电影造型性与地域文化传播

吴耀华

摘要：造型是电影的重要构成要素，作为地域文化传播的重要方式，电影扮演着重要角色。对于地域文化的传播，很多时候是通过造型方面来体现的。电影是一种经过艺术加工处理的视觉艺术，在造型上并非一成不变，加入了创作者更多的个性化想法，这对地域文化传播来说会产生消极影响，引起观众对地域文化片面、错误的理解。因此，为突出电影对文化传播的积极作用，应对电影造型与地域文化传播加以正确认识。

关键词：电影造型性；地域文化传播；现状；应用

1我国地域文化传播发展现状

我国是文化资源丰富大国，也是非物质文化遗产大国。在国家大力倡导“文化强国”“文化自信”的时代呼唤下，大力发展地域文化开掘与传播自然是文化传播中的重要内容。这不仅是时代课题，更是突破地方发展瓶颈、协同区域发展，促进各领域发展繁荣的应有选择。近年，我国大力扶持文化事业和文化产业，出台了一系列诸如《电影产业促进法》等法律法规，建立文化发展的长效机制，逐步加强文化资源的开发和文化基础设施的建设，把控文化发展顶层设计和政策引导，调动地方文化发展积极性，使得各地域文化传播力得以彰显并形成品牌效应。然而，与此同时也应该注意到由于地区经济基础的差异以及文化资源分布的不均，某些地域文化的传播力和影响力依然薄弱。原因有许多，比如曾经作为地域文化传播的重要输出路径——传统媒体正经历着前所未有的来自新媒体的冲击，传统媒介的信息滞后严重影响了身处新媒介形态之中的受众对信息的接收和解读。

2电影造型在地域文化形象传播中的作用

我国第五代导演尤为善用电影造型，开展了多次积极有益的探索。电影中的造型包括影视美术与镜头画面等设计内容，对相关知识技能要求较高，编导对画面构成要素加以组合，在情绪与意向上做出暗示。设计画面造型最初是为电影观赏效果而服务，却实现了对地域文化与区域形象的传播与塑造。《卧虎藏龙》的竹海对峙，《十面埋伏》的雪中大战，《英雄》的胡杨林打斗，都借助电影造型展现了拍摄地各自地域的特色生态文化。在电影繁荣发展中，电影造型对地域文化传播的作用更为明显，无论是声势浩大的商业大片，还是中小成本影片都以造型性对地域文化形象传播起到重要作用。2012年，大热影片《泰囧》在泰国拍摄，观众在为幽默搞笑的情节捧腹大笑的同时，也被泰国秀美风光与风土人情深深吸引，推动了泰国旅游业的发展。这部电影热映后掀起了泰国旅游热，越来越多人通过电影了解到泰国地域文化，从中可见电影造型对地域文化形象传播的积极作用。

3电影造型在地域文化形象传播中需要注意的问题

当前，电影成为一种重要的娱乐、消费形式。随着越来越多观众走进影院，电影在观众情感与价值认同上产生影响，引起了文化部门的重视。电影造型在地域文化形象传播方面的功能作用越加突显，被不断开发利用，学者们与创作者越加关注造型艺术的传播效果。尽管电影造型对地域文化形象传播起到了巨大作用，传播效果显著，但一些问题仍然存在，有些问题还应加以注意。

第一，注意初始形象传播问题。电影造型塑造的人物有一定现实基础，影片中的故事情节依赖于一定的自然环境而发展，但不能完全说明这个地域自然环境中每个符号对地域形象传播是有效的。這启发创作者要抓典型，选择地域自然环境中最具典型的意象，由此初始形象传播具有了可能性；选取的典型自然环境应符合影片主题，紧密结合叙事。影片中的环境没有与主题等要素结合，那么，自然景物也就显得可有可无，这种传播是无效传播，对语义表达起不到积极作用。

第二，需要注意地域人文形象传播。在人文传播上有些电影的挖掘度还是不够，人物形象与实际脱离，人物形象较缺乏生动性，对地域人文形象传播所起到的作用就不明显。在这点上，张艺谋导演取材于西部地区人文风情的“西部电影”作品是值得效仿的，很多作品由巩俐主演，将北方女性倔强泼辣与执拗大胆的性格特征展现得淋漓尽致，给观众留下质朴真实的印象。而在《摇啊摇，摇到外婆桥》中传播效果不如《菊豆》等影片，巩俐扮演的小金宝并未体现出明显的人文特征，大上海歌女体现的风情还有所欠缺。巩俐扮演的北方女子形象深入人心，但其所扮演的江南女子形象不尽如人意。这说明应根据角色需要选择与影片中人物形象相近的演员，不然会造成人文形象传播效果失败。在这点上，新疆本土电影也是值得借鉴的。新疆本土电影在影片拍摄中一般会选择本土演员参演，本色出演能够突出人文形象。在展现地域人文形象时创作者要对故事发生地的地域人文内涵加以深刻分析理解与感悟，紧密结合地域个性与人物共性，统一人物个性与共性，并与剧情、主题紧密联系，塑造的人物形象具有生动性，观众被深深吸引。

第三，需要注意地域性格传播。想要对一个地域性格形象增加了解，创作者应以宏观文化为参考，精准把握文化脉络，以艺术化的形象处理展现真实性的地域文化。80年代张良导演的《雅马哈鱼档》就是一部十分具有岭南文化特色的标杆性作品。导演准确地把握时代背景与地域性格的结合，通过雅马哈鱼档的兴衰故事，展现改革开放初期广东个体经济和城市建设的飞速发展，因此影片也成为广东改革开放第一张名片。当前，如果单纯将电影看作是传播工具，艺术的教育与娱乐，则电影对人的潜移默化影响就会被忽略，对地域文化的展现就会显得较为肤浅，对地域文化内涵的挖掘能力也较缺乏。

结语：

综上所述，电影艺术需要不同的造型方式来塑造不同的银幕形象。电影造型对于地域文化的传播可以是唯美的、积极的，同时也可能是歪曲的、消极的。发挥电影造型的视觉传达优势可以为地域文化注入新的活力，助力地域文化的良性传播。同时，也应注意电影造型可能造成的不良影响。每个电影人都应踏实遵循电影造型的基本规律，尤其当出现对某一地区文化形象的“重构”和“戏说”之时，更应谨慎行事。盲目追求娱乐化和商品化的戏剧性颠覆，看似在短期内有所收益，但从长远看可能给受众留下难以磨灭的文化偏见，造成地域文化形象的扭曲。

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