，提出政策建议。

当前，我国的文化产业正处在转型升级的重要时期，如何为我国文化产业的转型升级提供强有力的动力，以保证我国文化产业的转型升级能够优质快速地进行是当前我国文化产业所面临的重要问题。文化消费是否真的可以为文化产业转型升级提供强有力的推动，需要理论与实证两方面的论证。通过以往的数据和现有的研究情况来看，我国的文化消费与文化产业的发展以及转型升级状况的趋势基本是一致的，虽然文化消费与文化产业转型升级状况在时间上存在着一到两年的时间差，但是两者的变化趋势基本相同。我国的文化消费是独特的倒“U”形趋势，即我国的文化消费经历了一个先上升后下降的变化趋势[12]，而与之相对应的，我国的文化产业也经历了相似的波动过程。基于文化消费和文化产业转型升级的关系，提出以下假设:文化消费的变动可以影响文化产业的转型升级状况，文化消费的增加可以加快文化产业的转型升级。

2 文化消费与文化产业转型升级关系的实证分析

2.1 数据选取

文中数据是中经网统计数据库和国家发布的《2015中国文化及相关产业统计年鉴》以及《中国文化文物统计年鉴》(2016)中所显示的相关数据。由于2004年以前的数据有部分缺失，为了保证实证分析的完整性和连贯性，本文选取2005－2015年的数据作为分析对象。

由于我国的文化产业还处在萌芽到成长期之间，我国公布的统计数据还未能将文化消费和文化产业的所有项目都包含在内，因此，本文所引用的数据难免存在某些瑕疵。

2.2 变量选取

“文化产业转型升级”的变量如何选取是本文建立模型首要面对的问题。由于现有文献中几乎没有对文化产业转型升级方面的实证研究，因此，在选取“文化产业转型升级”代表变量时，本文参照《中国文化及相关产业年鉴》中提到“核心文化产品”而提出了核心文化产品产值这一概念。核心文化产品所涉及的文化及相关产业相对于其余的文化及相关产业来说，包含的科技含量和产品质量都相对较高，其产值反应高级文化及相关产业的发展情况，而核心文化产品产值在文化产业产值中所占比例可以较为客观的体现出当前高附加值、高科技水平的文化产品产值在总体文化产业产值中所占比例，进而可以反映当前我国高等级文化产业在总体文化产业中的比例状况。因此，本文拟采用核心文化产品产值比(CCPR，核心文化产品产值及收入与文化产业增加值的比值)来表示我国文化产业的升级状况。其中，核心文化产品收入是出版物出口产值、音像制品出口产值、国产电影产值、全国博物馆产值和文物保护管理收入的总和。

出版物指代的是核心文化产品中的印刷品，音像制品指代声像制品，电影指代视觉艺术品和试听媒介，博物馆和文物保护则指代文化遗产以及其他两类。由于在出版物和音像制品中存在良莠不齐的现象，为了能够更好地表示高质量、高科技的高级文化产品，本文选取出版物和音像制品的出口产值，其原因是一般情况下，海关的质量检测会将低俗、低质量的文化产品剔除，能达到出口标准的都是高质量的文化产品。因此，此处用出口的出版物和音像制品指代高级、高质量的印刷品和音像制品。

自变量方面，由于当前公布的数据中并未直接的全国人均文化消费值，因此选取城镇居民人均消费支出——文教娱乐支出和农村居民在文化教育和娱乐方面的人消费支出的加总值代表全国居民人均文化消费支出。文娱用品、有形的文化载体以及无形的文化服务，都包含在中国文化及相关产业之中，这是依据文化及相关产业的分类和定义而言的，所以此部分的文化消费，就是文娱耐用消费品和教育文化服务支出的总和。即全国居民人均文化消费支出(CRC)是城镇居民人均文化消费支出与农村居民人均文化消费支出的总和。

2.3 实证分析

下面将建立回归与VAR混合模型，使用ADF检验、协整分析、广义脉冲响应以及方差分解等方法测算分析文化消费对文化产业转型升级的作用。

2.3.1 各变量趋势分析

在进行实证分析之前，首先要确定各变量数据是否具有时间趋势。因此，在正式进行实证分析之前，根据各变量数据(为避免行文冗长，只给出分析结果，见表1)绘制趋势图(见图1)，较为直观地展现变量数据的趋势状态。

图1较为直观地展现了各变量的变化趋势:CCPR即核心文化产品产值比总体呈现上升趋势，在2005－2007年和2011－2012年这两个时期，核心文化产品产值比明显回落。全国居民人均文化消费(CRC)在2005－2013年呈现快速上升趋势，2013－2014年停止增长，2015年从2 730.4元迅速下降至1 455.1元，仅比最低值(2005年的人均文化消费1 392.94元)高出62.16元。

