基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究

宋颖 李俊峰

【摘要】21世纪，对于传媒业来说是一个充满机遇与挑战的时代，新媒体形式空前拓展，极具前瞻视野的革新者们试图打破传统守旧的信息传播模式。本文从新媒体界定及特征、新媒体公益广告的交互性设计原则方面的切入，为新媒体公益广告交互性设计提供指导性依据。

【关键词】新媒体 公益广告 交互设计 设计原则

一、新媒体的界定及特征

1.新媒体界定

目前，新媒体已然成为传媒业热衷的词汇，人们习惯用它来统称继电视、广播、报纸、杂志传统媒体之后新产生的媒体形态。然而，新媒体仍旧是一个不断变化的概念，基于网络以及无线通讯技术的科技基础，以及计算机的普及，区别于传统媒体特点的新的媒体形态争相涌现，有些学者将新媒体又称之为“互动式数字化复合媒体”。

新媒体的高速发展带动了市场产业化结构的调整，“新媒体”一词也成为国内学界与广告业界的新术语。就新媒体涵义的具体表述，目前，新媒体仍旧是一个较为宽泛的概念，我们将其理解为利用数字技术、网络技术以及电脑、手机等终端，向用户提供个性化内容的媒体，是连接传播者和受众的互动交流的工具，是传递信息、提供娱乐服务的一种新兴媒体。严格地说，新媒体应该称之为数字化新媒体。

2.新媒体的特征

新媒体在艺术创作中具体表现为依据科学技术进行连接一融合一互动一转化一呈现的设计过程，通过数字科技对艺术作品进行再创造以及改变人们的固定思维意识，为用户呈现出全新的具有创新性的作品。

连接性和交互性是新媒体最重要的特征。连续性是新媒体通过科学技术与受众建立真正的联系，通过引导用户操作界面使系统反馈信息并于传播者产生互动，缩短信息发送者与接受者的距离，由传统媒体的“一点对多点”的传播变成“多点对多点的”交互性交流互动，通过对艺术表达的空间、环境及作品进行设计，使受众可以轻松地参与进去，身临其境，对自已感兴趣的重要信息立即议论、即时沟通、及时反馈。

新媒体还具有分众性的特征。新媒体相对于传统媒体而言，更加适应受众个性化和受众市场细分化的需求，将目标受众按性别、年龄、种族、文化程度、兴趣爱好等标准划分为一个个特定的群体，并针对性地为这些不同特征的群体提供特定的信息服务。

二、新媒体公益广告的交互性设计原则

1.交互元素的丰富性

公益广告艺术作品通过设计师有创意的设计，运用交互界面的视觉、听觉、触觉等感官表达元素与人产生交流互动。“积极地选择是视觉的一种基本特征。”交互性设计借助新媒体的力量，承载着文字、图形、图像、声音等媒体符号，实现了多感官、立体化的传播效果，为观众带来更多的感官体验。通过新媒体信息作用于受众的感觉器官，以其丰富的表达元素优于传统媒体，它能够融视觉元素、听觉元素和触觉元素等感官信息以及动态和静态等表达形式为一体，刺激受众的不同感官，达到增强效果的目的，且视觉信息在屏幕上面显示出来，便于人们接收信息。

2.交互界面的易用性

交互设计的最高境界就是实现用户交互界面的无形化，同時又不影响用户的体验。用户的使用习惯是设计师在设计交互产品时要考虑的最关键的问题，利用新媒体的友好界面能够吸引受众参与，越是遵循简单、方便、易用原则设计出来的交互作品越是容易被大众认可，简单的设计思维能让设计中的每一个元素都简单清晰，不会混淆交互信息，更能触动受众的感官神经。对于观众来说也许只需轻轻触动某一个按钮，虚拟而有真实感的场景便会让人身临其境。

3.交互信息的反馈性

交互设计创造丰富的交互体验以帮助人们去交流和理解，对于环境以及空间场景进行交互设计，设计出满足受众审美观念的作品。交互的过程要允许用户通过界面表达他们的不同看法和想法，用户与系统之间可以互相交流和反馈信息，用户可以借助于交互平台很轻易地了解外部空间，拓展认识和理解，为人们相互交流提供一个便利的平台，使得原本需要用户用语言或者画面描述的东西，现在通过感同身受的体验主导受众用一个轻轻的动作就可以选择反馈对于信息的认知。

4.交互事件的映射性

新媒体交互设计互动过程是交互时间和用户的行为在时间和空间上的统一体，所以，交互时间与受众之间不可能孤立存在，而是紧密联系在一起的。公益广告越来越不像广告，其方式也变得越来越隐蔽，像是家人、朋友、同事般向你娓娓道来所要传播的信息，并通过新媒体数字技术再现虚拟的即时场景。用户参与这个场景的过程就是交互作用发挥功能的时候，用户会在潜移默化的被交互过程引导而参与故事的全过程，而同时系统会创造机会和条件给参与进来的用户，使他们能够在交互的过程中发挥主观能动性创造出属于自己的故事，从而提升交互事件的关注度和可参与性，使得用户将交互设计事件当作自身事件的发展进行持续性关注。

5.交互主题的公益性

新媒体公益广告从本质上讲是一种追求人与自然和谐的艺术，应根植于社会，植根于大众，与时俱进，着眼于反映当代社会的现实问题，充分发挥公益广告的引导作用。公益广告是为社会大众服务的，公众的参与是交互的前提，受众与界面的互动、交互设计作品与环境的融合都是互动性的鲜明体现。公益广告交互的内容主要是社会精神文明、环境保护等公益性主题，以极强的亲和力引导健康的社会风尚，交互设计作品与环境的交融、互动和联系是实现交互性公共艺术作品社会价值的过程。

结语

在未来新媒体公益广告交互性设计中，人与广告的交流互动将联系得更为紧密，公益广告独特的公益性主题注重人文关怀，交互性设计让人和公益广告的距离更近，也让公益广告的表达方式变得更为智慧，传播更加广泛有效。交互性设计的不断深化与发展为广告业构筑了一个美好的未来，更为公益广告的发展勾画了良好的愿景。