青岛电影产业发展现状与策略分析

□崔艳玲

一、青岛电影产业构成情况分析

（一）青岛电影票房与影院建设

2017年10月31日，青岛被联合国教科文组织授予“电影之都”称号，成为中国首个“电影之都”。①青岛开始迈向发展高端影视，国际电影交易中心和国际电影艺术技术创新平台的战略定位。根据近几年猫眼票房提供的数据，2015年青岛电影票房是25900.6万元，2016年是40331.5万元，2017年是47603.1万元，2018年是51052.2万元。可以看出青岛电影票房一直保持着稳健增长的趋势，这与近几年青岛GDP的增长以及政府对电影文化产业的重视息息相关。作为开业较早的影院，CGV影城青岛万象城（IMAX）店2016年票房为4260.5万元，2017年为4128.5万元，2018年为3417.7万元。由于近三年青岛影院数量整体增加，分散了单个影院票房，但整体来看票房还是稳居青岛首位。其次，以新开业的青岛德纳国际影城为例，2018年其票房激增，市场消费潜力巨大。因此，青岛具有庞大的消费潜力人群。

青岛电影院建设也蓬勃发展。2018年年底，青岛影院数量增加到74家，相比2015年的47家大幅度增加。艺恩数据显示，青岛城市排名前十名的影院有：CGV影城青岛万象（IMAX）店，银幕10个，数字厅10个，IMAX厅1个，3D数10个；青岛万达国际影城（李沧店），银幕12，数字厅12个，3D数9个，IMAX厅1个；青岛CGV影城（新都心IMAX店），银幕7个，3D数7个，IMAX厅1个，数字厅1个；青岛奥威尔国际影城，银幕8个，数字厅8个，3D数8个；青岛万达国际影城（台东店），银幕7个，数字厅7个，3D数7个；青岛SFC上影影城（青岛金狮IMAX店），银幕7个，数字厅7个，3D数7个，IMAX厅1个；青岛德纳国际影城（卓越大融城店），银幕9个，数字厅9个，3D数9个；青岛鲁信影城（和谐广场店），银幕7个，数字厅7个，3D数7个；青岛东影时代影城（水悦城店），银幕8个，数字厅8个，3D数8个。这些影院中大部分都增设了3D数字厅等先进放映技术，但开设IMAX厅、巨幕厅的影院并不多。随着观众不断追求高品质观影体验，这些设备与一线城市的影院相比还远远不足，以巨幕厅、特殊音效厅、4D厅、杜比影院等为代表的一批特殊影厅是衡量一个城市高层次观影服务的标准，青岛这座有极大电影市场魅力的城市还有待提升。②

（二）青岛电影生产制作主体

根据艺恩数据可以得知2018年国内电影票房排行榜前十名中，没有一家影业公司是青岛的，更多的出品地区是北京、上海等一线城市，这直接反映了经济发展水平与电影文化产业的竞争力和影响力成正相关，青岛的电影产业发展还有待挖掘。截止到2018年上半年，青岛市有广播电视节目制作经营企业144家，规模以上企业28家，实现主营业务收入6.85亿元，同比增长86%。通过艺恩数据查询出，由青岛本土影视公司出品和制作的电影作品数量最多的是青岛黄海电影股份有限公司，电影作品数量45部；其次是万达影业（青岛）有限公司，电影作品数量14部，作品过亿票房6部；再次是青岛凤凰世纪传媒有限公司，电影作品数量11部。可以看出，青岛出品的影视公司在逐渐发力，但是单个作品票房过亿的数量少之又少。这体现出青岛电影集团实力薄弱，核心竞争力还有待提高。

（三）青岛电影的类型与内容

青岛作为与电影结缘最早的中国城市之一，有着深厚的文化渊源。根据影像资料可以发现，与青岛有关或青岛出品的影视作品共分为为三种类型。一是剧情片占大多数。二是爱情片、动作片其次。三是科幻、喜剧类型片占比少。具体的影视作品有《长城》（魔幻/动作/冒险/奇幻），《环太平洋 2：雷霆再起》（科幻），《一出好戏》（喜剧），《疯狂外星人》（喜剧/科幻），《流浪地球》（科幻/灾难/冒险），但这些影片更多的是在青岛万达影视产业园取景拍摄，且内容主题和影片风格多元化。综上所述，青岛电影在类型创作上有一定的尝试和探索精神，但还是趋于单一化，纪录片、动画片等类型电影较少。作为观众与电影产业对接的一种方式，形式是次要的，内容才是类型创作的本质。因此在类型细化、类型创新方面青岛电影仍有较大提升空间。

