新时期市场营销理念的创新与发展

许朝辉

摘要：随着市场经济体制的不断发展和完善，传统的市场营销理念和营销方式越来越不适应市场需求，为了更好地适应时代发展的节奏、更好地适应市场发展的需求，企业必须转变思路、打破传统、勇于创新，探索出一个适应自身企业特点、适应市场需求的新的市场营销理念和市场营销模式。本文分析了新时期市场经济环境、发展趋势、营销环境的变化，并就新时期市场营销理念的创新与发展加以探讨。

关键词：市场营销理念；市场经济；创新；发展

中图分类号：F27 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）021-0148-01

一、市场经济在新时期的增长趋势

1.从市场环境角度来看，国内市场将日趋国际化

自从我国加入WTO以来，经济利益与经济结构发生非常大的转变，企业与企业之间、企业与地区之间、地区与地区之间由于各自的经济利益和诉求，不能形成统一战线，无法共同应对外部环境；另外，市场利益结构向多元化发展和转变，中外企业在同一市场环境下生存和发展，彼此的竞争会越来越激烈也会越来越残酷，为了增强企业竞争力，企业与企业间必须加强合作、强强联合、优势互补、创新产品，才能实现企业的可持续性发展。

2.从融资环境角度来看，企业的融资渠道日益丰富

我国加入WTO以后，银行业和保险业都开始采用开放式营销模式，开始对外开放，企业融资渠道多元化，企业融资有了更多的选择，随着改革开放的不断发展和深入，国内的风险投资越来越多，给高新技术企业和中小型企业的融资创造了条件，整体的带动了融资环境的良性发展。

3.从人才环境来看，对人才的吸引力明显增强

企业之间的竞争其实就是人才的竞争。我国自改革开放以来，人们的物质文化水平有了显著提高，国家教学研究水平也有了明显的进步，培养了大量的高素质人才，但是在发达国家优质的生活条件、优厚的待遇的吸引下，大量的高素质人才流向国外，人才流失严重。我国加入WTO以来，为了适应大环境的需求，我国人才待遇、科研环境等各方面条件有了明显改善，留住了一批高素质人才，同时也吸引了一批外流人才回流，为更高级的人才争夺奠定了基础。

4.从政策环境上看，政府职能发生了转变

随着改革开放开放的深入发展，市场经济体制的不断完善，我国的政府职能开始发生转变，开始有管理型向服务型转化，实行政企分开，管办分离，政府和企业不在存在隶属关系，政府不再干涉企业的发展，把企业完全交给市场，政府只负责宏观政策调控，不断完善相关政策、法律、法规。

二、市场营销环境在新时期的变化

随着全球经济一体化的不断发展和深入，各个国家和企业都在谋求更快的、更好的发展机会，产品也不再局限于某一区域，开始向全球化发展。新形势下，在激烈的国际市场竞争中想要占得先机，获得更多的市场份额，就需要转变思路、打破传统、勇于创新，以创新的营销理念和营销方式来占领市场。

1.面对知识经济的挑战

随着经济的发展和科技的进步，信息化快速发展，我国已经进入知识经济时代，知识经济在经济发展中起着非常重要的作用，知识经济强调以创新来促进经济的增长，企业只有勇于创新才能提高企业自身竞争力，营销理念的创新和营销方式的创新在新形势下对企业的发展有着举足轻重的作用，营销理念和营销方式的创新有助于企业的可持续性发展。

2.面对人们消费需求的挑战

随着社会的发展和进步，人们物质文化需求日益提高，在知识经济的带动下，人们的消费也摆脱了盲目消费的阶段，越来越理性化、知性化、个性化，在这种情况下，企业为了适应市场需求就应该摒弃传统的批量生产、批量营销的模式，向产品多样化、个性化的生产模式和营销模式转化。

3.网络化产销渠道及电子商务对传统营销理念和营销方法的挑战

随着网络技术的发展，互联网已经深入到人们的生产生活中，在电子商务的冲击下，传统的营销模式已经不适应现阶段经济发展的需求，企业的采购和营销已经突破了时间与空间的局限，企业的产品营销不再依赖批发商、代理商、零售商，可以通过互联网与客户直接进行交流，直接完成线上交易，省去了诸多中间环节，降低了产品在流通环节中的费用，更有利于进行产品销售；另外企业还可以通过与客户的线上交流实时的了解客户需求，有利于企业进行产品创新。

4.面对可持续性发展的挑战

随着社会和经济的发展与进步，人们逐渐认识到环境保护的重要性，绿色环保的理念越来越深入人心，国家经济要想实现可持续性发展就必须坚持绿色环保的发展理念，走绿色发展之路，就像习近平总书记说的那样“绿水青山就是金山银山”。企业只有坚持绿色环保的可持续发展理念，摒弃传统的生产和营销理念，敢于创新，进行绿色生产、绿色营销，才能帮助我国实现可持续性发展，实现中国梦的伟大设想。

三、新时期市场营销理念的创新和发展

1.实施绿色营销

绿色营销是指企业将环保理念和社会责任意识植入到营销过程中去，在产品设计、产品生产制造、废弃物处理等多方面实现实现绿色发展。在产品生产过程中力争以最少的资源消耗和能源消耗达到生产目的，将对环境的污染控制在最小；力争实现产品使用过程中对环境的影响最小、能耗最小；产品使用后可拆解、回收，进行二次利用。绿色营销理念是实现可持续性发展的必然手段。

2.实施文化营销

文化营销就是深入研究和分析消费者和市场的心理，根据消费者和市场的需求，赋予企业和产品更多的文化内涵，增加企业和产品的认知度和认可度，从而提高销售量。

3.实施品牌营销

随着生活水平的提高，人们的消费观念也随之发生改变，更加注重个性、品质，更加注重心理与精神的满足和自身价值的体现和提升，所以现代企業必须要树立品牌意识和品牌战略，精心打造自己的品牌，开展品牌营销。

4.实施服务营销

在销售过程中和销售过程之后进行高质量的服务，以服务赢取客户的满意度，创造良好的口碑，提高企业竞争力。

5.实施网络营销

随着网络技术的发展，互联网深入到人们的生产生活中，电子商务、网络营销正逐渐取代传统的营销模式，实施网络营销不但能够节省产品流通环节产生的费用，降低产品价格，提高销售量，还能够实时的了解客户需求和市场动态，便于及时的进行产品创新。

四、结语

总之，随着经济的不断发展，营销理念也随着市场的变化而不断地创新，创新的市场营销理念可以更好地帮助企业在激烈的竞争中站稳脚跟，让企业实现可持续性发展。