陕西宁陕山地体育休闲旅游文化信息传播的路径分析

孔祥久

摘 要：本文运用了文献资料法、实地考察法以及专家訪谈法等研究方法，对陕西省宁陕山地体育休闲旅游文化信息的传播路径进行了研究，对宁陕山地体育休闲旅游文化的传播基础进行总结，探索山地体育休闲旅游的信息构成，分析其传播现状，进而归纳在秦岭地区文化传播中的优势及不足，为健全和完善山地体育休闲旅游活动体系提供参考依据。

关键词：山地体育 休闲旅游 信息传播

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（a）-0253-03

Abstract： Based on the literature data， field investigation， expert interviews and other research methods， to study the transmission path of Ningshan mountain sports leisure tourism and cultural information， summarize the spread foundation of Ningshan mountain sports leisure tourism culture， explore the mountain sports leisure tourism information， analysis of the communication status， and concluded in the dissemination of culture in Qinling Mountains area the advantages and disadvantages， and to provide reference for perfecting perfect mountain sports leisure tourism activity system.

Key Words： Mountain sports； Leisure tourism； Information dissemination

人对于近山入水的天然亲近感，现代交通、通讯工具的高度发达，使人们游“山”玩“水”变得更加高效便捷[1]。宁陕地处秦岭中段南麓，森林覆盖率达90.2%，境内生态旅游资源丰富。凭借得天独厚的地理条件，宁陕围绕“秦岭山水体育旅游健身圈”为建设中心，以“山水秦岭·山地运动”为主题，创办了峡谷漂流、围山狩猎、自行车拉力、山地越野、山地音乐文化节等五大文体旅游赛事活动[2]。通过多元的宣传与推介，宁陕山地体育休闲旅游快速发展，不仅引起了政府部门的重视，也吸引了大量山地体育休闲旅游爱好者广泛参与。在此过程中，媒体的介入、相关信息的传播、受众的广泛拓展起到了重要的传播作用[3]。

1 宁陕山地体育休闲旅游文化信息的传播现状

1.1 信息传播的参与媒体

宁陕县文化旅游广播电视局是负责全县文化、旅游和广播电视、电影管理工作的县政府直属事业机构。宁陕县宣传网、宁陕县政府网、宁陕县旅游网、安康市人民政府网、安康日报、陕西电视台、西部网、大秦网、中国广播网、途途旅游网等传播途径媒体，都是宁陕信息发布的平台。另外，网易新闻中心、陕西省教育厅网站、中国旅游局等38个网络平台进行赛事转载传播。2011年，阳光报、宁陕县签订合作协议，在旅游开发、环境保护、招商引资等方面进行全方位合作。同时，赛事的参与者和组织者也成为了宁陕的宣传信息传播使者。

1.2 信息传播的媒介形式

宁陕山地体育休闲文化的宣传媒介主要是以网络媒介为主。作为其传播信息媒介的政府网站有7个网络平台，签约合作报社1个。近年来，随着网络和手机为代表的新媒体用户大幅增长，其传播实力逐渐占据信息传播市场。新媒体的优势在于传播手段丰富，传播技术先进，传播信息即时，传播速度快等特点。作为新媒体的重要组成部分的微信公众号、微博被宁陕县宣传部广泛使用。宁陕县内的官方微博有宁陕团县委（V认证）、秦岭峡谷漂流官方微博（V认证）、绿都宁陕等，微信公众账号有秦岭峡谷漂流、陕西秦岭无线电运动俱乐部等。

1.3 信息传播的受众群体

由于大众传播媒介没有年龄、意识形态的束缚，体育信息传播受众具有广泛性和倾向性[4]。宁陕山地体育休闲旅游的受众也比较分散，不能集中将信息进行传播，只能通过多样的传播媒介进行信息交流。其中，平面媒体信息的可靠性较高，易保存，但关注度不高。电子媒体具有层次多样、收听方式随意、有感染性等特点。传统媒体传播媒介的受众差异较小，呈现趋同化状态，而新媒体传播媒介的受众差异较大，呈现离散化状态。微信、微博的传播作为现今最为时尚的传播媒介，其受众相对比较年轻，相对于新媒体的传播报纸、杂志等传统大众传播媒介的受众数量较多。

2 宁陕山地越野挑战赛信息传播的路径分析

陕西省体育旅游赛事活动“美丽陕西·穿越秦岭——中国·大秦岭（宁陕）山地越野挑战赛”作为陕西省主题活动安康分项活动，采取旅游专家与文化名人联动、旅游文化宣传与旅游产品推介结合的方法，进一步打造了“山水秦岭，山地运动”旅游品牌，充分展示旅游产品、山地运动、地域文化特色，实现旅游经济、体育活动、文化产业融合发展，使宁陕印象品牌立足三秦、面向全国、走向世界[5-6]。

2.1 赛前信息的发布

在中国·大秦岭（宁陕）山地越野挑战赛赛事筹备期间，赛事策划及主办、承办方为更好的设计比赛，主要是以电子媒体和实地考察为主要媒介进行信息的收集和整理。随着电视和网络媒体的蓬勃发展，在活动的信息发布过程中，赛事的主办方选择的大众媒介主要是网络媒体。相对于海量信息的网络媒体，平面媒体的实效性就稍显逊色。

2.2 赛中信息的交流