表1 CCPR与CRC数据列表

图1 各变量序列趋势图

2.3.2 单位根检验

图1表明，核心文化产品产值比和全国居民人均文化消费都存在一定的时间趋势和截距。因此，需要对数据进行单位根检验，且检验形式应设置为(C，T，L)。对CCPR和CRC的ADF单位根检验结果见表2。

表2 各变量序列单位根检验结果

表2表明，核心文化产品产值比(CCPR)原数列以及一阶差分序列在(C，T，L)形势的ADF检验下，均不具有平稳性，其二阶差分序列在(0，0，1)检验形式下，ADF统计量的值为－3.062 5，小于1%的显著性水平临界值－2.886 1，应拒绝存在单位根的原假设，即核心文化产品产值比(CCPR)的二阶差分序列是平稳的。全国居民人均文化消费(CRC)原序列在(C，T，L)形势的ADF检验下，呈现平稳状态。

鉴于数据的平稳性与显著性等因素，本文选取核心文化产品产值比(CCPR)对数的二阶差分序列作为因变量，即△lnCCPR为因变量；全国居民人均文化消费(CRC)的对数值(lnCRC)为自变量。

2.3.3 模型构建

VAR模型则侧重于从长期均衡与短期动态均衡两方面来检测体统内各内生变量滞后期对当前所产生的影响。鉴于VAR模型的优点，构建VAR组合模型，以期更加准确、客观地测算CRC对CCPR的影响。

首先确定模型滞后期数。根据最小化准则和LR等五项测算指数模型滞后期数进行测算，结果表明，LR、FPE、AIC、SC、HQ五项指数均显示滞后期数为2时，模型最为合适。因此，确定VAR模型滞后期数为2。

基于以上分析，假设模型Yt＝C＋Α1Χt＋Α2Χt－1＋Α3Χt－2＋Α4Yt－1＋Α5Yt－2＋μi，其中Yt为因变量，Yt－1和Yt－2为Yt的滞后一期变量和滞后二期变量；Xt为自变量，Xt－1和Xt－2为Xt的滞后一期和滞后二期变量；A1、A2、A3、A4、A5为变量对应的参数矩阵；C为截距；μi为误差向量。

对模型进行平稳性检验(图2)显示，VAR模型的所有单位根的绝对值都小于1，因此模型符合平稳性条件。

图2 VAR模型单位根位置图

2.3.4 协整检验

采用EG两步法对模型进行协整检验。首先，对模型进行回归分析，得到残差序列，其次对残差序列进行平稳性检验，结果见表3。

表3 残差序列平稳性检验

表3显示，对残差序列进行ADF检验，其原序列、一阶差分序列、二阶差分序列均在1%的显著性水平上拒绝存在单位根的假设，即三者均是平稳序列，模型存在协整方程。将方程标准化后得出:

方程显示:(1)CCPR与CRC的当期值及其一期滞后值、二期滞后值，与CCPR的一期滞后值、二期滞后值，均存在长期均衡关系。(2)CRC的滞后一期和滞后二期对CCPR的影响十分显著，其滞后一期的消费值每上升1元，当期的CCPR将下降4.693 1%，其滞后二期的消费值每上升1元，当期的CCPR将上升4.632 4%。(3)CRC的当期值对CCPR具有正向的影响，CRC当期值每增加1元，CCPR将上升0.925 4%；CCPR的滞后一期值对于CCPR的当期值具有负向效应，滞后一期的CCPR每上升一个百分点，当期CCPR将下降0.220 2%，而滞后二期的CCPR每上升一个百分点时，当期的CCPR将上升0.620 1%。

2.3.5 脉冲响应分析

要研究一个内生变量随机扰动项的标准差对模型内所有内生变量当期值与未来值的影响，就必须借助于脉冲响应分析。为了进一步探究核心文化产品产值比与全国居民人均文化消费的关系，将进行脉冲响应分析。鉴于核心文化产品产值比对自身反映状况以及全国居民人均文化消费对核心文化产品产值比的反映波动剧烈，波动时期较长，因此滞后期数定为100期。分析结果如图3。

图3 脉冲响应图

图3中各图的横坐标为滞后期数，纵坐标为变量的反应速度。在图(1)中，CCPR对自身的反应速度十分迅速，第一期时反应速度达到0.109%，即最大值，自第一期开始，一直到五十二期，反应速度极其接近于0E＋0并且不断波动。在图(2)中，CCPR对CRC的反应也是十分剧烈，在第一期，CCPR的反应速度为－41.63%，到第三期反应速度达到最大值－3.35%，此后逐渐收敛于0E＋0上下，虽有波动，但是波动不大。在图(3)中，CCPR对CRC的反应速度一直是0E＋0上下。在图(4)中，CRC对自身的反应速度在第一期时达到1.4E－13，之后迅速收敛，围绕0E＋0上下波动。

