《中国网民科普需求搜索行为报告(二〇一八年一季度)》发布

2018-05-14 12:06
科学导报 2018年42期
关键词:中国网民关注度网民

科学导报讯 记者程国辉 2018年6月,中國科协科普部、百度品牌数据中心和中国科普所共同发布了《中国网民科普需求搜索行为报告(2018年一季度)》(以下简称《报告》)。

《报告》以健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险等八大科普主题的搜索数据作为研究内容。报告显示2018年一季度,中国网民科普搜索指数同比增长20.18%,网民对前沿技术关注度环比增长最快,各省域网民的关注热点各有不同。

超级蓝色血月、我国诞生首个克隆猴、河北地震等成为网民关注度较高的科普热点事件。网民对“科普中国”的品牌关注度逐渐提升。

《报告》中的数据显示,“科普中国”在互联网上已经有了一定的知名度,特别是通过与主流媒体合作在短期内明显提升了品牌影响力。网民通过科普搜索对这种品牌宣传给出了正面的回应,但是搜索热度还有上升空间。另外,“科普中国”的“移动化”,即来自移动终端的关注比例在50%左右,明显低于科普总体(75%),因此还需要加强在移动端的传播投入力度。

从网民的关注结构来看,第一季度“科普中国”的整体品牌(含义/标识/二维码)和“科普中国App”获得了大部分关注份额(71.09%)。其次是“科普中国”的优质内容(视频/动画/知名栏目)和“科普中国e站”(乡村/社区/校园),分别占9.60%和9.34%。此外,微平台(新媒体)、大型活动(典赞/科普中国行/百城千校万村行动)、“V视快递”和“科普中国云”也进入了网民对“科普中国”的关注视野。

数据显示,网民对“科普中国”的整体品牌和APP的认知度明显高于其他类别;对“科普中国”旗下的细分内容、科普中国e站、微平台、典赞·科普中国等重大活动以及“科普中国云”的关注度还有待进一步提升。(相关内容见今日A4版)

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