内蒙古文化旅游创意产业传播路径研究

陈则更

文化旅游创意产业主要是以旅游文化资源为基础，通过思维创新和新时期各种高新科技来开发、销售各种旅游产品，从而形成一种产业链。本文就此提出了促进内蒙古旅游文化产业有效传播的具体措施，包括加强政府的扶持和引导、通过媒介融合进行自主创新、形成自己的品牌进行传播、建立多渠道的传播体系等方法，希望能给相关人士提供一些参考。

内蒙古的文化旅游创意产业经过一段时间的发展已经取得了一定的成效，但在扩散力、影响力和知名度等方面还存在一定的欠缺，和投资规模、文化禀赋方面存在一定的差异。文化旅游创意相关产业的传播形式主要将内容作为传播的主体，具有一定的民族文化跨越性。為了促进内蒙古文化旅游创意产业进一步传播，需要社会各方面的共同努力。

一、加强政府的扶持和引导

政府首先要明确和游者及企业之间的关系，充分发挥出监管、扶持和引导的作用，从而为内蒙古文化的传播建立良好的交流环境。首先，政府可以主导开展大规模的旅游会展和旅游节庆等活动，为旅游产品和旅游企业提供推介、展示和基础信息等服务。此外，政府还要充分发挥主流媒体的作用，支持、引导和推动旅游文化创意产品和文化的传播。其次，当地政府要制定引进文化旅游相关人才和企业的政策。内蒙古在旅游产业传播过程中恰好缺乏相关的创意人才，因此政府要大力支持人才的培养和引进。积极推行创意教育，引导各高校的部分专业加强培养创意型人才，并根据创意型人才的基本特征，扩大招收渠道，打破身份、资历和学历的限制，通过开设公开招聘、资格认证、行业评比、专业竞赛等形式招收各种人才。此外，还可以积极引进国外的优秀人才。政府要给予文化旅游企业在人才培养和引进方面一定的优惠政策，给企业营造一个良好的投资环境。提高旅游产品相关知识产权的维护意识，健全法律法规，及时改进知识产权相关管理部门中存在的问题，包括管理效率低下、管理能力较低、管理部门分散、诉讼过程繁琐等问题，从而促进创意者传播热情和原创动力的有效提高。此外，政府要提高宣传教育的力度，认识到知识产权保护的重要性，从而实现传播效益提升、传播渠道增加、传播内容真实的目标。

二、通过媒介融合进行自主创新

内蒙古在传播旅游文化产业传播的同时，要整合利用各种传播媒介，通过各种高新科技，提高传播力度。比如，“鄂尔多斯婚礼”就是我国原创的大型民族舞蹈剧，是鄂尔多斯重要的文化瑰宝，并早早地搬上了响沙湾旅游区，这里也是成吉思汗陵的旅游区舞台，但受到科技和传播渠道的限制，导致传播的影响力较小。为此，当地的歌剧院通过提炼各种元素，增强舞台的创意编排和舞台的电、光、声等技术，增加演出的冲击力。同时，结合微信、网站、电视、报纸等传播媒介，进行复合传播，从而形成了融合多种传播渠道的传播形式。还坚持实行走出去的发展战略，在多个主要的旅游区域和国家大剧院进行巡回演出，从而促进传播效果得到了较大提升。

三、形成自己的品牌进行传播

塑造自己的品牌应该坚持将传播作为主要的渠道。内蒙古在发展旅游创意产业过程中应该创造出自己独特的品牌。品牌传播方式就是企业将品牌作为核心的价值原则，在整体品牌识别的基础上通过人际、销售、公关、广告等形式，推广、传播特定的文化品牌，从而建立起自己独有的品牌形象，提高市场销售能力。品牌传播的意义就是通过创意利用各种具有有效的发声点形成市场中的品牌声浪。而目前响沙湾和成吉思汗陵等旅游区正在建设品牌形象，进行品牌营销的过程中传播的引导作用也逐渐凸显出来。但从整体来看，还存在较为明显的品牌建设初级特征，特别是在旅游创意产业的聚集区，品牌的影响力较弱，和投资规模之间形成较大的差距。

四、建立多渠道的传播体系

建设多渠道的内蒙古旅游创意产业的相关传播体系，要保证营销推广、建造生产、规划研发等环节的连续贯通。首先，整理好旅游创意产业营销组织、运营企业、研发机构和周围服务商之间的关系，保证各圈层、各环节之间的互利共赢。其次，建设成集创意研发、售后服务、打造衍生产品、版权转让、代理营销等一系列的循环系统，健全产业链条，促进旅游创意产品附加经济值的有效提高，增强旅游创意产业的影响力和传播效力。旅游创意产业的出现，为内蒙古的经济发展提供了新的经济增长点，具有较高的文化效益、社会效益和经济效益。内蒙古中的旅游创意产业具有极为广阔的发展前景，通过融合多种渠道的传播媒介，可以有效提升旅游创意产业的扩散力、影响力和知名度，促进产业可持续发展，从而成为我国经济发展的新动力，传播民族文化的新渠道。

五、结语

内蒙古独有的民族文化结合旅游业，形成了新形态的旅游文化创意产业，这一产业的形成又推动了内蒙古民族文化的传播。旅游文化的创意商品、文化产业园和旅游文化景区通过将民族文化进行物化，提高了文化的传播能力，给游者留下了深刻的影响。

（作者单位：乌克兰哈尔科夫国立文化学院）