比较四种冲击，不难发现，CRC及核心文化产品产值往期状况对CCPR的现期状况的冲击影响较为明显。

2.3.6 方差分解

为探究随机信息对内生变量的影响，下面进行方差分解。方差分解结果如图4所示。

图4 方差分解图

由图4的(1)和(3)可以看出，对于核心文化产品产值比对数的二阶差分序列来说，几乎全部影响来自自身的扰动，而全国居民人均文化消费对核心文化产品产值比的贡献率几乎为零；(2)和(4)则表明，对于全国居民人均文化消费来说，在第一期时，99.99%扰动来自自身，0.004 5%的扰动来自核心文化产品产值比。在第二期时，全国居民人均文化消费的扰动作用明显增加，到第三期时，全国居民人均文化消费对核心文化产品产值比的扰动作用超过核心文化产品产值比自身的扰动效果，并且最终停留在93%左右，核心文化产品产值比对自身的扰动影响最终在6%左右上下波动。

3 文化消费促进文化产业转型升级的结论及对策

3.1 结论

首先，全国居民人均文化消费对于文化产业转型升级具有明显的带动作用。人均文化消费对于文化产业转型升级的带动作用一方面表现在当期的人均文化消费量对于文化产业转型升级的积极作用。当期人均文化消费每上升一元，核心文化产品产值比就会上升0.925%，换言之，人均文化消费每增加一元，文化产业转型升的程度就会增加将近一个百分点。基于我国巨大的人口基数和相对稳定的经济发展水平，当期的人均文化消费对于文化产业转型升级的带动作用是十分明显的。另一方面，往期的人均文化消费水平对于文化产业转型升级也具有明显的作用。人均文化消费量滞后一期对文化产业转型升级具有负向效应，而二期滞后量对于文化产业转型升级则具有正向的影响效应，并且其效应系数的绝对值几乎相同。出现这种状况的主要原因是文化产业转型升级的发展实现具有一定的滞后性。人们的文化需求通过文化消费表现出来，从而为相关产业转型升级提供巨大的发展动力，但是文化产业转型升级的发展是需要时间的。当文化产业中的某些产业实现转型升级时，人们的消费倾向可能已经改变。因此，人均文化消费的一期滞后对文化产业的转型升级的影响表现出的是负效应。但是从长远角度来看，人们的文化需求层次是不断提高的，对于先进文化的需求具有刚性。因此，人均文化消费的滞后二期值对文化产业转型升级起到了促进作用。

其次，从文化产业转型升级自身方面来看，往期的文化产业转型升级状况对于当前的文化产业转型升级进程具有一定的影响。核心文化转型升级滞后一期的状况对当前文化产业转型升级起到的作用是负向效应，而滞后二期对当前的文化产业转型升级状况起到正向的促进作用，且滞后二期的推动作用是滞后一期阻碍作用的三倍左右。出现这种情况的主要原因是人们的文化消费值在不断变化的，而文化产业的转型升级是一个复杂的转变过程。文化产业中包含着很多的行业，文化产业中不同行业对于居民的文化消费反应速度不同，转型升级的速度也不尽相同。因此，在短时期内，已经达成的文化产业的升级状况可能并不十分协调，并不能完全适应人们的文化需求，因此，滞后一期的文化产业转型升级状况对当前文化产业转型升级状况会起到一定的阻碍作用。这种阻碍作用在长期内会得到解决:长期内，文化产业中各个行业都会完成转型升级。

由此得出:我国当前文化产业转型升级受到居民文化消费支出和往年文化产业转型升级状况两方面的影响。

3.2 建议

推动我国文化产业转型升级要从以下几方面入手:

第一，完善社会保障制度、平衡收入分配制度，提升人们的文化消费能力。政府应当对当前的社会保障制度和收入分配制度进行适当的改善，从而大力地提升居民的收入水平。在保持经济增长的基础之上缩小收入差距，将现行的收入分配制度进行改善，扩大中等收入水平群体，大力提升居民的可支配收入水平，以便将文化消费的产业结构升级的效应充分地发挥出来。应加大对教育的财政投入，进一步完善社会的保障制度，提升居民的文化消费水平，释放居民的消费能力，从而更好地促使居民文化消费的稳步增长。

