新媒体时代背景下新闻舆论影响力、传播力的重构策略探究

■ 吴秋灏

内蒙古赤峰阿鲁科尔沁旗委宣传部 内蒙古赤峰 025550

在2016年习总书记提出了党的舆论工作需要满足国内外的形势发展要求，从党工作全局系统掌握定位，坚持党的正确领导和政治方向，将人民群众作为核心的工作导向，充分尊重新闻舆论的传播规律，不断创新方法。在十九大会议当中，习总书记谈论新闻舆论工作的时候，再次提出了，高度重视新闻传播方法的创新与建设，提升新闻的舆论传播力、引导力、影响力和公信力。这为新时期新闻舆论工作的发展指明了方向，同时也为中国特色驻留媒体评价体系的构建提供了参照标准。

一、新媒体时代背景下新闻舆论影响力与传播力重构过程中存在的问题

（一）传统媒介舆论引导力量不足

当前，很多新闻媒体在新闻报道的过程中，为了保证新闻的客观性通常使用就事论事的策略，不会表露自身对于该事件的立场，这就造成了很多小型的媒体为了能够得到较高的点击量以及关注度，会将自己的观点附加在这些新闻上，从而形成炒作性的话题，这会误导新闻舆论的发展。除此之外，为了能够获取一手的报道，传统媒介以及新媒介一般都会在新闻内容未被证实的情况下就仓促的发表新闻报道，从而产生不利影响。新闻媒体的主要职责在于弘扬主旋律以及正能量，同时杜绝以及调控虚假舆论。可是在实践过程中，新闻媒体难以做到这点，为了博关注，这种新闻舆论的引导力正在逐渐丧失。

（二）传统媒体传播力停滞

传统媒介传播力体现在新闻广播收听量以及节目观看量上。随着新媒体的持续发展，移动互联网逐渐取代纸媒，网络媒体也取代了新闻广播的作用，传统媒体使用量持续降低，传统媒体行业如果不及时进行创新与改革，必然会存在停刊的风险。在2015年-2017年这段时间里，已经先后有《九江晨报》以及《都市晚报》等影响力较大的传统媒介出现了停刊的情况，这也从侧面体现出了传统媒介传播能力的不断降低，如果传统媒介依然不思进取，那么必然会被新媒体所取代，并退出历史舞台。

（三）传统媒体影响力不足

随着新媒体的崛起，其传播力对于传统媒体而言是一种阶段的挑战，传统媒体日益缩小的阴道里与传播力，使得其对于社会舆论的影响力开始萎缩。传统主流媒体影响力的降低，必然会导致对社会舆论失去掌控力，从而增加负面舆论的产生量。随着新媒体的持续发展，传统媒体影响力必然会进一步降低。

二、新媒体时代背景下新闻舆论影响力和传播力的重构策略

（一）坚持正确政治导向

传统主流媒体在提升影响力以及传播力的过程中，需要认清意识形态领域所存在的复杂斗争，国家安全所面临的全新状况，新闻舆论工作作为意识形态斗争的重要前沿阵地，是治国理政的主要内容。所以，主流媒体需要秉承正确政治导向，坚持党性原则，紧抓正确舆论方向，坚持将正面宣传作为核心。分析当前狗内外媒介在自身建设以及生态环境的进程中存在的薄弱环节，针对影响力以及传播力的指标要求，制定出转型升级的策略，充分发挥资源优势，并尽快的消除短板。

（二）推动媒体融合发展

整合传播也被称作是集群传播，指的是在特定时间内将各类优势资源结合在一起，并且展开集束化的传播，保证最终舆论传播可以实现最优化的效果。方法是创新内容、理念以及方法，主要目标是提升新闻舆论传播的实效性以及针对性，满足差异化与分众化的特征，实现舆论引导全新的发展格局。众所周知，媒介融合是当前信息传播多元化的重要形式，是将广播、报纸以及电视等传统的媒介和手机、互联网以及智能终端等新兴媒介结合起来，充分发挥彼此之间的优势，并且衍生出形式多样的产品，通过多元化的平台资源将其完全传播给受众。换言之，媒体融合理念下，整合传播就是最大化的开发新闻资源，多层次以及多角度的整合特定新闻素材，最终形成具备不同特征的产品，将其提供给各类传播媒介使用。也就是在一次采集之后，进行多重的加工，并实现多平台集中发布，利用错位以及集束传播，从而满足不同群体对于信息的差异化需求，或者是不同群体对于同一种信息的相同需求。受众可以在特定时间内，受到来自同一条资讯、不同平台的集中式洗脑，保证了该舆论信息可以在一定时间内相互叠加，产生更为集中的宣传效果。在新媒体背景下，传统媒介的单一化的舆论传播途径与渠道开始落伍，传播效果以及传播力也会随之降低，我们需要勇于抛弃这种传统的思维模式，使用先进的“互联网+”的理念，打造以及提升新闻舆论传播力，将其作为新时期新闻舆论工作的根本立足点。

（三）拓展新闻舆论影响力

伴随着新兴媒体的发展，传统媒介呈现出了相对弱势的状态，其传播力不断下滑，主要表现在地方电台以及电视收视和收听率的降低，广告收入出现明显下滑。所以，在新媒体背景下，掌握舆论话语权逐渐成为了新闻媒体的核心，假如不能有效地获取舆论话语权，那么必然会降低其在社会发展当中的影响力。因此，即便是在当前新媒体不断发展的时代背景下，传统媒体也需要凸显自身的特色以及优势，强化对于舆论的掌控能力，合理的拓宽新闻舆论影响力，只有这样，才可以充分利用科技进步，顺应时代发展的要求，使用更加高端的话题来赢得新闻舆论。同时，借助新闻舆论的传播力能够强化大众心目中新闻舆论的核心影响力。此外，确保新闻舆论权威性，传播党的相关政策，使其定位更加的准确，这是目前新闻舆论在发展过程中需要特别注意的内容。

在新媒体时代背景下，新闻舆论影响力与传播力的重构并非一朝一夕能够实现的，需要扬长补短和循序渐进。除此之外，还要强化对新闻工作人员的职业教育，提升专业素养，补充新闻专业原则以及标准上的空缺，形成完备的新闻舆论传播体系。