互动新玩法杜蕾斯致好友:一场教科书式的“商业互吹”

2018-01-11 20:39
销售与市场·管理版 2018年1期
关键词:德芙杜蕾斯借势

众所周知,杜蕾斯在营销方面总是花样百出,污而不俗,令人印象深刻。不同于之前借势别人的热点,这一次杜蕾斯利用感恩节的节点主动给自己刷了一波存在感。

感恩节当天,在没有通知任何品牌的情况下,“老司机”杜蕾斯一口气推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在内的13张借势海报。大多数品牌也都在发布当天用海报进行了回复,配合杜蕾斯制造了一场感恩节海报PK,双方的文案措辞十分有戏,耐人寻味。

杜蕾斯的这次主动出击打破了借势营销的常规玩法,成功地将感恩节的热点延展成自身品牌的热点。比起品牌之间提前联动,措手不及的单向挑战使得这场营销更具看点,收获了大量的围观。

在这场多品牌的感恩节营销中,杜蕾斯以“感恩”为关键词,利用自身特殊的产品属性实现了与其他品牌的无縫连接,充分发挥着引领话题走向的主导作用。就算这些品牌都没有与之互动,也会是一起成功的营销策划,毕竟把13张不同品牌的海报凑在一起就是一次大胆尝试,正如网友所言“借势营销我只服杜蕾斯”。

By 吴颖卓endprint

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