设计思维开拓苏州虎丘泥人市场潜能有效途径研究

臧小鹿

（无锡太湖学院）

“穷则变，变则通，通则久。”让民间艺术作品走向市场，挖掘其在新时期的市场价值是最好的保护手段。对苏州虎丘泥人品牌的建立、系列包装的设计及相关文创产品的设计与开发，探索传统泥人文化创新方式与应用途径，提升传统手工艺的新面貌与文化影响力，推动现代文明与传统文化的交相融合，为泥人文化打造品牌形象使其重放光彩，走向世界。我们从设计思维来研究虎丘泥人的创新开发，为虎丘泥人重新回归众生活提供有效途径。品牌、设计、服务三方策略碰擦后所获得新火花皆为传统手工艺的当代传承提供启示和机遇。并为传统手工艺利用设计思维加以催化的经典案例——虎丘泥人在当下的传承处境提出富含针对性、切实有效的策略。难点在于对虎丘泥人的传统艺术形式进行再设计再创作——同现代设计艺术手法相结合，既保留其原有的形象特征和艺术风貌，又能与时尚接轨，使其具有新的审美意味，焕发出新的时代风采，探索和发掘其新的艺术价值，发扬光大这些濒临失传的艺术财富，使它们走出博物馆，真正回归民间，回到普通人的日常生活中，坦然面对现代的市场竞争而占有一席之地，在继承传统艺术价值的基础上对其作进一步的现代审美的塑形。非物质文化遗产已经成为中华文明传承的重要载体，肩负着传统工艺的传承与发展。在文化创意产业发展模式下，传统工艺品需要进行再设计，通过市场的重新定位、文化属性的导入、多元化商品分级、商品生活化的强化、跨界设计的引入、新型材料的运用、市场化品牌的包装等一系列举措，传统工艺才能得到更好地推广。本项目研究内容着眼于虎丘泥人的艺术特征分析和如何保护并传承发扬虎丘泥人，让虎丘泥人具有新鲜的生命力与新的社会价值。

1 品牌的建立与传播

苏州市艺术学校作为苏州虎丘泥人的责任保护单位，已经为“苏州泥人”完成商标注册。虎丘泥人的复兴迈出第一步，为虎丘泥人建立良好的品牌形象，需要平面设计师的参与。良好的品牌形象，有利于虎丘泥人的推广。通过现代设计的一系列整体的策划，从广告、宣传到包装，我们可以通过这样的方式来增加门槛客户。作为旅游纪念品，虎丘泥人自身材质特性易碎易潮易脱落，丧失便携性。急需具有保护性能的包装，解决这一窘况。保护性强的包装设计可以帮助虎丘泥人解决不便携带这一难题，好的视觉形象可以让虎丘泥人更接近现代审美，门槛客人更宽泛。

图1虎丘泥人的视觉形象与包装设计（笔者作品）

图1 是笔者为虎丘泥人做的一套品牌形象与包装设计。以虎丘泥人的文化内涵入手，标志设计利用传统书法艺术形式为载体，“虎丘”二字看起来像一个正在捏塑的人物造型。品牌以素雅色调为主，从虎丘泥人纹饰上提炼的形态作为虎丘泥人品牌的辅助图形。两套包装以安全性能为主，提倡环保包装理念。两套包装设计，瓦楞纸包装是为虎丘泥人中的耍货而设计。抽拉式木盒是为虎丘泥人中的精品戏文泥人等设计。

2 工艺师与设计师的联袂合作

产品的创新是让虎丘泥人赢得市场认可的首要任务。现代工艺发展迅速，带动新材料的快速更新。让设计师与工艺师有机联袂，从虎丘泥人艺术中提炼其传统艺术特征，挖掘其传统造型语言，通过现代设计思维使其实现活态的保护和传承，通过再设计使其转化为符合现代审美和众真实需求的产品。工艺师传承的优良技艺与设计师的现代设计思维产生化学效应，互补短长，这样的联袂不仅保证传统技艺的传承，更是让其在现代生活中发挥艺术活力，延长品牌寿命，为品牌营销助力。另外，工艺师与设计师联袂所带来的明星效应，可以为品牌营销增加话题性，可以碰撞出多种可能性。

表2虎丘泥人设计思维创新途径（自绘）

2.1 产品工艺与材质的改良

手工艺产品品质受到手艺人的手艺制约，因目前虎丘泥人传承人多年迈，而新一代传承人成长需要时间。这种断代使得虎丘泥人量产困难，早日工艺超群的虎丘泥人出现品质良莠不齐的现象。打造虎丘泥人品牌势必要给虎丘泥人确立明确的品质标准，保持虎丘泥人良好的传统制作工艺，才能保证其传承的意义。传统工艺师将传统的制作工艺步骤经产品设计师归纳，进行标准化才能保证虎丘泥人的质量与产量，设计师的参与使虎丘泥人这一品牌的可信度得到保障。

