山东省体育经纪业发展现状调查

李 彬

（曲阜师范大学体育科学学院，山东 曲阜 273165）

体育经纪业在经济转型中地位越来越重要，而之前对区域性体育经纪业研究较少，关于山东省体育经纪业的研究未见有之。目前，山东省正处于经济转型阶段，随着经济的发展，山东省体育健身文化氛围不断提升，近年来也承接了较多的大型体育赛事，体育旅游业、体育文化业、体育娱乐业、体育媒介业等体育产业蓬勃发展，这为山东省体育经纪业的发展带来了良好机遇。在这一形势下，研究山东省体育经纪业的发展现状，发现体育经纪业发展过程中存在的问题，并提出有针对性的意见和建议，旨在营造良好的体育经纪环境，推动山东省体育服务业的健康发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

山东省体育经纪业发展现状。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 通过对中国期刊网、中国体育信息网等途径，查阅相关文献资料， 为本文研究提供理论依据。

1.2.2 访谈法 在问卷调查过程当中，征求了部分高校体育专家意见，以此提高问卷调查内容的准确性和可参考性。

1.2.3 问卷调查法 在查阅大量文献资料的基础上，设计了调查问卷。对济宁体育资源开发有限公司、山东罗尼、东俊、烟台星海、山东金鹰、烟台安惠、山东忠勇、青岛吉荣、山东奥丁、山东启九、山东环博、青岛吉荣、山东骏腾、济南一诺、山东寰绎体育经纪公司15家体育经纪公司、25位体育经纪人进行调查。 发放问卷25份，回收问卷25份，回收率100%，有效率100%。

1.2.4 数理统计法 运用Excel 2003对调查数据进行统计处理。

2 结果和分析

2.1 山东省经纪公司经营情况

调查结果显示，这15家公司多以体育器材营销、赛事策划为主，重心并未放在体育人才培养与发掘上。而且，本次调查的公司多属于新建公司（2010年之后成立的公司），发展很不平衡，部分行业发展较迅速，如体育健身业、体育场馆建设业等。山东省体育经纪相关行业还处在发展的萌芽阶段，发展速度缓慢，两极分化明显。本次调查显示，体育经纪需要长期投资和专业的体育经纪人，部分公司虽然一开始是以体育人才培养为主，但长期的投资最易导致资金链的断裂。再者，体育经纪公司虽然意在培养体育人才，但长期运营还需资金流动，不少体育经纪公司便将体育器材营销作为副业以获取部分盈利。而且，体育经纪人中鱼龙混杂，多数体育经纪人没有过硬的专业技能和专业知识，部分体育经纪人甚至没有在国家有关工商管理部门合法注册的有效证件。

2.2 山东省经纪人情况

目前山东省的体育产业处于初期发展阶段，体育经纪行为的组织形式可以分为2类：（1）个体经纪人：我国国内目前对体育经纪人并没有明确的管理制度，许多从一线岗位退下来的运动员、教练等便做起了个体体育经纪人。此类的体育经纪人多是通过介绍关系从事体育经纪行业，专业素养参差不齐，对体育经纪市场的了解程度和对体坛动向的分析多属于较落后的水平。（2）经纪公司：民营体育经纪公司近年来虽建立的较多，但重心普遍没有在人才培养上，公司以体育赛事策划组织、运动员代理为主。此类体育经纪人以营利为主要目的，在体育经济素养方面普遍达到标准。

2.2.1 经纪人从事年限 调查显示 ，山东省经纪人从业年限1年的有3人，占调查总人数的12% ；从业2年的有5人，占调查总人数的20%；从业3年的有7人，占调查总人数的，28%；从业4年的有6人，占调查总人数的24%；从业5年及以上的有2人，占调查总人数的8%。在本次调查的25个体育经纪人中从事年限在3年以下的人数有15人，占总体的60%。调查表明，在山东省的体育经纪人中绝大部分的经纪人进入该行业的时间并不久，能在该行业中长期发展的人数不多。

2.2.2 经纪人学历结构 调查显示，本次调查的25个体育经纪人中，学历在高中及以下的人数有9人，占调查总人数的36%；专科学历人数有11人，占调查总人数的44%；本科及以上的有5人，占调查总人数的20%。调查表明，在山东省内的体育经纪人中，大部分从事该行业的体育经纪人学历较低。

2.3 山东省体育经纪业存在的问题

2.3.1 从事专业人士和机构较少 因社会对体育经济、体育产业、体育市场、体育商业化、体育职业化等这样新兴经济产业的认识不全面，不够重视，以至于其中心主要在广告、赞助上，就是为了提高企业知名度的最初经济状态上。