第二，引导当代文化消费理念，营造良好的文化消费环境。政府应当在其中发挥积极作用，科学合理地引导文化消费，还要将消费的政策进行调整。政府要发挥合理运用好传统媒体与现代媒体，充分发挥媒体所具有的宣传引导作用，让全新的重文化、重消费的文化消费理念在全社会形成。政府要引导国民形成合理的、正确的消费观，要引导国民从单纯重视提升物质生活质量的消费观念逐渐向物质生活、文化生活并重的消费观念转变。政府要大力推进国家公共文化事业的发展和文化基础设施建设的发展。政府可以通过推动非营利性文化产业，如博物馆业等的发展来逐步引导国民的文化消费观念。在推进文化基础设施的过程中，政府要根据不同地区的实际情况进行适当倾斜。特别是对于经济状况发展薄弱、文化产业发展不足的地区，政府要加大文化基础设施建设力度，为当地的文化产业发展和文化消费营造一个良好的环境。

第三，做好整体规划，提前对文化产业的总体布局进行统一规划。文化消费对文化产业转型升级的作用十分明显，而且这种带动作用会持续一段时间。文化产业转型升级是一个复杂庞大而系统的过程，文化产业转型升级所需要的时间可能远远比文化消费所带来的推动力量的持续时间要长，另外，文化产品的生产存在着风险高、周期长的特点。因此，为了确保在文化消费的带动下文化产业可以顺利完成转型升级，政府提前对文化产业转型升级做好做题规划，把握好提前量。政府应当提前对当前的文化产业状况有一个准确的了解，对于文化产业中生产周期长、生产工序复杂、风险高的文化行业(例如期刊、书籍等出版行业)要提前对改行业进行产业升级诱导，提前进行合理的升级规划，避免盲目升级和不合理升级情况的出现。只有这样，才能最大限度地发挥文化消费的积极作用，实现文化产业迅速、合理的转型升级。

第四，加强基础网络、基础科技设施建设，增加专业文化资源研究机构的数量，为文化产业转型升级提供基础条件。文化消费是目前文化产业转型升级最为重要的外部推动力，而要最终完成文化产业的转型升级，不可忽视的便是文化产业自身的技术升级，而文化产业自身的技术升级依靠的是当地的科技程度。当前，我国的科技状况还有待提高。2015年，中国的网络普及率仅为50.3%，全国文化部门国有经济文艺科研机构数仅为221个。可见，我国的基础网络、基础科技设施有待进一步建设，政府应当建立专业的研究机构，针对不同地区的文化资源，进行综合的研究与开发。

[1]严小平.文化消费:拉动文化产业发展的引擎[J].消费经济，2013(2):69－72.

[2]毛中根，孙豪.中国居民文化消费增长阶段性分析——兼论文化消费“国际经验”的不适用[J].财经科学，2016(1):111－120.

[3]田虹，王汉瑛.中国城乡居民文化消费区域差异性研究——基于面板门槛模型的实证检验[J].东北师大学报(哲学社会科学版)，2016(3):25－34.

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An Empirical Study of Cultural Consumption Promoting Cultural Industry Transformation and Upgrading

LAI Zhaorui1，FENG Xingyu2
(1.Institute of Cultural Industry，Shandong University of Finance and Economics，Jinan250014，China；2.School of Economics，Shandong University of Finance and Economics，Jinan250014，China)

The transformation and upgrading of cultural industry is an important stage for cultural industry development from low level to high level and also a development bottleneck that must be broken through in the development of cultural industry.Cultural consumption has been considered as an important driving force to promote the development of cultural industries，but whether cultural consumption can provide a strong impetus for cultural industry transformation and upgrading is inconclusive.Based on the existing cultural industry consumption theory，the status quo of cultural industry transformation and upgrading as well as its 2005－2015 panel data，this paper sets the corresponding parameters and the VAR model and empirically analyzes the relationship between cultural consumption and cultural industry transformation and upgrading by adopting such methods as ADF test，cointegration analysis，

impulse response and variance decomposition.The results show that cultural consumption plays an important role in promoting cultural industry transformation and upgrading and is an important engine for cultural industry transformation and upgrading；and that the important role of cultural consumption in cultural industry transformation and upgrading is not only reflected in the current role of promotion，but it will play an important role in the process of cultural industry transformation and upgrading in the long run.Accordingly，the government should focus on improving people's cultural consumption capacity，optimizing national cultural consumption environment，strengthening infrastructure construction so as to provide protection for cultural industry transformation and upgrading，and meanwhile should make a unified plan according to the different development situations of cultural industry so as to ensure the orderly transformation and upgrading of different cultural industries.

cultural consumption；cultural industry；transformation and upgrading

F127

A

2095－929X(2017)06－0066－09

2017－05－11

赖昭瑞，男，江西于都人，山东财经大学文化产业研究所研究员，研究方向:经济学理论、文化产业管理；冯星宇，男，山东济南人，山东财经大学经济学院硕士生，研究方向:产业经济学，Email:kaoyan349618346＠163.com。

(责任编辑时明芝)