（四）青岛电影文创产业现状

近几年来，青岛市政府在支持影视文化产业园区的建设，举办上合组织国家电影节，完善青岛电影人才培养体系，健全电影产业发展链等方面做出了积极努力。

1.上合组织国家电影节

中国作为轮值主席国，以弘扬上海精神为主题，首创上合组织国家电影节，中国、印度、哈萨克斯坦、俄罗斯、阿富汗等12个国家的电影代表团、电影艺术家、电影企业代表参加。上合组织国家电影节由开幕式、电影论坛、影片评奖、聚焦单元、电影市场、影片影展、上合之夜、闭幕式颁奖礼八大活动板块构成，约30余场活动，有近60部上合国家的优秀电影参加展映和评奖。③此次活动通过电影为上合国家间的人文合作探索新的切入点，为成员国之间的文化交流合作和电影产业共同发展搭建广阔平台，为构建人类命运共同体的伟大梦想，奏响光影华章。

2.人才培养基地

青岛市教育局网站显示，驻青高校共23所。笔者认为所开设的与影视相关专业的院校类型大致可以划分为三种类型。一是以北京电影学院现代创意媒体学院（以下简称北创）为典型代表的专业院校。二是以青岛大学、青岛农业大学为代表的综合性院校。三是以青岛职业技术学院为代表的高等职业学院。为进一步推动青岛影视文化“产学研协同育人”发展机制，高校影视人才培养基地深化合作办学，以北创为代表的专业院校开设的广播电视学专业与黄岛电视台协同办学，同时将影视创作项目与教学相结合，更有效地完成了高质量人才的培养。电影学专业采用国内与国际教学交叉结合的方式，与美国纽约电影学院联合培养人才，深化国际合作。高校影视人才培养基地还有实践教学。北京电影学院现代创意媒体学院创办了“莱斯达奖”“金沙奖”“金象奖”等创作竞赛，积极鼓励学生参与到实践教学环节。该体系注重理论与实践，以培养创新型电影人才为目的，深入贯彻了山东省人民政府关于《山东省影视产业发展规划（2018—2022年）》的理念，创新影视人才培养机制，为青岛电影产业的发展注入源源不断的动力。

3.影视产业园

作为投资了500亿元建设的全球投资规模最大的影视产业基地，东方影都是目前世界唯一具有影视外景、制作、会展、旅游等综合功能的项目。东方影都项目以影视产业园为核心，有52个摄影棚，包括1万平方米的摄影棚、室内外合一的水下摄影棚、影视服装道具加工厂及影视后期制作工厂等，周边各业态为配套，形成了完整的电影生态圈。2013年“一带一路”倡议提出以来，青岛影视作品开始逐渐趋向中外合拍的发展模式，以东方影都万达影视产业园为拍摄地，中外影视演员共同出演，制片人监制，共同出品与联合制作等为青岛影视产业腾飞迈上新台阶。青岛影视产业园相关负责人介绍，目前在园区拍摄的剧组有《影游嘉年华》《无风也起浪》《刺杀小说家》《太空行动》《特警队》《闪光少女》《天星术》等多部影片，其中不乏大量中外投资合作拍摄的电影项目，也有中国本土制片的影视作品。如此看来，青岛正逐渐由单纯的外景影视取景地转变为中国一带一路背景下电影电视剧创作生产的重要高地。

二、青岛影视产业发展存在的问题与应对策略

（一）存在问题

1.缺乏有竞争力的市场主体

虽然近几年来青岛电影票房一直在稳步上升，但国内票房前十名的电影制作机构大多以北京和上海等一线城市为主，青岛唯一出品票房过亿的公司是万达影业（青岛）公司，总部在北京，青岛只是分公司，这大大体现出青岛本土的影视传媒集团实力较弱，高票房、有知名度的影片屈指可数，缺乏市场竞争力。

2.电影创作类型单一，内容不够丰富

青岛电影在创作类型中更倾向于影片剧情的穿插与介绍，对青岛文化元素的呈现仅浮于表面，较少做深层次的挖掘，更多展现的是青岛的地域与风光特征。同时纪录片、动画片等电影创作类型较少，对多种类型的融合与创新浅尝辄止，传统类型片内涵挖掘深度不够。

3.产业力量整合不够

虽然青岛电影产业硬件集聚初具规模，但生产制作主体、影视拍摄基地、影视培训机构、文创产业等资源利用开发程度不够，集体协作的转化效率有待提高，以上合组织国家电影节、青岛国际VR影像周为代表的电影平台辐射能力仍有挖掘余地。

