贵州云龙天麻包装的创新设计探讨

罗一帆

（贵州商学院艺术传媒学院，贵州贵阳 550014）

1 包装创新设计的思维方法

创新思维并非是静态的，其源自于一个动态的概念。在关于包装设计的创新方面，由于不同时代的经济文化，会产生相应的变革。随着物质产品的丰富化，使得消费者所拥有的选择权方面更多。在这种情况下，包装在产品销售中的地位越来越重要。大多企业开始树立自身的品牌形象，同时也要求其产品的包装设计上能融合有当地形象，使得企业的品质精神获得体现。在包装的设计上的创新思维具体体现于如何运用民族图案及色彩的基础上进行民族化的设计。

2 包装的“黔味”设计

天麻因地制宜地形成了明显的区域特产，独树一帜的产品概念，自带神秘的文化，在国内激烈的保健食品类竞争中独树一帜。其中，黔文化约分五个部分：

第一部分实现原生文化、次生文化及再生文化时间的统一，代表文化则为贵州摊文化，图腾文化以及礼仪文化，即实现三位一体；

第二部分把原始文化与传统文化，以及现代文化融合统一在一起，代表文化则为贵州民族服饰、漆器、蓝染融合的三位一体；

第三部分是实现民族文化、中国文化及世界文化的融合及统一，代表文化则为贵州酒文化，其风行于中国，且使得世界陶醉于其中；

第四部分把自然文化、历史文化及民族区域文化融合且统一在一起，其代表文化则为贵州旅游资源，是当地的各种民风及民俗，以及大山森林和历史文物实现交织在一体；

第五部分把生命文化、群落文化及社会文化融合在一起实现的统一，其代表文化则为贵州食品文化，具体是把个体、群体以及社会等融合在一体。

贵州民族文化所具有的独特风貌，使得其在每一个历史时期的文明之中都能留下相应的轨迹，使得其文化能凸显出“活化石”的这种魅力。

3 创新设计成果图

天麻包装的重塑设计历程：

第一步：心，由心开始。经过市场调研洞察消费者心态；提炼比较能提高识别度的符号；建立简单独特民族文化元素；并制造民族元素感。

第二步：“黔味”展现多彩贵州的民族特色。从贵州民族元素基因中将独特的品牌符号提炼出来。

第三步：包装设计结构呈现。

第四步：天麻缓冲包装的环保结构。

主体包装盒在初期设计过程绘制大量不同结构创意的草图（如图1），并对每个方案制作构思和讨论。在后期设计对两个方案开展讨论：利用瓦楞纸板组合搭配，通过折叠成型达到强劲的缓冲结构，防护性能不逊色于EPS、保利龙等价格更高的包装材料。

图1 包装方案一

图2 草图设计

3.1 天麻包装盒方案一

为了印刷的材质进行融合时能够有较好的视觉效果，提炼出“贵州蓝染”的传统元素作为设计图案，并且在右上角有印章形式的龙纹logo，与整个画面融为一体（如图1）。

天麻包装盒方案一是上下式造型（如图1），模型在选取材质时采用的是350g白板纸材质，在制造时采用瓦楞纸质结构缓冲，再印刷和贴皮纹贴纸，给人以古朴、自然的感受）。

3.2 天麻包装盒方案二

天麻包装盒方案二是掀盖结构（如图3），包装图案内容为少数民族舞蹈形象，这样与天麻民族系列整体主题相一致。从民族服饰(如图4)中提取人物形象，同时整体的天麻包装配色采用天麻本身的颜色，天麻果实是黄色与麻黄色。在包装盒（如图3）中，上壳体采用的是麻黄色，下壳体采用的黑色，并且黄色与黑色也是贵州民族传统颜色，低饱和度给人以庄重感。在盒体正表面加以云龙天麻logo，跟整个包装基调协调统一。在内盒位置，个体包装预留有镂空的蓝染图案，方便用户观察内部的天麻情况。图5采用环保设计一纸切割的瓦楞纸板做卡槽固定个体包装。

图3 包装方案二

图4 传统服饰

图5 包装缓冲效果图

4 创新设计思考

天麻包装在销售市场中要得到很好的销量和推广，其最重要的还是“减肥”设计，对当前的包装“瘦身”，对天麻包装的创新设计主要包含两方面。

图6 包装设计创新拓展

（1）天麻系列产品的设计定位上，再进行成本上的调整；

（2）天麻产品系列缺乏的群众路线，后续设计必须不断提高卖点的创意。

同时创新天麻包装设计通过再思考总结更新，使包装更加平易近人，功能上更加合理、环保，从而更加有利于天麻此种地域性强的产品推广以及贵州传统民族文化的保护传承。以上校企合作中的几种创新拓展，在颜色上选用与天麻色相近的牛皮纸 （如图6a）、麻绳，其风格有明确的主题：包装中的麻绳系在外包装上，将麻绳原生态的装饰作为包装元素亲切自然古朴（如图6b）；包装贴皮纹理是最新出现的包装形式（如图6c），该包装贴皮形式的运用创新点在于视觉上呈现的蓝染效果，并减少包装环节；包装采用特设场景图片（如图6d），加载整体风景背景的烘托，展现出贵州民族与历史感的特殊效果。

5 结语

21世纪的中国制造正在以一种更加开放与包容的姿态展示，贵州大方天麻产业逐步走向世界，打开国际市场。包装设计理念不断变化，取民族元素创新理念与材质融入包装设计中。设计突破符合大众的消费心理与形态就是要求设计包装适当的添加独具民族特色的创新理念，引导国内食品包装健康快速发展。

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