浅析大型商业空间中橱窗设计的色彩创意

张海伟，顾逊

现代商业的发展使人们对购物的方式和环境提出了更高的要求，人们在追求商品的高品质的同时，更加关注企业的形象及销售的环境。橱窗成为生产销售企业的眼睛，通过眼睛能看到企业的灵魂。橱窗展示设计以形象、色彩、光线、材料和有限的空间运用自由和多样的艺术形式手段将商品隐含的信息展示出来，通过视觉有效的吸引人们的视线，影响并改变着人们的消费观念与消费行为。

1　橱窗设计在商业空间中的作用和意义

1.1　橱窗设计在商业空间中的作用

橱窗是商业社会的窗口，是商业文化的外在体现。它独特的展示位置和广告宣传的性质决定了它的设计必须具有真实性、艺术性和观赏性。橱窗是新产品走向市场的第一步，作为一个重要的广告形式，充分发挥商品形象的吸引力。因此，橱窗展示的商品一般都是精品，它更加能够吸引消费者的眼球，使消费者能够更加直观的了解新产品的特点，从而刺激消费者的购买欲，达到了促销的目的。橱窗位于店铺最醒目的位置，是和顾客沟通的桥梁，各种富有艺术创意的橱窗展现在人们的面前，注重展示品牌魅力和文化，在消费者心中树立起一个良好的形象和社会地位。

1.2　橱窗设计在商业空间中的意义

好的橱窗设计是吸引消费者进店消费的法宝，一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。橱窗展示一定要围绕商品的属性和形象展开，体现出品牌的风格和特性，这样会加深消费者对品牌的印象。橱窗设计不仅能够促进消费，带来经济价值，一个好的橱窗设计也是一件艺术品，反映出强大的艺术表现力。橱窗设计的产生是商业发展的结果，服务它的同时又服从于它。因此，橱窗设计在整个商业空间的发展具有重要的意义。

2　橱窗设计中色彩的重要性

2.1　色彩与设计的关系

色彩是视觉传达中十分重要的形式要素，是直接向人们传递感觉力度极强的媒介物。在任何设计中，色彩是构成美感的最重要元素，色彩传递的速度最快，具有诱目性，不仅可以吸引顾客有效的认识商品，也能让顾客从中感受到物体的美感，引发心理性趣和购买欲望。

色彩的相貌给人们最强烈的感觉就是色彩的冷暖感受，暖色调给人温暖的感觉，冷色调则给人一种理智和沉静的感觉，不同色彩相混合，给人们带来的感受也是复杂的。所以在设计中要着重考虑色相的作用和意义。

2.2　色彩在展示中的作用

运用色彩来引起消费者的关注，在展示设计中应用的越来越广泛。因为在人的视觉感知上，色彩比形态更具有冲击力。人的视觉生理对色彩更感兴趣，因为色彩以其彩度和明度引起视觉的关注。在色相上，暖色系比冷色系更能引起人们的关注；明度上，明度大的色更能引起人们的关注；纯度上，纯度高的色比纯度低的色能引起人们的注意。

不同颜色给人的感觉也不一样。例如，红色给人量感大、距离近、温度高、令人兴奋与充满活力的感受；黄色光感强、重量轻，给人醒目、希望的感受；绿色的视觉感受更舒服，所以绿色象征着生命、休闲与自然；蓝色代表着海洋与天空，使人联想到宇宙和未来；白色则给人纯净、明快的感觉，所以象征着医疗和卫生；黑色量感最大，给人的感受是稳重与沉默。经过测试，人在视觉记忆中颜色比形状更容易记住，色彩在设计中是非常重要的造型元素。因此，有的品牌在橱窗设计中大胆使用纯度高的颜色，具有强烈的冲击力和感染力，色彩和文字的结合能够引起过往人的兴趣和联想，强化了大众对企业品牌的印象。

3　橱窗设计中色彩应用的基本原则

橱窗设计的色彩表现及应用形式多种多样，丰富着商业空间的氛围，其中色彩设计的定位应紧紧扣住品牌的理念和特性，并不是说颜色越丰富大胆就越好，要对商品的性质、面对的消费者进行深入透彻的认识和把握，以此来确定最终要采取的设计形式和色彩搭配。

3.1　色彩要统一

橱窗展示中的色彩必须要建立在统一的基础之上、和谐的基础之上，在统一中再寻求变化，才能形成风格，产生趣味，诉说情感。并且色彩在选择上要与整体店面到达和谐一致，整个店面空间要整体考虑，最终才能引发美的感受。

3.2　突出空间中展示的商品

橱窗展示是为商品服务的。所以，色彩设计的对象应该以烘托空间氛围和突出产品的展示为主。设计师应该给予必要的关注，不能把精力过于放在强化空间上，从而忽略了展示的产品本身。

3.3　色彩应该有层次和变化

无论哪一种色彩，如果仅有统一而缺少变化，都会变得缺少生气没有趣味。因此观众在参观的过程中感受不到颜色带来的刺激感而感到乏味。所以，在橱窗设计中，在颜色统一的前提下，要有一些变化，这样才能引起人们的兴趣，驻足欣赏。

3.4　注重照明和材质的搭配

当代的展示设计中，对照明以及材质色彩所具有的功能作用越来越重视，市面上有许多表面装饰材料，但设计还是应该尽量把照明和材质本身的利用放在第一位。这种做法即可以减少材料的重复使用和加工时间，还能给人们带来色彩效果的新感受。

参考文献：

[1]许超.刘华年.杨英，展示设计.湖南大学出版社，2011.9.

[2]张景然,世界橱窗设计精华.河北科学技术出版社，1991.11.

[3]缪维,店面橱窗设计.中国纺织出版社，2007.3.