媒介融合语境下的民生新闻传播策略探析

王 君

（内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010010）

媒介融合成为了当下媒体发展的主要趋势，在媒体新的历史格局下，电视媒体也要顺应发展潮流，实现新时代背景下的传播和发展，在新媒体的冲击下，联合新媒体实现双赢的效果。民生新闻是聚焦人民生计问题的重要节目，对我国社会有着深入的影响，因此研究媒介融合语境下的民生新闻传播策略，对我国社会具有积极意义。

一、建设多媒体网络传播

（一）创新经营理念

目前大多数媒体、民生新闻节目都开设了官方公众微信号、官方微博等新媒体应用，一方面是预告节目，粘贴节目重点内容，另一方面进行用户互动。对大多数用户来说，多了一种收看电视节目的渠道。在媒介融合语境下，民生新闻传播需要遵循新媒体发展客观规律，发挥新媒体的传播优势，以新媒体运营模式运作，让传统媒体与新媒体之间形成互补的状态，利用新媒体的互动性、开放性优势，积极与新媒体融合，创造与新媒体共盟的经营理念。

（二）立足本地

对于电视民生新闻来讲，最大的优势就是当地特色，要立足本地，因此民生新闻要注重自己本地性的特征发展，以接近性、熟悉性发展本地人气，积极遵循民生新闻服务本地的发展之路。在媒介融合语境下，民生新闻节目要在自身本土接近性、熟悉性的基础上，融合新媒体的开放性、互动性特征，做好立足本地的新闻传播。

（三）提高与各媒介之间的互动

随着媒体的深入融合，传统媒体已经开始了全媒体时代，适用多种媒体传播形式，进行内容、渠道等多方面融合。电视民生新闻被从文字转化成图片、动画、视频等多种形式，在各个网站、客户端、媒体间进行传播，受众可以通过电视、电脑、手机多种终端进行参与。例如，央视新闻同时具有官方网站、APP客户端、微博账号，在微博上以短视频、图片、文字的形式发新闻，同时在移动端、官方网站上都有新闻更新，一方面方便了用户的使用，另一方面加强了新闻传播。

（四）明确自身定位

电视民生节目要想在媒介融合语境下脱颖而出，必须充分发挥自己的优势和特色，发挥自己的竞争力。例如，视频作为新闻的重要表现形式，在新闻传播中具有天然的优势，在网络时代，视频新闻也正处于一个快速增长的趋势之中。因此可以以电视视频特色建设媒体融合平台，如中国网络电视台以视频优势，建设公共信息网络视频平台，分为多种视频频道，设置视频检索、视频分享的功能。

二、发展手机移动端市场

手机移动端具有便捷性强、互动性强、服务性强的特点，用户在获取新闻信息的时候，不被时间、空间限制，随时随地接收信息，也能够实时评论、分享，在满足用户的需求上，更加方便地进行信息共享，移动端也能提供个性化服务。因此，电视民生新闻应大力发展移动端市场，抢占手机移动互联网的市场。例如，浙江民生新闻APP，下载量已达到54万次，为用户提供本地信息新闻，实现本地新闻服务，得到用户喜爱。

三、提高服务意识

（一）加强线上及线下的服务

电视民生新闻在发展微信、微博等新媒体使用的基础上，还要加强线上和线下的互动。线上的互动是积极回复用户的留言，在网络上进行交流互动，让用户感受到温暖和尊重。而线下的互动则能够让用户真实体验到乐趣和实惠。例如：民生新闻官方微博可以在线上组织一些转发抽奖活动，增加用户的数量和用户的互动性。

（二）重视用户参与

让用户参与进新闻中，让用户担当记者角色，分享自己周围的新闻信息，提高用户在民生新闻节目中的参与度，让用户感受到新闻自由。同时注重用户调查，民生新闻传播需要立足于用户的需求之上，需要了解用户的使用意见，才能更好地提供服务。

四、完善民生新闻传播规范

电视民生新闻节目需要承担起自己的社会责任，传递社会正能量。引导观众有一个健康积极的思想观念，树立正确的价值观。同时民生新闻节目需要带头构建绿色媒体环境，过滤虚假信息，清理信息垃圾，民生新闻节目要坚持平等原则，构建一个让每一个人自由发声的平台，从而构建我国和谐社会。例如：民生新闻节目需要对社会负面现象进行批判，宣扬社会正能量，充分关注社会的弱势群体，重视少数群体的话语权，让不同阶层的人发表自己的观点，从用高标准要求新闻、注重新闻品质做起，注重电视媒体的社会公信力，建立电视媒体良好的口碑。

综上所述，媒介融合语境下的民生新闻传播需要联合多种媒介实现多媒体网络传播，加强发展手机移动端市场力度，从整体上提高服务意识，注重用户体验，更要完善民生新闻传播规范，加强新闻正能量。民生新闻节目需要与新媒体同盟，注意与时俱进，提升民生新闻的品质和影响力，保障民生新闻的传播和发展。