塑造非凡城市品牌

○记者 向煜

25年，弹指一瞬，却足够让一座新城拨地而起。苏州工业园区，走过四分之一个世纪，用实力铸就了传奇，蝶变成一座开放包容、活力无限的现代化国际化新城。

苏州工业园区，缩写为SIP，随着城市不断发展，内涵也已大不同——从“Suzhou Industrial Park”到“Suzhou Innovation Park”，“园区制造”向着“园区智造”迈进。

与此同时，城市品牌也得到了进一步提升，这里不仅是工业园，也是一座城市花园，是人们安居乐业的美好家园，是“天堂苏州”、旅游胜地的又一个完美目的地，更是品牌活动迭出、令商务客向往的乐园。

25年间，园区用丰富的创新实践和非凡的发展成就，塑造了属于自己独一无二的城市品牌，让全世界知道了苏州有SIP，中国有SIP。

葛宝健/摄

正因为见过她最初的模样所以感触更加深刻

“大家都说园区是座花园城市，一点不假”，今年57岁的郑凝是土生土长的苏州人，回想当初，她感叹真没想过园区能建设得这么好。“13年前，我搬到了都市花园，空闲时就喜欢到中央公园散步、锻炼身体，生活不知多惬意。”

回到25年前，作为中国和新加坡政府合作项目，以新加坡裕廊工业园区为蓝本的苏州工业园区，在江南水乡呱呱坠地。那时候的园区，以农田为主，是一片遍布茭白和菱藕的水洼地，还夹杂着一些零零散散的老式厂房。

“说实话，那会没觉得，园区未来能发展得多好。”然而，随着园区开发建设10周年、15周年、20周年，到今年的25周年，郑凝和很多老苏州眼中曾经的“乡下”，已经彻底变了模样。这里是工厂区、商业区、休闲娱乐区、居民区互不干扰的“花园城市”格局；在这里，中央公园、香樟园、白塘公园等等大型公共绿地和现代大道、星湖街等等一批主干路网与河道绿化景观工程，形成了“一环、三湖、四园、六带、十二苑”的生态园林新城区框架。人们漫步在园区，可以时刻感受到绿意盎然带来的美好。

而这一切不得不归功于，园区从新加坡这位老师身上学到的重要经验。

众所周知，新加坡是世界著名的花园城市。当年的新加坡总理李光耀一个“绿化新加坡、建设花园城市”的构想，最终让这个杂草丛生，沼泽地多，居住环境恶劣的小国家，华丽转身，成为了如今被世界公认的花园城市。

园区学习借鉴新加坡，自开发建设之日起，就着眼于“既是先进产业集聚区，又是现代化新城区”的定位，坚持“先发展工业用地，建设基础设施，随后开发居住用地以及商业区”的开发模式。

25年春去秋来，这片区域以整洁、优美、国际化给人留下了深刻印象，其绿化覆盖率达到45%，并连续多年名列“中国城市最具竞争力开发区”榜首。

“正因为见过它最初的样子，所以感触更加深刻”，新加坡驻上海总领事罗德伟曾如此感叹过。

路过一片草地池塘，时不时会看到一只只鸟雀飞起；走在绿树成荫的街道，随时会遇到出门锻炼的邻居；蓝天白云下，金鸡湖、独墅湖、阳澄湖畔，一步一风景，市民早已把这些当作家门口的度假好去处……优美的生态环境已经成为非凡城市的一大品牌。

园区学习借鉴新加坡，自开发建设之日起，就着眼于“既是先进产业集聚区，又是现代化新城区”的定位，坚持“先发展工业用地，建设基础设施，随后开发居住用地以及商业区”的开发模式。

小切口“撬动”大改变宜居宜业还要宜游

去年，在江苏省文化和旅游厅联合江苏省广播电视总台进行的“寻找江苏旅游厕所之‘最’”评选中，苏州共有9座旅游厕所入选，其中阳澄湖半岛旅游度假区的奕欧来元上都厕所获“最具文化品位奖”，金鸡湖景区的湖滨大道厕所获“最佳文明推广奖”。

