传统主流媒体对2018年俄罗斯世界杯报道的内容分析

□安绍正

一、样本选取

（一）时间段选取

俄罗斯世界杯的举办时间为2018年6月14日至7月15日。在做此次定量研究时，选定的时间范围为2018年6月1日至8月1日，即世界杯开始前的两周、赛事期间以及比赛结束后的两周。

（二）报刊选取

《人民日报》为中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。《中国青年报》是一张具有鲜明特色的报纸，在业界享有较高的声誉。《光明日报》是中共中央机关报之一，是由中宣部直接领导的全国性的大型官方新闻媒体之一。以上三份报纸发行量大、读者覆盖范围广、影响力大，在国内媒体中具有非常典型的代表性。因此选取以上三份报纸也具有一定的合理性和代表性。

（三）报道文章选取

在人民日报数据库中以“俄罗斯世界杯”“世界杯”为关键词，共检索出103文章，通过人工分析和筛选，共有99篇报道符合标准；在“青年在线”数据搜索中，通过内容中含有“世界杯”“俄罗斯世界杯”的关键词来检索，共检索出文章75篇，最后筛选出51篇报道符合标准；在光明日报的数据库中以“俄罗斯世界杯”“世界杯”为关键词，共检索出36篇文章，通过分析得出36篇报道均与世界杯主题相关。

二、研究主体

（一）报道形式

表1 世界杯期间三大媒体报道形式

在三家主流媒体的186篇文章中，关于世界杯的报道中均是以通讯体裁为主。因此，在俄罗斯世界杯的新闻报道中，纯消息类的比赛直播和比赛结果并不是事件的报道中心。相对于简短的消息报道，主流媒体的报道体裁倾向于更详尽的通讯和评论，传者更多的是报道详尽的赛事或是与赛事相关事件的起因、经过、结果等详细报道。他们认为受众相比于比赛结果更多的是关注比赛的过程。

（二）报道主题

表2 世界杯期间三大媒体报道主题

《人民日报》的报道中，赛事直播占主要方面，占比58.6%；在《中国青年报》的报道中，国内相关事件的报道占比43.1%；《光明日报》的报道中赛事相关的报道占比47.2%，但是国内相关事件和其他国家的报道比例也不低。

这反映出《人民日报》的报道更全面、各个方面的报道均有涉及，但是依旧以赛事直播报道为主；《中国青年报》的报道更倾向于报道国内的情况，诸如国内赌球、世界杯期间外卖数量等方面，将视野回归国内相关新闻；《光明日报》虽同样是以赛事直播为主，但是在相关报道中关注英国、德国、法国、埃及等国家，同时还有国内相关的新闻报道。

（三）报道立场

表3 世界杯期间三大媒体报道立场

三家主流媒体的报道均以中性报道为主，主要是受消息、通讯类报道形式的影响，另一方面也反映出主流媒体对世界杯报道的倾向性较为客观，但从中也发现一些特殊情况，如《中国青年报》的报道中，负面的新闻报道占据19.6%，这反映出《中国青年报》在报道赛事的同时，也较多地涉及到国内赌球、网络谣言等方面的负面性新闻。

从世界杯期间三大媒体报道倾向总占比来看，虽然世界杯报道主要以客观性的报道为主，但是由于负面新闻的占比较少，主流媒体的报道对俄罗斯国家形象的塑造有一定的帮助，这也反映出现阶段中俄两国的友好关系。

（四）报道篇幅

表4 世界杯期间三大媒体报道篇幅

三家主流媒体对俄罗斯世界杯赛事的报道以长篇报道为主。同时笔者在分析时发现，长篇报道主要以评论和通讯为主，短篇报道主要以消息为主。足以看出世界杯的比赛对于传者而言，比赛的过程和趣事、比赛中的人物报道、国内相关新闻相对于比赛结果更受到关注。因此，以长篇为主的世界杯报道在主流媒体的报道中占据较为重要的部分。

三、总结分析

报道形式：一般的赛事报道主要采用消息形式以显示其及时性。但关于世界杯主题的报道，三家主流媒体均是以通讯体裁报道为主，以评论和消息体裁为辅。可见现阶段传统纸媒意识到自己传播时效上的劣势，并充分利用其受众基础广泛的优势将报道重点放在长篇通讯和评论上。

报道主题：《人民日报》和《光明日报》的报道中是以赛事直播报道为主，但是《中国青年报》的报道中，更多的是报道国内相关的新闻，而赛事相关的直播只占据五分之一。同时，三家主流媒体在报道俄罗斯世界杯主题时，也有较大篇幅的其他国家的报道。

报道立场：均是以正面和中性报道为主，只有《中国青年报》涉及一些世界杯期间负面的新闻报道。可以看出主流媒体在世界杯报道上的态度是非常友好的，这也能反映出中俄两国之间的国际关系是非常友善的。

报道篇幅：以长篇报道为主，可以看出主流媒体对世界杯主题报道的重视程度。以长篇通讯和评论为主的主流纸质媒体也正努力在新媒体冲击下找到合适的发展道路，传统纸质媒体依旧需要发挥自己报道上的完整性和评论性的优势，从而获得更多受众的关注。

四、对传统主流媒体的报道建议

新媒体高度发展，传统纸媒要想从中获得生存和发展，就要学会趋利避害。相对于新媒体而言传统媒体在新闻报道上的时效性差很多，所以可见相对减少消息等时效性较强的新闻报道，而在通讯和评论方面能更多的占据优势，同时深度报道也是在新媒体碎片化时代需要加以关注的方面。因此传统媒体要想继续发展就要学会取长补短、有所舍弃。