流量or演技 谁在主宰电视剧市场

江录辰 徐宁

纵观近3年电视剧市场，经典大剧层出不穷。

近3年卫视热播剧

流量大咖频现，老戏骨成收视黑马

回顾2016年至今省级卫视热播剧排行，2017年《人民的名义》作为一部没有盛世美颜、没有大IP、没有狗血虐恋、没有热搜明星加持的反腐大剧，全凭40多位戏骨比拼演技拿下收视率高峰。开播以来取得平均直播关注度5.3%，网络播放量333亿，豆瓣评分8.2分的佳绩，被评价为年轻人爱看的“大尺度反腐剧”，打破数年来宫廷剧、悬浮局霸屏的局面，成为一部难以超越的现象级大剧。《那年花开月正圆》紧跟其后，该剧是孙俪继《甄嬛传》《芈月传》之后的又一部经典大女主戏。《欢乐颂》实力与颜值并重，为观众展示一场关于决裂与焦虑、理想与现实的女性成长史，两季均保持高涨的收视热度，平均关注度进入前三。2018年新剧中，截至8月，《恋爱先生》作为开年大剧暂居首位，江疏影携手靳东以尝试解决问题的姿态，对一系列社会问题和人生困惑提出见解和方法，于细节上进行打磨，与观众之间产生强烈的共鸣，成为现实主义题材中的又一优质作品。

近年来市场热议的流量明星加超级IP模式也诞生了多部收视率爆款剧，《锦绣未央》《三生三世十里桃花》《楚乔传》表现亮眼，唐嫣携手罗晋、杨幂携手赵又廷、赵丽颖携手林更新，无不为观众呈现一场场视觉盛宴。

热播剧往往不乏流量大咖的加盟，而老戏骨以黑马之势占据榜首，那么在当今电视剧市场中，谁是主宰？是流量还是演技？

“偶像剧”观众更爱谈演技

粉丝自带滤镜宽容度更高

盘点7部热播头部剧用户热门评论，题材风格偶像、青春化的剧集观众更热衷谈演技。《亲爱的翻译官》杨幂搭档黄轩，提及“演技”的热门评论占比近40%，《楚乔传》《三生三世十里桃花》《锦绣未央》等流量小花搭配超级IP的“古偶剧”观众评论提及“演技”的比重也远高于《人民的名义》《我的前半生》等现实主义剧集。对于“流量演员”而言，颜值和实力孰轻孰重向来备受质疑，粉丝的关切也表明“颜值”虽吸引力十足，却不足以撑起持续的追剧热情，流量明星仍迫切需要得到演技的认可。

从评论内容看观众对于头部热播剧“演技”的态度，对于精湛演技观众不吝赞美，“台词”“眼神”“精彩”“厉害”等热词频频出现；观众负面评论则集中于对时下热议的配音、替身泛滥，模式化表演的吐槽，“尴尬”“浮夸”成为负面热词。而在盛赞和吐槽之余，也有另一种声音表示“演技大有提高”“不说演技有多神，但演技还是有的”“演技够看难得啊”，对于流量演员，部分观众抱以“降低预期便有惊喜”“演技进步难能可贵”的态度。颜值和演技都为观剧体验加分，在演技方面，观众对流量演员表现出了更高的宽容度。

热播剧霸屏 演员颜值与演技需兼备

杨幂、靳东位居榜首

回顾近3年卫视直播关注度TOP30热播剧，根据主演电视剧部数及直播关注度表现，女演员杨幂、马伊琍、江疏影、赵丽颖、郑爽各怀优秀作品荣登女演员榜单前五。其中杨幂以3部剧累计直播关注度6.7%的佳绩独占鳌头，一部《三生三世十里桃花》，白浅上神俊俏美丽跃然纸上，贡献了近一半的关注度；《亲爱的翻译官》《谈判官》都在湖南卫视热播，虽争议颇多，多部作品收视率持续高涨也表现了粉丝的认可。马伊琍凭借《我的前半生》《中国式关系》紧随其后，聚焦现实题材，引起观众共鸣，剧中演绎广受好评。江疏影则以《恋爱先生》《好先生》2部热播都市情感剧广积人气，位居第三。

男演员方面，靳东开启霸屏模式，以《欢乐颂》《我的前半生》《恋爱先生》3部作品表现持续居高，以直播关注度8.44%成为当之无愧的高收视率冠军。王凯以《欢乐颂》《放弃我，抓紧我》2部都市情感剧紧随其后。陆毅主演反腐剧、抗战剧等以国家大义为主的电视剧，位列第三，与柯蓝携手演绎的《人民的名义》更是登上近3年卫视电视剧收视率榜首。

3年来持续推出多部作品，关注度持续高涨，对于演员而言，颜值与演技需兼备，既有满满吸引力与观众缘，也能在演技方面达到观众预期，留住粉丝持续追看。

IP剧更爱新生代流量演员

角色、受众契合为剧集加分

在近3年卫视直播关注度TOP30 IP改编剧女演员中，杨幂、马伊琍仍占据高位，郑爽凭借《微微一笑很倾城》《夏至未至》两部青春校园剧跃居第三，迪丽热巴、关晓彤紧随其后。男演员中，靳东、张嘉译仍位列前五，90后新生代演员邓伦主打青春、情感题材，在IP改编剧男演员排行榜中，以3部IP剧的高产排行第一，在刚刚结束的2018暑期频频出现在观众眼前，湖南卫视的《一千零一夜》，江苏卫视的《香蜜沉沉烬如霜》，呼声不断。林更新排行第三，主推古代传奇题材，《楚乔传》《武神赵子龙》皆为观众展现一段传奇之旅。被誉为四大流量小生之一的鹿晗2017年首次推出电视剧作品《择天记》，在刚结束的暑期档《甜蜜暴击》中与关晓彤演绎90后甜蜜CP，这对强势白富美与傻白甜校草的组合，撒狗粮戏份不少，令观剧体验甜蜜轻松。

IP劇当红主演中新生代“流量花生”更为集中，虽演技备受争议，但网络IP与流量明星受众同为青春网生代，作品主角也多为青春高颜值，与流量明星气质相符，演员与角色、演员粉丝与原著受众的契合也为作品加分，成为成功电视剧不可或缺的因素之一。

流量+演技+角色契合=爆款剧阵容的天时地利人和

综合来看，演技派、流量大咖均榜上有名，演技+流量更是稀缺资源。没有永远的流量，只有留得住的演技，有流量有演技才是未来的演员发展路线，也只有不断输出好作品，靠演技积累出强大的观众基础才能屹立电视剧市场。因此，演员的演技加流量，再加剧本的角色契合，将成为未来的电视剧市场主宰。

（作者单位：酷云互动）