发挥新媒体优势 加强思想政治工作

■ 王惠军

党建思想政治教育工作的新媒体平台很多，宣传、组织、工会、共青团、党校都有自己的媒体平台，网站、官方微博、公众号、微视频、QQ、微信群、论坛等，这些平台在思想政治工作中发挥着积极的作用。充分发挥新媒体的及时性、针对性、交互性以及多样性等优势，创新思想政治工作，促进传统工作方法向现代化、信息化迈进，使新媒体成为组织、引导、服务党员的有效载体，无疑具有重要的实践价值。

一、新媒体对思想政治工作的机遇

（一）催生了“互联网+”党建深入开展。从中央到基层党组织，充分利用新媒体新特点，加强和改进党建和思想政治工作，有力地促进了党建和思想政治工作的信息化建设。尤其在中央要求加强“互联网+”倡导下，无论是面向广大党员发布信息，还是党组织内部开展组织活动和党员交流，基本上都建立了相应的新媒体平台。如中央建立的“共产党员”和各省、市级党组织建立的微信公众号平台。有的党组织建立功能齐全、多层次的平台体系，开展党建和思想政治教育工作，取得了较好成效。微博、微信等新媒体传播方式，兼具自上而下和自下而上的双向性，互动性极强，党员与党组织可以平等、自由、快捷地交流沟通，能够实现思想教育由“说教式”转变为“启发式”、“集中式”转变为“分散式”、“静态式”转变为“动态式”。利用微电影等新媒体，让劳动模范、道德模范、优秀共产党员现身说理，把大道理转化为身边的小道理，拉近理论实际和党员的距离。

（二）提升了党建和思想政治工作的水平。新媒体的广泛应用，有力地促进了党内民主，党员教育的广度和深度得到加强，宣传工作得到了提升。微电影、微党课的相继出现，以海量的信息资源和丰富多彩的形式，给党员群众带来了耳目一新的感受，新媒体已成为党员获取信息、表达诉求的重要载体。实践证明，基层各级党组织构建了丰富多彩的党员教育平台和党员交流平台，如“党员课件超市”、“党员互动社区”、“党员移动学习空间”、“党员个人空间”、“网上党校”、 “聆听党声党建交流”等。采取“互联网＋党建”“互联网＋思想政治教育”等模式，以党员群众视角为切入点，采用视频、音频、图片等时尚元素为点缀，把党的理论政策、发展部署转化为党员群众喜闻乐见的文化产品，更易于接受，也更容易引起共鸣。

（三）拓宽了党建和思想政治工作的载体。思想政治工作的信息化和网络化建设，丰富了基层党员的学习内容和形式，使党建工作更加深入基层组织，尤其是党组织与党员的沟通渠道。有的党组织还将具体党务工作与新媒体结合起来，建立起电子党务系统，将党内事务的内容、程序、结果等，在一定范围内实现网上办理和公开，提高了党务管理的效能。网络信息覆盖面大，内容丰富，传播速度快，可以为党员干部提供学习教育、业务培训、文化娱乐等各种信息服务，手机等移动终端的使用，使网络极大地延展、信息传播更加迅捷，思想政治工作在内容、形式、方式、方法、手段等方面发生了很大的变化。党员干部可以在信息终端上，随时了解各地先进工作经验和工作措施，为改进和提升工作效率提供大量一手资料。思想政治教育从“面对面”到了“键对键”。

二、新媒体在企业思想政治工作中的优势

（一）作为思想政治教育的一种载体，与党员群众联系的“纽带”、“桥梁”，新媒体较强的时效性无疑也增强了思想政治工作的时效性，企业利用新媒体第一时间发布信息，有利于企业宣传工作的展开。

（二）思想政治工作的开展，经常需要分单位分部门实施，可运用飞信群、微信群等软件以党小组或支部为一个群体建立信息交流群，发布不同的有针对性的信息，使工作的开展更加条理清晰，目的明确。

（三）新媒体作为党建思想政治工作开展的重要媒介，党员可以对自己感兴趣的信息或者话题通过微信、微博等形式进行评论、发表意见等。党组织可以通过收集整理党员的反馈，及时了解所思所想，及时发现问题，予以引导。

三、充分认识新媒体对党建和思想政治工作的挑战

（一）新媒体对党建和思想政治工作提出了新挑战。新媒体在带给党员交流便捷的同时，若无信息发布审核机制，信息发布的自由性易造成信息泛滥，令人真假难辩。一些虚假报道，容易影响群体意识和社会舆论，甚至形成谣言传播，导致群体性事件，带来意想不到的消极影响，削弱严肃性及权威性。

（二）党建和政治思想工作运用新媒体参差不齐。现阶段，许多基层党组织对新媒体的应用，还停留在建立党组织网站、党员QQ群等相对简单的层次上，存在平台功能定位不准确，栏目设置不科学，信息编发水平低，内容发布不及时等问题。有的党组织网站一般挂靠在党组织所在单位的网站，内容仅以活动图片和学习内容等文字材料为主。有的新媒体平台功能单一，基本是党员自由交流和自我学习。有的平台仅用于信息发布，既无内部党务信息，也无网上课堂或网上会议等重要内容。

（三）党建和思想政治工作新媒体资源相对缺乏。新媒体在思想政治工作中的重要作用是提供教育和学习的内容，提高工作效能，但对于基层党组织来说，受人手限制，许多新媒体平台除发布自身信息外，仅限于党员个人交流平台，即便提供一些信息，也多是对原内容的简单复制或网站链接，缺乏有效整合和深度加工，导致学习功能不强、内容匮乏。

四、发挥新媒体优势，推动党建和思想政治工作创新发展

(一)要完善党建平台载体。根据思想政治工作实际，新媒体作为“互联网+”工具，丰富平台功能模块、栏目设置、表现形式和信息资源，提高权威性、严肃性和实用性，扩大平台的影响力和辐射力。基层组织可以支持微博、网站等其它新媒体作为党建思想政治工作开展的媒介。充分利用好“微话题”、“微直播”、“微视频”等方式，在问答中传递正能量、消除质疑焦虑、实现价值引领。

(二)要始终坚持问题导向 。针对新媒体在思想政治工作中实际应用情况进行调查研究，准确把握新媒体对党建和思想政治工作的挑战及应用过程中存在的问题，并加以改进和完善。如何不让党员觉得思想政治教育乏味无趣，这就要求在思想政治工作的开展中多花心思，运用新媒体的优势调动党员学习积极性。建设专门的思想政治工作网站，开辟在线服务、党员天地等互动栏目，为广大党员开展学习教育、思想交流等活动提供有力的支持。

(三)要广泛收集意见建议。深入基层党组织和广大党员中，听取他们对用好新媒体的意见建议，特别是要认真听取党建专家、互联网专家的意见建议，为构建新媒体党建平台提供重要依据。坚持对内统一思想、凝聚力量和对外展示成绩、树立形象的原则，立足服务大局，准确界定内外宣传的定位，开展形式多样的服务主题活动，利用新媒体平台传递政策解读、党内法规及案例解析等方面的信息。

(四)要建立长效管理机制。

提高思想政治工作新媒体应用水平，必须根据平台功能定位和栏目设置要求，建立相应的任务来源、技术支持、信息采编、审核发布、风险控制、平台维护等规范，这样才能保证新媒体平台的效能最大化，为思想政治工作信息化建设做出更多成绩。