让中国品牌享誉世界

万晗

品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志，是质量好、品质高、美誉度的集中体现。自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日，并于2018年5月在上海举行了首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛。

5月10日，2019年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。近年来，全社会品牌发展意识不断增强，品牌创建成为越来越多市场主体的自觉行动。各地区、各部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，围绕深化供给侧结构性改革和实施创新驱动发展战略，通过持续推进“放管服”改革着力营造公平竞争的市场环境，鼓励大众创业、万众创新上水平，引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信，追求卓越，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。

国务委员王勇出席活动并致辞。他强调，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实李克强总理重要批示要求，坚持以供给侧结构性改革为主线，将品牌建设作为改善供给结构、促进企业提质增效升级的重要抓手，着力提高供给体系质量，培育更多优秀中国品牌，为推动经济高质量发展提供有力支撑。

为了展示中国纺织服装行业建设新成果、新面貌，引领当代时尚生活方式新消费，开创中国人民美好生活新篇章、新时代，5月10～12日，由中国纺织工业联合会牵头策划、承办了2019年中国品牌日纺织服装行业系列活动。

该活动由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国化学纤维工业协会、中国纺织建设规划院协办。系列活动期间，中国品牌发展国际论坛纺织服装行业分论坛、纺织服装行业自主品牌消费品体验区及主要体验活动，三大重头板块同期上演。

活动期间，国务委员王勇与国家发改委、中宣部、工信部、农业农村部、商务部、国家市场监管总局、国家知识产权局、上海市人民政府等部委领导莅临中国品牌日纺织服装特色活动区参观指导，并由中国纺织工业联合会副会长、中纺联品牌工作办公室主任杨兆华陪同参观，各位领导均对中国纺织服装自主品牌所取得的成绩表示称赞。

为期三日的系列活动，不仅充分展现了行业领军品牌面对机遇，深入推进产品结构、产能结构调整，不断提高产品和服务的供给能力与创新能力，还展现出中国纺织行业发展新面貌、自主品牌发展新成就，诠释纺织服装品牌新内涵，彰着中华传统文化新活力，引领当代时尚生活新消费，向全球传递了中国纺织服装品牌的“神”与“形”。

·分论坛·

传递中国纺织服装时尚品牌力量

5月11日，中国品牌发展国际论坛纺织服装行业分论坛上，主办方以“科技跨界时尚，绿色營造生态”为主题，通过“跨界互联 寻路科技”、“前卫国风 时尚发声”、“绿色时尚 裳享自然”三大议题的架构，突出中国纺织服装行业“科技、时尚、绿色”发展的新定位，传播服装品牌发展新理念，加深观众对中国纺织服装自主品牌的认识，增强对国货精品的消费信心，引领当代时尚生活新消费。论坛由中纺联品牌工作办公室副主任屈飞主持。

国家发展改革委产业发展司巡视员王东表示：“在国际竞争愈加激烈，消费需求日新月异的新时代下，中国服装行业需要进一步夯实品牌建设的基础，把握新形势，抓住新机遇，打造新优势。要深化核心竞争力，充分利用前沿技术手段，进行产品创新。并聚焦美好生活，打造为民所欢迎的时尚品牌，推动供给侧改革和品牌升级。同时，还要增强文化自信，打造中国特色品牌。”

杨兆华则谈到：本场分论坛的主题是“科技跨界时尚，营造绿色生态”，这一主题正是对纺织行业“科技、时尚、绿色”三大新定位下，全行业品牌建设工作的促进。未来，我们不仅要坚持将科技创新作为品牌创新的保障，还要把时尚创意作为品牌软实力的依托。

跨界互联 寻路科技

在“跨界互联 寻路科技”环节，通过波司登、爱慕两大品牌的案例分享，突出中国纺织服装行业智能化发展，传播服装品牌发展新理念，营造服装品牌跨界科技新氛围，进而推动中国服装品牌建设工作。

其中，波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康以“品牌引领未来”为题，从三个方面分享了企业对于品牌的打造。他分析，要以品牌引领发展，供应链全方位升级。此外，要促进品牌理念与文化创意深度融合、流行趋势与生活方式深度融合。近年来，企业不断发力智能制造，强化科技创新。“我常说高度成就梦想，品牌创造引领未来，品牌的价值与力量已经成为波司登最为重要的战略资源。”高德康总结道。

而爱慕股份有限公司董事长张荣明则通过“文化点亮智慧生活”向观众阐述了品牌的背景。通过爱慕美术馆、昆曲保护、刺绣非遗的推广，以及与院校的合作等案例分享，道出了“文化可以滋养品牌，科技可以支撑品牌，所以品牌的打造离不开文化，更离不开科技”的感悟。

前卫国风 时尚发声

在“前卫国风 时尚发声”议题的讨论中，太平鸟、劲霸两大国民品牌从行业发展政策、品牌发展路径、经验等方面进行了深入的对话交流，进一步推动中国纺织行业、服装品牌时尚发展，展现中国时尚的品牌力量。

其中，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平在“前卫国风·太平青年”的主题发言中表示，“正因为拥有自己独特的风格，太平鸟才能够生生不息，不断前进。在发展过程之中，我们有勇气面对所有的变革，敏锐捕捉消费群体的每一个微小的转变。发展至今，我们还在不断地创新和变革之中，未来太平鸟将在梦想和勇气之中不断前进。”此外，张江平还表示，要让年轻的员工管理品牌，做“太平青年”，做一家朝气蓬勃的好企业。

而身为90后，亦是企业第三代掌门人的劲霸男装（上海）有限公司CEO洪伯明，则以“让39岁的中国品牌更有劲”为题，分享了企业在塑造品牌、保持品牌活力方面的践行感知。“我们不仅希望站在时尚潮流的前沿，同时更希望做一个有风格、有美学高度和价值主张的品牌。”洪伯明如是说。

绿色时尚 裳享自然

在“绿色时尚 裳享自然”议题讨论中，主办方通过传播中国先进的生态文明思想和绿色发展理念，与现场观众分享了“匠心”传统技艺的绿色发展之路，也展现了未来纺织绿色发展趋势和前沿技术，倡导了“绿色消费绿色生活”的时尚生活新理念。

作为该议题的代表企业，杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华以“中国品牌如何崛起”为题进行分享。“在新商业时代，中国品牌如何崛起？我觉得中国文化、中国市场、中国高新科技的应用，应该是本土品牌强大的三大法宝。让世界爱上丝绸，是万事利的宗旨，亦是我们的自豪。”

而盛虹控股集团有限公司知识产权工程师田会双则以“生态立企·绿色为先 科技编制新未来”阐述了盛虹的环保科技品牌观。

田会双表示，“盛虹将以创新为驱动，开发产品，建设品牌，引领时尚潮流，将公司建设成为国际化、品牌化、形象鲜明的科技纤维企业，传承纺织文化。”