传统手工艺产品，材质是产品非常重要的属性之一，材料反映其地方性，优质的原材质是传统手工艺产品品质的保障。黏土适合泥人的捏制，虎丘泥人最早取泥于虎丘山脚下，但是现下虎丘已经成为国家AAAA级景区，是重点文保单位。现在很多时候是到无锡进货来用。也有很多的大型泥塑像用泥量较多，经常是工艺师自己到西山脚下取黄泥进行混合配比使用。材料的标准不统一加上传统的黏土材质有其自身的局限性，黏土材质的稳定性差，易潮湿易开裂。对于虎丘泥人的收藏与运输极为不利，使得虎丘泥人无法寻找到在现代生活中的立足点。虎丘泥人没有“泥”谈何传承与创新？虎丘泥人急需在产品设计师的帮助下寻找到适合的材质。

举例，粘土动画就是泥塑在新媒体时代非常好的延续。粘土动画是一种古老的动画形式，和木偶动画一样，黏土动画是定格动画的一种，它由逐桢拍摄制作而成。一部黏土动画的制作包括了脚本创意、角色设定和制作、道具场景制作、拍摄、合成等过程。黏土动画作品可以堪称是动画中的艺术品。因为黏土动画在前期制作过程中，很大依靠手工泥塑，手工捏塑决定了黏土动画具有淳朴、原始、色彩丰富、自然、立体、梦幻般的艺术特色。黏土动画是一种集中了文学、绘画、音乐、摄影、电影、泥塑等多种艺术特征与一体的综合艺术表现。上世纪六十年代，我国有过非常优秀的粘土动画，《崂山道士》和《神笔马良》都是很优秀的粘土动画片。因为传统手艺的失传，粘土动画在近年非常少见。

中央电视台2014年《探索与发现》栏目的片头使用路岩制作的粘土动画《手艺》，获得一致好评。路岩将黏土的比例调制成陶土与美国土1：1混合，大大增加了材质的可塑性，提高了材质的稳定性。将泥塑艺术与粘土动画相结合，碰擦出耀目的火花。并且路岩掌握了印模的制作方法，可以更快的复制黏土动画的偶头。这给了我们很大的提示，为泥人未来的新材质与新工艺技术研究提供了灵感。

2.2 传播介质与传播方式的创新

传统民间艺术为现代艺术提供了不竭的创作灵感来源。设计师可以从虎丘泥人的传统艺术特征与造型语言特色当中提炼出造型元素或从虎丘泥人的塑彩当中抽象出装饰纹样，将其服务现代设计，创作出具有传统视觉语意的现代设计作品。这种“古为今用”的设计手法，是目前平面设计领域具有积极的学科价值。

比如，平面设计师可以将虎丘泥人的原始立体形象平面化，将其加工成具有现代审美意趣的人物形象或插画，然后将这种平面人物造型应用到各种平面设计或者文创产品的开发当中。从苏州虎丘泥人的基础图形与视觉元素开始入手，从线条的表达、色彩的对比、形态的衍生、造型语言构图特征等方面进行深入的分析和研究。并在此基础上对虎丘泥人的艺术形式进行再创作——同现代设计艺术手法相结合，探索和发掘其新的艺术价值。文创产业背景下，利用设计思维改造传统工艺品，可以极大程度的提高传统工艺品的附加值，改善传统工艺品日渐退出历史舞台的窘境。从而打开传统工艺品的市场销路，让传统工艺品发挥新的市场价值。传统手工艺保护传承的问题需要设计的改良与催化，保护传统手工艺与大工业时代的经济发展应有同等重要的意义。依托不同的传播介质，可以让虎丘泥人活态生存于现代生活，传播介质范畴的拓展带来更多新的传播方式。

3 结语

如何让传统的泥人形象更加贴近社会和生活，更加时尚，以适应现代人的审美口味，从而使这门古老的手工技艺获得新生成为需要迫切解决的核心问题。对苏州虎丘泥人形象、品牌、系列包装及相关文创产品的设计与开发，探索使用设计思维改良传统泥人创新方式与应用途径，开启传统手工艺的新面貌，重塑传统手工艺的影响力，推动现代文明与传统文化的交相融合，让泥人文化打造品牌形象使其重放光彩，走向世界。

[1]陈捷.文化创意产业下传统工艺品的设计——以福州漆工艺品为例.闽江学院学报，2014（3）：111～115.

[2]彭 旭.不同材料的定格动画短片比较.中国电子商务，2012（4）：229.