沂蒙红色文化旅游纪念品包装艺术特征

樊孟菲 李俊峰

【摘要】本文主要浅析沂蒙红色文化旅游纪念品包装的艺术特征，以红色文化为载体，结合沂蒙红色文化元素对纪念品包装进行开发与应用研究。突破以往红色旅游纪念品的模式。改变红色旅游纪念品的普遍雷同，没有地方特色，产品档次低，包装低的模式，用现代的设计手法提取地方独特的红色元素进行设计，使红色旅游纪念产品更具纪念性、艺术性、地方性，能够传递视觉新感受。

【关键词】红色文化 包装 艺术特征 视觉新感受

沂蒙红色文化旅游纪念品植根于沂蒙紅色文化，体现其背后的红色内涵和革命历史教育意义。它可以反映旅游地的特色，是该旅游地所独有的，在旅游市场上具有独占性的商品，具有艺术、收藏、礼品等基本价值。在红色旅游经济产业链中，旅游纪念品的研发、生产，销售仍然是弱项。为了能让游客带回具有沂蒙红色文化内涵和特色的纪念品，为了能够更好的弘扬红色文化精神，增加旅游收入，就需要对红色旅游纪念品进行新设计和开发。

一、包装设计中的色彩特征

色彩是包装设计的重要语言和因素，也是设计心理学功能表现的突出方面。在包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象。会产生种种联想和想象，在这种感受和理解的基础上产生并呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会，形成巩固的记忆，是作用于人的眼睛来感觉包装中的文字、色彩，图形等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用，而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。

在产品包装中，色彩是最先进入人的视觉器官的设计元素，能够引导和激发人们的情感和行为，在包装设计中，如果能巧妙地运用色彩情感的规律，充分发挥色彩的作用，就可以唤起人们的积极的情感，引发人们的兴趣，影响人们的购买的欲望。运用独特的色彩语言，使消费者能恰到好处地想象出商品的特点和性能并产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化，以增强消费者对该商品的了解、信任和喜爱之情。

二、包装设计中的情感特征

包装设计的情感设计表现从社会学角度解析表现为，其风格定位和情感诉求点、以及契合其心理需求的消费群体的审美性、购买能力、年龄层次从而与其产生共鸣。设计开发旅游纪念品，我们应当充分考虑到它的情感功能。旅游纪念品是旅游者购买来作为一种寄托和传达旅游者亲情、友情和爱情等情感的产品，它本身体现出的抽象价值和情感因素是旅游者决定是否购买的重要判断依据。所以，旅游纪念品的设计在具备实用性的同时，情感性更是其重要的诉求点。

1.包装设计的情感表现主要体现在创意构思、视觉传达环节和情绪的感染。情感的张力建立在视觉的基础之上，当图案、色彩、文字等与受众的目光触及后所引起的对美的瞬间感动和吸引，这种稍纵即逝的视觉冲击引起的复杂的情感体验。当下把这种情感比较夸张的包装设计样式归类为创意设计。情感性也是包装设计所必要的属性，我们需要越来越丰富其内涵与外在的表现力。

2.包装设计的情感性具有市场导向性。包装作为，在今天特殊的市场环境下，快节奏的生活惯于立市场流通的媒介竿见影的市场适应方式，对于购买目的不明确的消费者而言主要依靠市场自主导向性来完成这一购买行为，比如没有购实欲望的消费者进入市场有可能会在市场的引导下由于个人的喜好、或某一产品在色彩、造型、语义的触及下改变了预期行为，对一些没有实用性和相对价值的物品进行购买，在这个过程中显然是受到情感性的蛊惑而被市场无形引导。

3.包装设计情感性可以增强市场产品识别性。面对日益竞争激烈的市场，生产手段的趋同性和技术垄断的不可能性决定了产品之间越来越不显著的差异性，在一些品牌包装的设计方面，如何使得产品能在同类产品中脱颖而出，个性化成了产品设计的宠儿，深度挖掘其产品内涵性找准情感的切入点才是整个设计市场即包装设计的个性化基础，换言之识别性强的产品更能获得消费者的青睐进而激发购买欲望.

4.包装设计情感性是消费行为的决定因素。美国市场营销专家菲利普科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性的消费阶段。通常消费者的购买决定会被第三个阶段的感性消费所左右，人的情绪是对事物选择最直接的判断，以心理上的感性认识为标准，故情感是消费行为的最根本的决定因素。

三、包装设计中的民族性特征

民族文化作为红色旅游产品中很好的结合点，更加充实红色旅游产品，提升文化内涵，不仅能够加深旅游者对红色文化的感受，而且也能带动旅游者认知民族文化。红色文化是中华民族优秀传统文化的组成部分，传承红色文化，自然会对民族文化的传承起到促进作用。红色文化为民族精神增添了富于时代的新意义，提升了中华民族文化的内涵。发展和弘扬红色文化，不仅在革命时期具有重要意义，而且在建设社会主义和谐社会和传承民族文化的今天，仍然具有积极作用。

红色是革命的象征，具有鲜明的时代性。红色旅游对民族文化传承有助于促进民族文化的传承和保护开展红色旅游中，需要大力挖掘、整理和提炼最具民族特色的民族文化资源，对于民族文化的传承具有很重要的意义。沂蒙红色文化旅游纪念品依托的是具有丰富革命文化内涵的红色资源，只有挖掘红色旅游资源的文化内涵，提高红色旅游产品的品位，用具体的文化产品或某一动态演示过程加以外化，才能有助于旅游者更好地理解、欣赏和感受，最终能更好、更有效地传承红色文化。

结语

红色文化是中国优秀传统文化的继承和升华，是社会主义先进文化的源头和核心之一，自身蕴含着宝贵的革命精神财富和厚重的历史文化积淀，其弘扬和发展对我们今天社会主义文化的大发展和大繁荣意义重大。沂蒙红色文化在山东省乃至全国影响巨大，加强对沂蒙红色文化的深入研究无疑具有重要的现实意义。