浅析图形创意在平面海报设计中的应用

万紫蝶，梁新建

1　图形创意在平面海报中基本规律及运用

图形是一种视觉语言形式，利用图形可以准确快速的传达、刻画信息。掌握图形创意的基本规律及运用，同时结合设计师的想象，思维和技巧，便可以将其所要表达的意念在平面海报中呈现出来。

1.1　基本规律

广告图形创意的过程，是一种运用视觉形态而进行的创造性思维的过程。虽然设计师的创意方法也各具特色，但广告图形创意仍存在可寻的共同规律。

(1)同构。同构是当面对多种表示含义的“形”时，通过发现形象间的共性因素，并将其综合再现，这样可以将广告中概念充分表达。

(2)解构。为了把素材重组成新形象，就要把相关素材加以分解重构，这就是解构。物体形象通过解构，可得到意想不到的表现效果。

(3)复合。复合是以一个或多个单纯形象为元素，通过组织安排创造出一个新的形象，也可通过几个形象复合排列产生出新的视觉形象。

(4)异变图形。渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。

(5)换置图形。换置图形指的是在保持物形基本特征的基础上，将其某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式。

(6)异影图形。客观物体在光的作用下，产生出异常的变化，呈现出与原物不同的对应物叫做异影图形。

1.2　运用

(1)从海报的战略、策略上理解创意。创意有大小，而战略有对错。应使创意和策略处于良好的互动状态。策略即创意，创意即策略。

(2)从海报活动特征上理解创意。创意是以艺术创作为主要内容的广告宣传活动，图形创意要为作品赋予强大的艺术感染力，以此去冲击消费者心灵，唤起消费者的价值感和购买欲。

(3)图像创意必须紧密围绕和全力表现海报主题。在海报所宣传活动的策划中要选择、确定活动主题。把活动主题表现得更准确、更富有感染力，是图形创意的宗旨。

(4)图形创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。图形创意要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使海报内容与广告形式统一去感染受众，引发共鸣。

2　图形创意在平面海报中表现与重要性

2.1　表现

广告如何能够给人留下深刻印象，取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起共鸣。相对于文字而言，图形的表现运用可以从三个方面所考虑：

(1)图形使用数量宜少而精。图形运用的多少直接影响广告作品的传播效果。一两幅质量高精的图片，可一针见血地突出主题;超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。

(2)图形的重要性决定图形面积。大面积的图形能够用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。小面积图片用于加深和帮助读者的印象。

(3)根据人的习惯和感情因素，广告的感受直接影响广告效果。广告的目的不单是刺激需要，它的任务还在于改变消费者生活的各个层面，一直到教会人们去适应新的生活方式。

2.2　重要性

色彩、文字、图形同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。

一幅有创意的图形就像是一个窗口，能使人们在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，海报广告信息的传递是至关重要的。

3　图形创意在未来平面海报设计中的发展趋势分析

身处在信息大爆炸的今天，图形在平面海报中的地位和作用也被空前地放大。作为消费社会的独特文化景观，未来将是一个图形的时代，随着商品社会的高度发展，以及全球一体化进程的不断推进，图形将作为世界交流的国际化语言，和信息交流的主要载体。

传统的平面海报设计，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面海报设计中所占的比重越来越大。图形创意作为当代平面海报设计作品的主要表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。图形创意在平面海报设计中的表现意境成长为一门独立的学科，开始在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。目前，大多数平面设计采用的都是点线面的指引方式，虽然利用视觉牵引的方式还不多，但是随着时间的推移视觉牵引会逐渐被人们所熟知，并且得到广泛的运用。

任何平面海报设计作品都会用自己独特的图形语言来表达设计主题。平面海报的图形创意除其本身所具有的艺术价值之外，更重要的还在于其所传递的关于产品或服务信息的功能。

平面海报中的图形创意，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面海报创意中的地位将越来越得到人们的重视，并且日益提高。在未来它将逐步弥补语言文字的不足，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。

参考文献：

[1]张彪.图形创意[M].合肥：安徽美术出版社，2002

[2]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2006.