1999：微利时代

“改革春风吹满地，中国人民真争气，齐心协力跨世纪，一场大水没咋的。”1999年的春晚上，赵本山一开口念诗，就乐翻了所有人。

比起那些使劲折腾出的音效和博取笑声的段子，那时的人们更喜欢这样亢奋的作品。

高校特招、马云创业、苏宁迈向全国连锁……

1999年，的确是个激情的年份，夹在“98年洪灾”和千禧年之间的人们，需要激情，需要希望，来迎接新的世纪。

当时的中国已经告别了短缺经济，中国企业家们成为狂飙猛进的商界草莽，但他们却发现了一个不争的事实：大批资金的注入，千辛万苦的操持，小心翼翼的呵护，一年到头，算盘一拨，也仅有蝇头小利。

原来，中国正在步入微利时代。

微利时代是一种约定俗成的提法。所谓微利，其相对的词语是暴利。微利时代也表现了人们对于商业环境中利润率的定性判断。走进微利时代，别指望一口吃成一个大胖子，也别指望超速成长、超速盈利。

1999年，国内生产总值为82054亿元，比上年增长7.1%;其中，第一产业增加值14212亿元，增长2.8%;第二产业增加值40806亿元。增长8.1%;第三产业增加值27036亿元，增长75%。全年社会劳动生产率11677元，比上年提高6.3%。

虽然整体的生产总值在稳步上升，但市场价格水平却持续下降。

数据显示：全年居民消费价格总水平比上年下降1.4%，多数商品价格低于上年水平。其中食品价格下降4.2%，服装价格下降2.7%，家庭设备及用品价格下降2.3%，交通和通讯工具价格下降5.5%，服务项目价格则上升10.6%。全年社會商品零售价格总水平比上年下降3%。

可见，微利时代，它要求企业家既要有非常的热情投身企业。也要有恒常的冷静看待利润，“一分耕耘一分收获”是微利时代的不变法则。

但不要以为微利时代就没有钱赚，不信你去问德国人，奔驰的利润从没有超过5%;不信你去问沃尔玛，接近成本的售价卖出了每年1200亿元的大市场;不信你去问伊利，一支冰淇淋一分钱的利润，硬是撑起了一个庞大的奶业帝国。

不仅如此，微利时代重视每一个细小的商机。以前满地都是“兔子”，你尚可守株待兔，而现在你必须以猎人和鹰一样的敏锐寻找和把握机会。就像1999年2月20日，大年初五，马云在杭州一个叫湖畔花园的小区，召集17个人，开了阿里巴巴历史上著名的动员大会一样。

只要你摆正心态、笑对微利，你的企业就会成为新一轮冉冉升起的太阳。