新媒体环境下电视栏目的创新与发展

许春

摘 要 目前我国已经进入了新媒体时代，对传统媒体的发展产生了一定影响。基于此，文章将首先介绍新媒体环境对电视栏目发展的影响。其次，分析新媒体环境下电视栏目的发展现状，其中主要包括老龄化趋势的影响、广告资源分流以及多屏战略发展不彻底3方面内容。最后，研究电视栏目的创新发展路径，其中主要包括创新电视栏目的内容形式、创新电视栏目的制作形式、制定品牌发展战略以及提升电视栏目的互动4方面内容。

关键词 新媒体环境；电视栏目；生产机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0054-02

随着时代的发展，新媒体逐渐进入了人们的生活，并为人们的生活带来一定改变，其中最明显的就是信息传播的方式。在传统时代下，人们主要通过收听新闻广播、看电视以及阅读报纸等方式获取信息，但是在新媒体时代下，人们可以通过手机以及电脑随时随地的获取信息，这为电视行业的发展产生了一定影响。电视栏目要想在新媒体环境中获得长期稳定的发展，最重要一点就是制定相应的创新发展战略。

1 新媒体环境对电视栏目发展的影响

新媒体环境对电视栏目发展的影响主要包括以下两方面内容。

第一，网络节目对电视栏目的影响。在新媒体时代下，影响力最大的就是网络，并且随着时代的发展，网络正在逐渐提升自身的覆盖性以及影响范围。目前许多网络综艺以及网络电视剧等获得了观众的喜爱，例如网络综艺《奇葩说》《拜托了冰箱》等，由于其风趣的语言以及独特的观点，受到了观众的欢迎。目前越来越多的人偏向于网络节目，这为电视栏目的发展起到一定的阻碍作用，与电视栏目相比，网络节目具有更强的自由性以及灵活性，不受时间空间的限制，因此成为当今最受欢迎的信息获取方式之一。

第二，其他媒体对电视栏目的影响，由于在以前，娱乐方式较少，因此观看电视栏目成为人们主要的娱乐方式之一。但是在新媒体时代，除了网络节目，还出现了微博、微信等交流工具，降低了人们对电视栏目的依赖，同时丰富了人们的生活。现在越来越多的人们利用手机以及电脑展开娱乐、获取信息，尤其是当今时代下的年轻人，对电视栏目的依赖性越来越低，这也就说明，其他种类的，媒体类型，对电视栏目也产生了一定的影响。

2 新媒体环境下电视栏目的发展现状

2.1 老龄化趋势的影响

在新媒体环境下，越来越多的年轻人选择新媒体的娱乐方式，电视栏目在年轻人中的影响程度越来越低，导致目前电视栏目的受众人群逐渐偏向老龄化。经过调查发现，目前电视栏目主要的受众人群年龄在40岁以上，电视机的开机几率也下降了30%左右。通过这一现象能够说明，电视栏目在当今时代的发展中，正面临着严峻的考验，而这种现象出现的主要原因，就是因为新媒体环境对电视栏目发展的严重影响。

2.2 广告资源分流

广告资源是电视栏目的主要资金来源，但是在新媒体环境中，由于电视栏目的影响力逐渐下降，广告资源也逐渐向着新媒体方向发展，我国2016年第一季度网络视频运营商的市场规模为67亿人民币左右，相比2015年增长了63%。通过这一数据能够发现，我国网络视频获取了大量的广告资源，目前互联网已经占据了主导地位。而在电视栏目方面，2016年的总广告收入为2 100亿人民币，同比2015年下降了40%左右，传统媒体行业之和远远小于网络媒体的市场规模，由此可以看出，电视栏目在发展中的广告资源正逐渐被分流。

2.3 多屏战略发展不完善

电视栏目在实际发展的过程中已经认识到新媒体环境对自身的影响，也采取了一定的措施，其中最具代表性的就是多屏战略，该战略主要指采用网络构建、开发手机客户端以及其他新型的传播模式，对电视栏目展开拓展，进而满足人们对电视栏目的需求。但是，电视栏目在实施多屏战略的过程中，需要建立新的平台，同时需要采用不同的创作方式，转变自身对传统媒体的看法以及更新建设队伍等，以上影响因素为电视栏目的多屏战略在发展过程中产生了一定的阻碍，导致电视栏目多屏战略的发展并不完善，目前仍然属于发展初期阶段，并没有足够的实力与新媒体抗衡[1]。

