基于“一带一路”的西安文化旅游品牌构建

桑振 雷婷

摘 要：通过定性分析法、定量分析法、文献法分析和经验总结法等等在“一带一路”背景下西安文化“固游”的技术、商业可行性。以电子多维虚拟仿真技术、现代通讯技术以及移动终端设备等为支撑，实现西安文化的异地固定地址远控虚拟仿真旅游。西安文化“固游”具有技术上的可行性，实践上的适用性，商业上的可用价值性，能够支持西安文化旅游的品牌构建。

关键词：固定地址；多维化；虚拟仿真；品牌构建

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.24.012

2013年，习近平主席提出了“一带一路”的战略构想。旅游业具有开放性和综合性，在“一带一路”这一战略中具有先联先通的独特优势，《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确提出要“加强旅游合作，扩大旅游规模”。西安是“一带一路”之首城，文化旅游产业是西安主要经济支柱之一，2015 达到了1073.69亿元（2010年产值405.18亿元），约占西安年产值的1/5。不过，由于近年来西安文化旅游产业运行机制和技术手段比较落后，管理方式陈旧，造成了它的产值增幅比较缓慢（近5年平均年产值增长只有约120亿元）。那么，如何才能利用“一带一路”的战略契机来改变如此现状？建设西安文化旅游品牌是一个最佳途径。

1 西安文化旅游品牌建设意义与途径

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。它的特征就是简明朴实、易于读写、亲切熟悉、蕴涵意义、与众不同、独一无二。一个好的品牌名称能够使消费者产生高水平的感知和强烈的偏好，从而有助于产品的成功推出。每个城市文化旅游也是一个品牌。在现代商业社会，品牌构建对城市文化旅游起着无可替代的催化作用，所以，西安文化旅游品牌建设已迫在眉睫。当然，构建文化旅游品牌的途径和手段很多，其中，建设推广“固游”（固定地址旅游）体系是一个最佳方式之一。

2 西安文化“固游”的形成因素

根据相关统计，2015年旅游人次总共41.2亿次，平均每人每年只有3次，远远低于个人旅游愿望值。其原因有四个：一是时间的限制。由于人们的工作时间基本都属于每周5天制或6天制，所以每周自由支配时间只有1-2天，这对远途旅游来说是一种非常大的无法克服的限制。另外，旅途中，有时在路上的时间往往比在旅游地的时间还长。所以，人们远途旅游的常常由于时间问题而受掣肘。二是经济上的限制。旅游对人们来说是一笔不小费用开支的活动，对经济基础不够强的人们来说无形中又是一种限制。三是身体条件。长途旅游是一件耗费体力的活动，如果身体健康状况不够或者身体残疾，同样大大压制了人们长途旅游的愿望。第四，天气状况也能影响人们的旅游出行，恶劣的天气常常令人对外出旅游望而却步。那么，怎样才能实现人们不受时间上、经济上、身体上以及天气上的限制而自由长途旅游呢？其实，在人们所处的固定地点进行电子虚拟仿真旅游将是一个可行的方案，即“固游”。当然西安文化旅游也不例外。

3 西安文化“固游”体系构建

3.1 “固游”涵义

所谓“固游”，就是相对于动态旅游而言的“固定位置虚拟仿真体验旅游”，即利用互联网、大数据、云计算等数据传输、储存、输出技术，使用电子虚拟仿真平台和pc、数字电视、手机等终端产品让“旅游者”在本人所在地即可游览西安文化景地，体验西安旅游文化。再结合崭新运营机制的管理疏导，逐步形成一个先进的西安文化“固游”体系，这个体系逐步扩展成全国甚至全球的一个现代信息化桩点式网络，如图1“固游”体系。

