从《上海漫画》看云裳公司对民国上海女装时尚的影响

2018-03-31 02:36张炜炜
纺织报告 2018年11期
关键词:云裳陆小曼新装

张炜炜

(北京服装学院,北京 100029)

《上海漫画》创刊于1928 年,是中国近代漫画大发展的重要标志之一,也是20 世纪20 年代末的社会现实镜。1927 年,张光宇、张正宇兄弟牵头,邀约黄文农、鲁少飞和叶浅予参加,组成5 人编辑班子,创刊《上海漫画》。刊物为8 开本,每周一期,共发行了110 期。后并入《时代漫画》半月刊,与《时代画报》、《时代电影》和《论语》同为时代公司的出版物。《上海漫画》是集漫画、摄影、国内外艺术作品介绍及部分论文为一体的综合画刊。此刊每期刊载大量与服饰相关的广告,这些广告的形式、图片、文字介绍反映了20 世纪20~30 年代的社会生活内容,对于近代社会学、民俗学、广告学以及近代服装设计史等的研究,都是弥足珍贵的资料。

在《上海漫画》发行的110 期中,与服装、服饰有关的广告中,出现率较高的有云裳公司,基本上每期都有广告投入。1927 年8 月7 日成立的云裳公司,位于上海静安寺路(今南京西路)122 号,斜桥总会对面的一栋三层小洋楼里,与洵美的“金屋书店”遥遥相对,号称是“中国第一家专为女性开办的新式服装公司”。云裳公司是徐志摩、张禹九,还有他们的一些朋友们合资开办,总经理是徐志摩的前妻张幼仪,负责下订单,并将任务布置给裁缝师,公司聘请海归江小鹣担任公司的服装设计师,邀请交际名媛南唐(唐瑛)北陆(徐志摩妻子陆小曼)为云裳代言。“云裳”这个店名为张禹九所取,典出唐朝李白《清平调》“云想衣裳花想容”,由苏州画家吴湖帆题写招牌。

本课题以1928 ~1930 年《上海漫画》的部分插图和云裳公司广告为线索,以推演民国黄金十年(1927~1937 年)中的上海女装时尚变化。

1 服装广告

云裳公司与其它相关服装公司相比较,具有一定典型性。公司是由唐瑛、陆小曼二位交际社会中的花魁来倡导主持,在时尚界具有较好的倡导力。聘请具有美术知识和留洋经历的专家担任设计师,强调公司的创意性和独特性,突出的是“艺术化新装”经营理念。广告同样具有艺术意味,从开幕广告开始,就一直活跃于各大期刊报纸,其中的原因与创始人都是文艺圈的名人密不可分。1927 年12 月17~18 日,《福尔摩斯》和《小日报》分别爆出陆小曼和翁端午的“按摩”艳闻,徐志摩、江小鹣、陆小曼、翁端午于当月21日向法庭递进告状。虽然不知是否直接给云裳带来负面冲击,但是云裳的广告纷纷从各报撤下,接着公司内部发生权力更替。1928 年起,广告几乎销声匿迹,直到再一次重现在《上海漫画》的创刊封面和内页,开启了《上海漫画》里的广告霸屏状态,这完全是主编叶浅予的缘故。他在《细叙沧桑记流年》一书里说:“幼时画画时装设计图,因而受到云裳时装公司的邀请,当了一个时期的时装设计师。”经研究发现,除第26 期国庆特刊没有一则广告之外,每一期都有云裳的广告。这些广告大多出自叶浅予或鲁少飞的手笔,配合四季变化,常常花样翻新,就服装广告而言,堪称精品。

1928 年5 月后,云裳公司已经很明确地将公司经营分为3 个部门。在1928 年5 月至8 月的广告中,[1]都特别列出了公司的3 个主要部门:“服装部,精制各种新装;刷染部,自印新颖花样;饰品部,代售化妆用品”。云裳服装公司的广告营销模式的成功,一定程度上也带动了上海服装业的发展与兴旺。从第5期开始,华新公司、丽华公司、云容公司等服装公司的广告相继出现。

2 时装表演

云裳在营销之中引入了新形式——时装表演。每到有新款推向市场时,唐瑛和陆小曼会在店内召开“产品发布会”,广邀各界知名人士前来捧场,两大美女身着同样的服装,一个高贵雍容、一个平和热忱,赫然穿出不同的效果,这种“高级模特效应”很快就引导了上海滩的风潮。

现代上海时装表演的创始者至今仍无定论,但据考证,于1926 年12 月联青社游艺会之中举办的时装表演,应属现代上海时装表演的滥觞,更为瞩目的是名媛贵妇纷纷登台,上流阶级在市民社会的中心舞台亮相。

1927 年8 月4~6 日,妇女慰劳会上,云裳公司举办的时装表演活动是一次真正现代意义上的时装表演。此次时装表演之所以影响广泛,一是由于时装表演的参与者都是沪上名媛,非一般女性可比;二是此次时装表演的服装皆为新式时装,与之前时装表演中掺杂戏服、传统服装截然不同。活动上,唐瑛介绍并派发云裳公司的香水卡片,8 位淑女登台为云裳品牌作秀。此后,云裳又多次参与或举办时装表演,包括在1927 年9 月举办的汽车与时装展览会,1929 年3月在惠罗百货公司举办的新装展览会等。之后,时装表演逐渐成为服装公司推广产品的必要活动,先施百货、鸿翔公司也多次举办时装表演。

3 新装出现

在云裳公司的广告中,还可以了解其主要的产品为:大衣、斗篷、旗袍,并且以大衣和斗篷的设计制作为其特色,大衣和斗篷为主的广告占了超过三分之一。云裳公司在开业之初主要定制各种与旗袍配伍的皮货大衣。公司专门从关外运来的紫貂皮和银狐皮,受到时髦太太小姐们的青睐。后来陆续进口的美国紫貂、俄国灰背和德国兔皮也大受欢迎,穿云裳的大衣,成为了时髦女性身份的象征,以致上海、南京、苏州、无锡等城市的大街上,凡是有时髦女子出现的地方,就会有一道道由云裳牌大衣组成的亮丽风景。此外,云裳公司根据时髦女性特点设计的春秋两季夹大衣、单大衣和仲夏穿的绸外衣,也曾风靡上海滩。

上海时装业没有惯例的时装发布会,但是有它独特的发表、创造新款的途径和模式。报刊、杂志作为媒体,是发表每季新款的主要渠道。绘制女士新装成为一种新的绘画内容和形式,而单单画这样的新装画也可以成为沪上名人。名画家张光宇、丁悚、叶浅予都曾应邀为杂志画过新装,他们还被云裳公司聘请为时装设计师和新装的打样师。

继旗袍之后,才有女装大衣的流行。从前的女人,只穿一件绸质的斗篷。民国初年,斗篷已经不大流行,有些洋化的女人,模仿西方妇女的外衣,才有中式的女装大衣。最初是由西装洋服裁缝兼做,逐渐才有了女装专家。此风气一开,规模很大,加之云裳创办人都是社会名流,登高一呼,闺秀震动,大衣便成为妇女不可少的装扮了。不过,这些创办人,只能开风气,而不能做事业[2],想要长久地经营仍需要很大的智慧。

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