你可能会奇怪，小小的公厕为什么还要这么讲究。事实上，公厕不仅是城市文明建设的一项重要内容，也是展示城市文明形象的窗口。依然以新加坡为例，去过新加坡的人一定知道，新加坡公厕的干净程度，可以说超过了我们的想象，就算你没去过狮城，在搜索引擎输入“新加坡公厕”的关键词，也会看到很多游客对其公厕整洁的夸赞，甚至还有新闻曾报道，新加坡有机构会为区域内的公厕评星。

截至去年，园区“厕所革命”三年行动计划按期完成，城市形象不断提升，让老百姓感到“安心、舒心、贴心”的公共服务正在持续深入城市内核。

除了公厕这类细节处的创新落实，随着环金鸡湖步道的建成开放、久违的金鸡湖音乐喷泉重磅回归、环金鸡湖景区夜景亮化提升工程完成……国家5A级景区——金鸡湖景区因与人的关系变得更加紧密，整座新城也绽放出更美丽的“容颜”。

“以前朋友来苏州，我总是开着车带着他们一个景点一个景点‘打卡’，去年开始，每每有好友来，我都会带着他们去走走环金鸡湖步道”，说起步道，林立是连连夸赞。这条全场14公里的步道，实现了整个环湖步道的有效联通，集休闲观光于一体，所以环湖徒步不光成了园区人的一种生活方式，也是外地朋友来苏州，体验金鸡湖美景的好去处。值得一提的是，环金鸡湖步道极具“亲水”特色，人们游逛其中，走着走着就有一种“走进了湖中央”的感觉。

如果说，环境是城市的“妆面”，那么空间布局的不断优化，城市功能的不断完善，不仅能丰富市民的休闲生活，吸引更多人来园区走走看看，也展现出了“非凡城市”品牌的新姿态。

用品牌赋能品牌总有更多可能值得期待

“我在罗马帝国大道跑过马拉松，身边是千年历史的斗兽场；我在巴黎香榭丽舍大街跑过马拉松，途中经过凯旋门、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院……我在金鸡湖畔跑马拉松，旁边就是我的家……”这是小凯今年3月份的一条朋友圈，彼时他刚刚跑完第十届金鸡湖国际半程马拉松。

不知不觉中，“金马”已经走过十年岁月。十年来，从首届金马至今，已有近30余万人参加过金马的赛事及各类相关活动，每年的初春三月，大家已经习惯在这个时间以金马的名义相聚园区。如果再加上这些跑者通过朋友圈、微博等社交媒体分享出去的信息，十年来，不知道有多少人，因此更深刻地认识了园区。

园区经过25年的开发建设，很多品牌活动都是连续举办了很多年，而这些“自带流量”的活动，俨然成为了将园区这一非凡城市品牌传播出去的有效途径之一。帆船赛、龙舟赛、iSING! SUZHOU、金鸡湖艺术节、金鸡湖双年展……这些耳熟能详的活动，丰富的不仅是园区人的生活，更是赋能了“非凡城市”品牌“走出去”，让全世界都能更好地了解园区。

苏州冷泉港亚洲学术会议、全球人工智能产品应用博览会、中国国际纳米技术产业博览……这类连续多年举办、专业性极强的行业盛会，也是将全球一流资源汇聚园区，更好地促进产业发展。

值得一提的是，会展业是衡量城市国际化程度和经济发展水平重要标尺，能够举办如此高规格的会展活动，一方面是直接展示了园区的经济发展成果，另一方面也考验了园区贸易、旅游、酒店、交通、运输、金融、房地产、零售等行业。能够多年连续举办，且规模一年大过一年，绝对是更好地向全世界展示了园区城市综合实力，擦亮“非凡城市”名片。