3.2 西安文化“固游”体系构成

西安文化“固游”体系是基于西安已有的初级“电子旅游”（即在旅游信息化过程中利用3S （RS ＼ GIS ＼ GPS） 技术、分布式计算技术、三维可视化技术、移动通讯等技术为支撑，实现管理与规划、综合管理、电子商务、虚拟旅游、交通安防等系统的信息化管理。）和未萌芽的“智慧旅游”即由政府来投资主导，由社会企业承担设计和开发任务，建立起集合内容管理、电子商务、公共服务、安全认证的统一服务平台，实现分别面向政府的智慧管理功能、面向景區和商家的智慧营销功能和面向游客的智慧服务功能，从而使游客能够在信息化的便利条件下实现对文化旅游资源的观赏和体验，感知文化资源内涵，获得精神享受。

西安文化“固游”体系根据不同的方式可以划分为各自的次级类型，以便于确定研究内容与方向，比如：按照形式分可分为相对“固游”体系（应用终端产品位置固定，如手机、车/船载pc或数字电视等）和绝对“固游”体系（应用终端产品位置固定，如pc、数字电视、文化旅游体验站（西安文化旅游基站在全省、全国甚至全球各网点设立的超仿真虚拟文化旅游体验系统））；按照技术可分为三维虚拟“固游”（交互终端产品为手机、车/船载pc、手提移动pc、平板、数字电视等）、四维虚拟“固游”（交互终端产品为文化旅游体验站）和五维虚拟“固游”（交互终端设备为文化旅游体验站）；按地域可分为省内、国内及国际“固游”三种；按受众群体分为学校、村镇、城区、工厂、军队等五种。

西安文化“固游”体系由三大部分构成：旅游景区数据输入系统、旅游数据传输系统和数据输出系统，如图2。数据输入系统指的是在旅游景区设置相当数量的图形、影像录入装置，比如智能摄影机、照相机等等，它们对景区进行多角度的影像拍摄，并自动形成三维图影数据。数据传输系统指的是将旅游景区数据输入系统所采集的三维图影数据以有线或无线的形式，利用电信电缆或移动通讯信号等对其进行传输，以便于旅游数据输出系统的接收与传播。旅游数据输出系统指的是虚拟仿真装置将旅游景区数据输入系统传输过来的图形数据展示出来，形成一个仿真的景区三维景象，以使人们在固定的室内实现远程的西安文化“旅游”。数据输出系统主要采用三维计算机图形技术，广角（宽视野）立体显示技术，对观察者头、眼和手的跟踪技术，以及触觉/力觉反馈、立体声、网络传输、语音输入输出技术等。

3.3 “一带一路”背景下“固游”体系对西安文化旅游品牌构建的实践预测

2015年10月17日，西安、开封等33个旅游城市发出“一带一路”旅游合作《开封宣言》。《宣言》以“新丝路、新旅游、新合作”为主题，以“开放合作，互利共赢”为原则，确保相关城市获得健康持续发展的动力和活力。目标就是 “一带一路”，合作共赢，打造平台，展示魅力；开放包容，联手发展；完善机制，增强活力；立足当前，注重长远。国务院、国家旅游局、国家文化部等部门也相继颁布了多项政策，为文化旅游产业建设指明了发展方向，以促进文化旅游产业的健康发展。尤其是在“一带一路”新思想的引领下，更是为文化旅游业的发展指明了发展方向，提供了可持续发展的思路。所以，基于以上情况，西安文化旅游产业将会朝向快速上升期，如果利用西安文化“固游”体系，将会大大推动西安文化旅游品牌的构建与完善。

4 结论

总之，依托“一带一路”战略发展期，利用具有高度社会实践价值、经济价值以及技术可操作性的“固游”体系，构建、提升西安文化旅游品牌，既是必须的，也是可行的。

参考文献

[1]Strategically desirable brand name characteristics[J].Journal of Consumer Marketing，1989，6（4）：61-71.

[2]卢泰宏等.品牌理论里程碑探析[J].外国经济与管理，2009，31（1）：33.

[3]卢伟哲.“一带一路”下的文化旅游产业发展分析[J].现代园艺，2017，（12）：42-43.