欢瑞世纪：影游同期上市 多维浸入式传播

曲展

2016年，一部《青云志》手游，让欢瑞在影游联动方面展露拳脚。当年《青云志》手游项目投入5000万元左右，首月流水超過6000万元，目前回收2.98亿元。在得到大量拥趸追捧的同时，该项目亦斩获了2016年度中国游戏十强大奖之“2016年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”奖、2016年互联网牛耳奖颁奖盛典“年度最佳移动游戏”奖、2017年度中国游戏十强大奖之“十大最受欢迎移动网络游戏”“十大最受欢迎IP游戏”等大奖。此后，欢瑞又发行了《大唐荣耀》手游，2018年还会陆续上映《天乩之白蛇传说》《天下长安》《盗墓笔记-终极》《封神之天启》等影游联动项目。

欢瑞游戏副总裁裴蓓告诉《综艺报》，欢瑞世纪（北京）网络科技有限公司（以下简称“欢瑞游戏”）2013年成立，建立初期即明确了自身影游结合、打造泛娱乐营销模式的主发展方向，因此始终将目光放在影游联动项目上。“我们认为，一个优秀IP等同于一个可以大范围拓展的创意核心，不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学等文化娱乐产品提供创意版权，还可为传统娱乐产业提供受众，并能在各模块之间形成联系，快速完成原始用户的积累及影响扩张。同样，网游、影视及其他模块要形成真正互补、互动，多方必须保持高度统一。”

裴蓓介绍，欢瑞会对影视拍摄和游戏研发周期等进行强有力的协调和控制。项目立项后，会审核双方市场与用户的匹配度，无论是影视还是游戏都很注重美术风格、剧情、素材、资源、音乐等方面的统一，“将优秀的原始内容向多样化领域扩张衍生，直至达成电影与网游完美融合。欢瑞游戏的目标即为用户打造全方位的立体新娱乐体验。”她认为，真正的影游联动，在上线时间上是有一定要求的。“影、游同期上市，相互助力、相互传播，故双方在剧集的播出时间和游戏的开发时间上需要相对一致和统一，虽然实际操作上这个时间点不易把控。另外产品能否成功还跟游戏品质、剧播后的热度、匹配资源等相关。所以绝对不是拿一个影视IP做了一款游戏就叫影游联动，影和游之间是存在关联的。” 以《青云志》手游为例，游戏和电视剧自立项起便保持高度同步，手游美术团队曾前往剧组拍摄地实地取景，百名剧中演员参与三维动作捕捉，并将影视原声配音嵌入游戏等等，这些都使《青云志》手游在人设、剧情、画面、动作、声音等各方面与电视剧保持了深度捆绑。这种深度合作让游戏和影视产品都获得了品质上的提升，也满足了IP粉丝的不同需求。

事实上，并非所有项目都是影游同步开发，《天乩之白蛇传说》的发展路径是先游后影，游戏开发先于影视剧拍摄。游戏在影视之前开发，游戏玩法不会受到影视剧内容制约，但对游戏品质要求较高。 “这一两年业内已经有不少企业意识到了影游联动项目摆脱套路、寻求突破的必要性。相信未来这方面的产品会不断带给我们新的惊喜”。

影游联动的另一优势是将两部分受众相互转化，但转化过程中的难点也显而易见。 “影视改编游戏，我们需要考虑如何提高用户对于游戏的认知度，以影视用户最能接受的方式向其宣传联动的游戏产品，将其转化为游戏用户。”欢瑞游戏借助丰富的影视推广资源，冠名了星级卫视的黄金时段剧场，通过剧播角标和游戏下载二维码插入、剧中15秒脑洞时间插入、剧中压屏提示等多种方式频繁曝光旗下《青云志》《大唐荣耀》等影游产品，还利用欢瑞影视签约明星的综艺、通告、宣传片、微博等阵地对游戏进行推广传播。据介绍，这种多维传播，会使影视用户对游戏的认知度从17%显著提高至86%，实现浸入式交叉推广。