新媒体环境下主持人风格创新分析

张 琼

（云南省大理州人民广播电台，云南 大理 671000）

一、解读新媒体环境下主持人风格创新的必要性

信息时代发展，新媒体快速崛起，于当下主持行业而言，正面临着前所未有的巨大挑战，难以否认的是在新时代背景下机遇和挑战像两匹大马，并驾齐驱。由此，作为主持人只有勇于接受挑战，具备创新精神，在探索中不断学习、不断创新，不断磨砺自身意志，才能够适时转变传统主持风格，推动自身事业的可持续发展，进而为整个行业发展做贡献。且对当下观众来讲，一板一眼的主持风格已不符合他们的“胃口”，他们喜欢幽默、风趣、有内涵的表达方式，而这些均为主持人在新媒体环境下主持风格的创新与转变提供了契机。

二、剖析主持人风格常见影响因素

（一）源自节目定位与内容

每一档节目都有着自身独有的特征，且传播的内容不同，表达的方式千差万别，这便意味着主持人间的风格不能雷同。诸如：《金星秀》《老梁说故事》等同样为脱口秀节目，但两位主持人显现出的主持风格却非常不同，前者是靠着自身的幽默、亲身的经历来表述一些生活琐事；后者则像一位学识渊博的老师，用过来人的眼光，告诉观众一些生活智慧。

主持人主持节目之时，往往需要根据节目受众群体以及传播定位，来选择最适宜的主持方式，因为只有这样才能更好地传播内容。诸如：新闻类节目要求主持人用词严谨、表情严肃；娱乐类节目则要求主持人要足够灵活，多与观众互动。

（二）源自主持人的个性及涵养

结合相关经验可知，主持风格在很大程度上与主持人的个性、知识及修养有着脱不开的关系，因为这些因素同时构成了主持风格，是该主持人同其他主持人区别开来的重要特征。每一位主持人都有着自身鲜明的主持个性，这一个特质不是模仿就能取代的。基于此，主持人应充分挖掘个人潜质，围绕节目要求加入自身特有的主持风格，并使两者有效融为一体，即成为专属于自身的主持风格，在增强节目特色的同时，还能稳步推动节目发展的持续和稳定。

三、探究主持人风格创新策略

（一）主持风格与文化传播紧密结合

新媒体环境下，主持人可在节目中直接传播文化产品，而在千千万万的主持节目中如何独树一帜，则必须要对主持风格进行创新，以此强化节目感染力，进而吸引更多观众。与此同时，大媒体环境等同大众传播时代，主持人所面临的不仅是来自行业内的压力，还面临着来自外行的压力，而要想突破层层堡垒，除了重视信息传播外，还应有效融入社会现实，尽可能塑造出良好的文化形象。

诸如：最近大火的《见字如面》，除了由自身文化涵养非常高，且受观众喜爱的董卿女士担任节目主持人外，节目邀请的每一位嘉宾都是在影视圈有所建树的，他们基于专业视角，融情于景，将自己当作写信人，感情充沛的朗读，很快吸引到一大批忠实观众，并成功塑造出一种爱国、爱家、爱每一个人的良好社会形象。

（二）关注受众认可主持风格的程度

新媒体环境下，各类电视节目、网络节目层出不穷地出现，且在主持类型上千变万化，于当下主持人而言，他们的主持风格受影响的因素越来越多，特别是当人们的生活条件得到很大程度改善后，他们对精神享受的需求越来越高，且他们收看节目的渠道越来越多，除了传统的电视形式外，还可通过手机、电脑等收看。基于这样一种新媒体环境，主持人想要从中脱颖而出，就需要风格鲜明，且关注受众对自己风格的认可程度，并适当地做出调整。只有受众对于主持节目的喜好感、认同感逐步增强，才表示主持人适当的风格调整比较成功；只有节目收视率不断上涨，观众通过节目多渠道的观看需求得到满足，进而才能为自己所主持节目的长期发展提供有利条件。

（三）不断总结与优化主持风格，突出节目特色

创新始终是时代发展不可分离的重要因素，无论是对事物，还是对人均离不开创新，只有不断创新才可以不被社会千变万化的风尚淹没。具有新媒体环境下主持人风格的创新不仅是行业发展、科技水平进步的必然趋势，更是社会发展，人们喜好发生改变的重要途径。一名优秀的主持人应当有自己独一无二的个人特色，诸如：汪涵的成熟与睿智；何炅的灵动与风趣；董卿的大气与博学等。只有个人主持风格鲜明，主持特色独树一帜，才能不被时代发展所淘汰。

基于此，新媒体环境下主持人应不断总结与优化自身主持风格，根据节目定位、节目传播的内容来展现自身特色。

四、总结

综上所述，新媒体的出现，给主持行业带来了不小的冲击。俗话说适者生存，只有能适应新环境变化的主持人才能不被社会发展的浪潮所淘汰。纵观中国主持业，已历经几个发展历程，而在发展中始终立于不败之地的主持人都有着自己独特的、个性鲜明的主持风格。