2.3.2 体育经纪行为不合法、不统一目前，地下无证经纪、乱经营活动猖狂，幕后不正当交易成风，导致运动员得不到合理的基本保障及专业的培训，最终在受伤受骗后走向法律维权的道路，以至于法律纠纷不断，造成体育市场混乱，给国家体育经济发展带来阻碍。

2.3.3 体育经纪活动无法与世界各国寻求共同发展 纵然中国体育经济改革后体育市场已初具雏形，我国的体育经济业也正在逐步进入国际体育经济市场中，然而山东省的体育经纪业却对此并不看重。正是由于这种情况，导致了山东省学习世界先进的体育理论、体育技术、体育市场经济的经营管理思想、体育研究成果、体育人才走出国门方面仍旧很落后。有数据表明，在当今涉及国际事业的正规体育经纪人中，中国还没有培养出一个。国内的体育公司在主业之兼职经营体育经纪业务并不会产生过多的困难，然而稍不留意触及了国际性的经纪合约，就会被列入非法营业的名册，甚至会卷进国际法律纠纷。再者，国际体育发展较快，各方面竞争激烈，许多体育项目都需要进行国际性的交流，如若不能整顿体育经纪业，这对山东省的体育发展将会是一大阻碍。

2.3.4 体育经纪人行为盲目跟风、自身水平欠缺、知识层面低浅 一个体育经纪人，掌握的信息如若不及时、不精准、不全面，将会给委托人造成重大损失。除此之外，体育经纪人也不能只对体育信息了解透彻全面，一个优秀的体育经纪人还应掌握各国的经济、政治情况，了解各地的人文地理和风俗习惯，并对心理学、管理学、法律、谈判、社交、外语等能力能够综合运用，才能对全国乃至于世界体育经纪的市场做出正确判断，规避风险。就目前而言，懂体育又有足够能力的体育经纪人在山东省可谓是少的可怜，这种状况如若不能及时改善，势必会对山东省的体育经纪人行业的发展造成重大影响。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 山东省体育经纪相关行业发展还处在萌芽阶段，发展速度缓慢。

3.1.2 山东省绝大部分经纪人进入该行业的时间较短，能在该行业中长期发展的人数不多。大部分从事该行业的体育经纪人学历较低，从事体育经纪专业的人士和机构较少。

3.1.3 山东省体育经纪业存在体育经纪行为不合法、不统一，经纪活动无法与世界各个国家寻求共同发展，经纪人行为盲目跟风、自身水平欠缺、知识层面低浅。

3.2 建 议

3.2.1 由于山东省体育市场还比较狭小、不健全、体育经纪市场体系也不全面，许多需要核心竞争的市场没放开，尤其是今近年来来国际化的体育经纪公司进驻中国，在行业内部实行项目垄断等手段，导致体育市场中的商业竞争并不公平，严重影响了体育经纪业的发展。建议山东省的体育行政管理部门和工商行政管理部门尽快做出决策，并制定良好的行业准则和行业经纪发展保护政策。

3.2.2 长期以来，人们都希望体育实行产业化、体育项目职业化，人们将体育看得越来越重，但却忽视了与体育发展息息相关的体育中介的前进脚步，总认为没有体育中介山东的体育照样能够往前发展。建议山东省教育文化体育部门带头改变这种不良状况，可在部分大学里试点增设体育经纪学课程或专业。

3.2.3 由于体育经纪人的职业素养与要求与寻常的工作不一样，不是有兴趣爱好或者努力就可以做好的，更不能因为薪资的诱惑就仓促上阵的。体育经纪人的管理方面目前只能靠现有的体育经纪公司严格审查，挑选合格的人才，组建高素质、专业化、国际化的管理队伍。

3.2.4 体育经纪业还应在经营上采取灵活多样的形式，除了以个体或独立体育经纪人的身份积极进行经纪活动外，建议以体育经纪公司的形式进入山东的体育市场。

[1]荆林波 .我国体育产业发展现状、问题与对策建议[J ].南京体育学院学报：社会科学版 ，2016，32（4） ：2-10.

[2]全世民.我国体育经纪组织发展困境及破解路径分析[J ].广州体育学院学报，2015，30（5）：44-46.

[3]卫禹帆，黄晓春.体育产业市场环境下我国体育经纪人发展分析[J ].广州体育学院学报 2016，38（5）：14-16.