3 新媒体环境下电视栏目的创新发展路径

3.1 创新电视栏目的内容形式

电视栏目内容形式是电视栏目发展的主要影响因素，近几年，电视栏目在内容形式上也展开了创新，例如真人秀，打破了人们对电视节目的认知，将节目的录制地点转移到户外，提升了电视栏目的拓展性。但是，目前我国电视真人秀栏目出现了恶性竞争的情况，并没有自己展开创新，而是一味的购买韩国节目版权，在这种方式下，虽然节目自身能够获得相应的经济效益以及影响力，但是严重缺乏创新性，观众难免会产生视觉疲劳。因此，在创新电视栏目内容形式的过程中，不能一味照搬其他节目，或者模仿其他节目，需要根据我国的实际情况，对其展开创新，只有这样才能保证我国电视栏目的长期稳定发展。例如，在《一年级》真人秀中，充分体现出了原创这一特点，将大学生的一年级生活全面展示出来，这种方式让观众在观看的过程中不会产生视觉疲劳，受到了观众的欢迎。

3.2 创新电视栏目的制作形式

在传统电视节目中，主持人是赢得观众喜爱的主要因素，风趣幽默的主持风格非常容易获得观众的喜爱，但是，随着人们对电视栏目的要求逐渐提升，还需要在节目剪辑以及后期制作中展开质量提升。这种方式能够充分激发出观众的观看欲望，始终保持节目中内容发展的紧凑，例如，在《向往的生活中》，由于节目录制的时间较长，但是节目的播出时间有限，因此需要制作团队将录制中的精华保留下来，这就要求剪辑人员站在一个较为客观的角度中选取播出内容。另外，在该节目中不仅仅具有搞笑幽默的画面，还不乏人与人之间情感的流露，使观众在观看节目的过程中能够感受到节目中的温馨和温暖，进而联想到自己的生活，發现生活的美好，这是《向往的生活》想要传递给观众的信息。通过制作剪辑的方式表现出来，这才是一个节目制作的精髓所在。由此可以看出，在制作电视栏目的过程中，其中最重要的内容就是向观众传递一种情感或精神，而不仅仅是邀请当红明星做做游戏而已[2]。

3.3 制定品牌发展战略

在当今时代下，电视栏目要想保证良好的发展质量，最关键的一点就是制定相应的品牌战略，提升自身的品牌价值，进而提升自身在电视行业中的竞争力。首先，明确自己栏目的定位，在此过程中，电视媒体人员可以展开网络调查的方式，分析观众对电视栏目的潜在需求，这种方式能够帮助电视栏目找到自身的定位。其次，根据自身情况，制定一条相应的发展战略，例如，地方电视栏目在自身发展的过程中，需要确定自身在发展中的重点内容，根据地方特色打造出具有本土特色的节目，这种方式能够激发出当地观众的共鸣。最后，在制作电视栏目的过程中，要贴近百姓的生活，挖掘与百姓生活息息相关的内容，这种方式能够引起观众的共鸣，进而提升电视栏目的播出质量。

3.4 提升电视栏目的互动

在新媒体环境下，要给观众足够的话语权，提升观众在节目中的主体地位，只有这样才能够保证电视栏目在新媒体环境中的稳定发展。例如，在提升电视栏目互动性的过程中，可以利用建立互动空间的方式，与观众展开良好的互动，观众在观看节目的过程中可以留言，或者在节目中与观众连线等，都能够提升电视栏目与观众的互动性。另外，电视栏目还可以建立相应的微博账号，实时发布节目信息，观众在微博下评论，实现与观众的互动。这种方式能够使电视栏目制作人员了解到观众对节目的看法，采纳观众对节目提出的建议，不断提升电视栏目的制作质量，进而提升电视栏目在观众中的影响力。由此可以看出，在新媒体环境中，电视栏目要想保证良好的发展，就需要从电视栏目的各个方面展开创新，这种方式不仅能够提升电视栏目制作的整体质量，同时还能够提升电视栏目在新媒体环境中的适应性，使其在新媒体环境中也能保持较高的发展质量[3]。

4 结论

综上所述，随着人们对新媒体的关注程度越来越高，如何提升电视栏目在新媒体环境中的发展质量，成为有关人员关注的重点问题。文章通过研究电视栏目在新媒体环境中的创新发展方法发现，对其进行研究，能够有效提升电视栏目的播出质量，同时还能提升電视栏目与新媒体环境之间的吻合性。由此可以看出，研究新媒体环境下电视栏目的创新发展方法，能够为今后电视栏在新媒体环境中的发展奠定基础。

参考文献

[1]郭勇鸿.浅谈新媒体环境下电视栏目的创新发展——以央视《道德观察》为例[J].记者摇篮，2018（5）：47-49.

[2]韩雪，张黎.试论新媒体环境下电视民生新闻节目的创新发展[J].数字传媒研究，2016，33（5）：24-26.

[3]余弦，张淼.论新媒体环境下电视品牌栏目的构建与创新[J].新闻传播，2016（3）：207.