4.产业链条欠完备

青岛电影产业链条欠缺完备，跨界衍生能力弱。青岛整个电影产业链条之间衔接不紧密。上游投资和制作方实力较弱，中游发行方青岛公司较少，下游跨界衍生品的开发力度有限。而东方影都青岛的战略定位和青岛灵山湾产业园的投资建设，给完善青岛电影产业链带来了机遇，但同时青岛在影视人才培养与市场对接、大型跨国影视企业入驻产业园区、特殊影院的建设、IP资源的开发与利用等方面面临新的挑战。

（二）应对策略

1.加强城镇影院建设，扩大电影文化消费

一是推进影院基础设施建设。进一步优化影院布局，引导高档数字多厅影院向中心城镇和大型社区延伸。充分利用4K、4D、高帧率、巨幕、多平面立体声等现代技术和专业放映设备，全面提升观影人群用户体验。推进大型影院和新型影院建设，丰富电影产业新业态。二是实施电影文化消费补贴制度，培育受众电影文化消费观念，扩大电影消费市场，鼓励影院在非“黄金档期”开展“国产影片优惠日”等灵活多样的市场营销活动，吸引更多群众走进影院。同时大力开展公益观影、便利观影等活动，扩大电影文化消费主体，有效释放电影文化消费潜力。

2.加快培育市场主体，提升品牌文化竞争力

一是重点培育青岛国有影视龙头企业做强做大。尤其是推动青岛广电影视传媒集团在海外开展业务，加强与世界顶级影视公司的业务合作，积累海外运作经验，提升国际竞争力。二是提高民营企业竞争力。以青岛黄海电影股份有限公司为主的民营企业，要充分鼓励民营影视企业产业升级和联合发展，实施产权制度创新，加强品牌、人才、技术建设，提升企业核心竞争力。同时鼓励民营影视企业创新经营方式，积极开展资本运营，采取入股、合作、合资、兼并等形式，增强企业融资能力。④

3.创作类型多元化与内容挖掘深度化

强化纪录片创作生产，加强题材类型规划。从青岛丰富的文化资源中挖掘历史和当代的人物、事件，出品弘扬多元传统文化、地方曲艺等彰显青岛特色的题材，打造一批凸显“青岛印记”的影视文艺精品，提升作影视作品原创力。大力扶持动画片创作生产，推出一批反映时代主旋律，彰显中国风韵、齐鲁特色的精品佳作。

4.完善影视文化产业链条

一是充分利用成功举办的首届“上合组织国家电影节”“2018青岛国际VR影像周”的成果，争取将国际性电影节永久落户青岛。承办全国电影博览交易会、国产电影推介会，举办全球“电影之都”青岛峰会、电影工业化国际论坛，构建世界级电影评奖、研讨平台，加强合作交流，不断增强东方影都的国际竞争力与影响力。二是积极探索城市文化建设、旅游、教育、科技与电影深度融合发展的新模式，挖掘中西方文化交汇点，进一步整合以电影为核心的文化产业聚集，发展与青岛文化有关的影视评论、影视教育、影视大赛、影视特色街区等IP影视链条。三是发展“电影主题乐园+商业化运营”模式，依托青岛东方影都城市战略定位，积极利用电影文化资源，改变传统的电影制片、发行、放映一体化流程，在原有产业链前后端进行延伸，前段加入创意策划、电影投融资，后端加入展示传播、电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道。⑤以万达影视产业园为中心，重点发展“电影主题乐园+商业化运营”模式，使电影文化与历史街区、住宿、餐饮、店铺和旅游一体化融合。

注释：

①郝赤彪,张景国.文化触媒引导下的历史街区更新策略研究——以青岛影·巷电影博物馆设计为例[J].中国名城,2018(10).

②张斌,吴焱文.上海电影产业供给现状与发展策略分析[J].电影新作,2018(04).

③人民网.青岛西海岸新区吹响上合组织国家电影节总 “动员号”[EB/OL].http://sd.people.com.cn/n2/2018/0611/c172832-31691925.html.

④山东省人民政府关于印发山东省影视产业发展规划（2018—2022年）的通知[EB/OL].http://www.shandong.gov.cn/art/2018/12/18/art_2259_29306.html..

⑤刘扬,田志强,邵翊宸,马达.青岛市影视文化产业发展研究[A].规划60年：成就与挑战——2016中国城市规划年会论文集（08城市文化）[C].中国城市规划学会,2016:11.